近期，國內(nèi)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)水清木華發(fā)布了《2009年車載導(dǎo)航電子地圖市場(chǎng)報(bào)告》。本次研究涉及的范圍主要集中在車載導(dǎo)航電子地圖，即汽車導(dǎo)航系統(tǒng)的核心環(huán)節(jié)——地圖數(shù)據(jù)行業(yè)，研究的主要對(duì)象也以電子地圖提供商為主，調(diào)查對(duì)象設(shè)計(jì)企業(yè)、渠道商、專家、學(xué)者、消費(fèi)者等。以下是報(bào)告部分調(diào)查結(jié)果摘錄：

　　2009中國導(dǎo)航電子地圖市場(chǎng)概況：

　　2009年國內(nèi)電子市場(chǎng)，發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)是車載GPS，其銷售額已經(jīng)達(dá)到了50億元，年銷量增長(zhǎng)率超過50%，增速超過汽車市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，車載GPS市場(chǎng)中主流品牌有十多家，擁有獨(dú)立品牌的車載GPS廠商多達(dá)300多家，至于白牌和山寨機(jī)更是數(shù)不勝數(shù)。

　　隨著汽車銷量穩(wěn)步上升，用戶也對(duì)導(dǎo)航產(chǎn)品的逐漸熟悉和依賴，GPS導(dǎo)航成為汽車的標(biāo)準(zhǔn)配置已是大勢(shì)所趨。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，美國汽車GPS普及率為65%，在歐盟國家達(dá)到73%，日本的普及率則最高，達(dá)到76%。與之相比，我國汽車GPS普及率尚存在不小差距。但是近兩年來隨著我國人民生活水平的提高，汽車保有量不斷攀升，2009年的汽車下鄉(xiāng)政策更是拉動(dòng)了汽車行業(yè)的增長(zhǎng)，而人們?yōu)榱顺鲂蟹奖悖珿PS作為汽車的重要配件，普及速度十分迅猛，這也為GPS市場(chǎng)帶來了無限商機(jī)。2009年，前裝、改裝和PND市場(chǎng)的電子地圖總出貨量達(dá)到340多萬套，而且以目前市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)來看，這個(gè)數(shù)字還將不斷提升。

　　2009年前裝車載導(dǎo)航市場(chǎng)狀況

　　2009年前裝市場(chǎng)采用的電子地圖依然以四維圖新和高德軟件為主。但是自從2008年，后裝市場(chǎng)的龍頭，瑞圖萬方和長(zhǎng)安福特合作，開始為蒙迪歐-致勝車型提供全面的汽車前裝導(dǎo)航解決方案以來，開始逐步向前裝市場(chǎng)滲透。2009年瑞圖萬方的道道通在前裝市場(chǎng)所占份額也從2008年12 %提升到17.47%.

　
2009年前裝導(dǎo)航電子地圖（正版）市場(chǎng)份額

　　2009年改裝車載導(dǎo)航市場(chǎng)狀況

　　2009年，中國改裝GPS導(dǎo)航市場(chǎng)，呈陡線型快速發(fā)展趨勢(shì)。大量的原車載DVD品牌也進(jìn)入車載DVD改裝GPS導(dǎo)航這一領(lǐng)域。 品牌數(shù)量一度達(dá)到近40家。

　　2009年底，我國汽車保有量已達(dá)7619.31萬輛，與上年相比，增加1152.10萬輛，增長(zhǎng)17.81%。從目前中國的改裝GPS應(yīng)用水平來看，處于市場(chǎng)的陡增期，2008年中國改裝GPS市場(chǎng)為近100萬套，2009年改裝市場(chǎng)達(dá)到222萬多套，是2008年的兩倍多，在改裝市場(chǎng)，道道通和凱立德占有較大市場(chǎng)份額，其中道道通以52.45%的占有量仍位居第一，獨(dú)占整個(gè)市場(chǎng)半數(shù)還多的份額。凱立德以39.86%位居第二。四維圖新和高德在改裝市場(chǎng)占有份額較小，分別占2.32%和3.65%。

2009年車載改裝導(dǎo)航電子地圖（正版）市場(chǎng)份額

　　2009年便攜導(dǎo)航（PND）市場(chǎng)狀況

　　2009年中國PND市場(chǎng)銷售總量繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)態(tài)。 全年P(guān)ND使用正版電子地圖達(dá)到74萬套。PND硬件總銷售量達(dá)到221多萬臺(tái)。

2004-2009年P(guān)ND導(dǎo)航市場(chǎng)銷量（單位：萬臺(tái)）

　　2009年P(guān)ND市場(chǎng)呈現(xiàn)出的特點(diǎn)：

　　1、主要大品牌銷量與2008年比呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　2、PND 中小品牌和山寨機(jī)大量增加。 其以低廉的價(jià)格在IT市場(chǎng)橫掃一切。而PND 中小品牌和山寨機(jī)原廠出貨， 大多以裸機(jī)居多，在IT渠道都大部分安裝盜版地圖出售，有些甚至安裝多個(gè)盜版地圖。所以PND的銷量和使用PND所用正版電子地圖量有很大落差。

　　2009年主流地圖品牌出貨量情況

　　作為GPS導(dǎo)航的靈魂和核心的GPS導(dǎo)航電子地圖產(chǎn)業(yè)， 雖然經(jīng)受PND市場(chǎng)盜版的瘋狂腐蝕，還是取得快速的成長(zhǎng)。前裝導(dǎo)航地圖供應(yīng)商除老霸主四維圖新和高德外，道道通在2008年憑借與長(zhǎng)安福特等車廠的合作，成功地?cái)D入前裝導(dǎo)航地圖行列，并占有一席之地。易圖通和城際通則稍差，整個(gè)前裝車載導(dǎo)航地圖市場(chǎng)，形成兩大三小的格局。

　　而后裝導(dǎo)航市場(chǎng)，依然是國內(nèi)7大地圖廠商爭(zhēng)奪重地。

　　道道通憑借其在車載DVD改裝后裝市場(chǎng)的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，在整年導(dǎo)航地圖銷售量位居榜首。 其銷售量占整個(gè)正版GPS導(dǎo)航地圖總銷量的半邊江山，達(dá)到52.45%。

2009年中國導(dǎo)航電子地圖主要廠商出貨量

　　而單獨(dú)看前裝GPS導(dǎo)航地圖銷售量，四維圖新則以55.94%的市場(chǎng)占有率雄居榜首，高德以28.51%的份額位居第二，道道通近兩年取得長(zhǎng)足發(fā)展，成功進(jìn)入前裝市場(chǎng)，分額達(dá)到 17.47%位居第三。易圖通和城際通均只占微小比例。

　　而改裝正版GPS導(dǎo)航地圖出貨量， 雖然受到PND產(chǎn)品IT市場(chǎng)盜版的影響，其出貨還是超過了220萬套。其中道道通以116.43萬套占整個(gè)后裝正版GPS導(dǎo)航地圖出貨量52.45%的市場(chǎng)份額，其次是凱立德，占39.86%。高德和四維圖新則分別占3.65%和2.32%.

　　動(dòng)態(tài)交通信息需求

　　動(dòng)態(tài)交通信息成為導(dǎo)航地圖功能的需求非常迫切，目前各城市交通擁堵問題越來越嚴(yán)重，日常的上下班或市內(nèi)出行，幾乎不用導(dǎo)航儀幫助尋找道路規(guī)劃路線，大部分人切實(shí)需要的是導(dǎo)航儀可以顯示出哪條路更順暢。當(dāng)然，除了動(dòng)態(tài)交通信息、上網(wǎng)等功能，導(dǎo)航地圖與救援、交通調(diào)度等方面的結(jié)合也有非常好的前景。

受訪者對(duì)實(shí)時(shí)交通信息感興趣程度整體比例情況

　　GPS導(dǎo)航使用情況調(diào)查中，40%的用戶對(duì)實(shí)時(shí)交通信息感興趣，甚至41%的用戶對(duì)此信息非常有興趣，而只有1%的用戶對(duì)此不關(guān)心，所以導(dǎo)航系統(tǒng)能否能提供準(zhǔn)確及時(shí)的路況信息很大了影響了用戶選擇哪款導(dǎo)航。

　　2010年中國導(dǎo)航電子地圖市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

　　根據(jù)水清木華研究中心2010年2月的調(diào)查，35.4%的人認(rèn)為汽車必須配備導(dǎo)航，34.6%的人認(rèn)為汽車導(dǎo)航對(duì)自己比較重要，說明GPS導(dǎo)航的需求已經(jīng)很大，而現(xiàn)在受訪者中仍有54.52%的人還未裝導(dǎo)航，所以GPS電子地圖的市場(chǎng)潛力巨大。

受訪者對(duì)汽車導(dǎo)航關(guān)注整體比例情況

　　中國市場(chǎng)上現(xiàn)有的導(dǎo)航電子地圖生產(chǎn)廠家，除了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷的完善自己的產(chǎn)品，為用戶提供更詳盡更準(zhǔn)確的地圖外，還需要更多的關(guān)注地圖的盜版問題。目前國內(nèi)GPS導(dǎo)航地圖中盜版或者破解版用戶群的巨大，如何把這些用戶也納入到正版電子地圖用戶中來是眾多電子地圖廠商需要亟待解決的問題。