如今，頂著一頭蓬松金發(fā)的唐納德·特朗普成為美國(guó)史上首位毫無(wú)從政經(jīng)驗(yàn)的新一任總統(tǒng)。這樣的選舉結(jié)果，有些人失望了。究竟是誰(shuí)將“大嘴”特朗普送上了美國(guó)總統(tǒng)的寶座?毋庸置疑，陰謀論有很多。然而，特朗普的乘龍快婿近期卻從科技角度對(duì)特朗普上臺(tái)之事進(jìn)行了另一番解讀，有趣得很，值得一看。

左一為賈里德•庫(kù)什納

　　特朗普的女婿，現(xiàn)如今是其最大的政治顧問(wèn)——賈里德•庫(kù)什納近日也向《福布斯》雜志揭示了，他利用大數(shù)據(jù)和定向營(yíng)銷來(lái)幫助特朗普在競(jìng)選中獲勝的過(guò)程。

　　賈里德•庫(kù)什納表示，Twitter和Facebook是此次競(jìng)選成功的兩大功臣。Facebook主要基于地理位置、人群畫像等來(lái)精準(zhǔn)營(yíng)銷產(chǎn)品，進(jìn)而獲得了巨額的公關(guān)投入——這也讓2016年總統(tǒng)大選成為Facebook之年。要知道，這位35歲的房地產(chǎn)大亨只花費(fèi)了克林頓當(dāng)年競(jìng)選時(shí)一半的費(fèi)用，就實(shí)現(xiàn)了同樣的效果。

　　其中，一家鮮為人知的數(shù)據(jù)挖掘企業(yè)劍橋分析公司，通過(guò)計(jì)算機(jī)深度學(xué)習(xí)能力，為特普朗梳理了此次大選美國(guó)共和黨的海量數(shù)據(jù)。美國(guó)的政治顧問(wèn)和輿論領(lǐng)袖弗蘭克·倫茨也在推特上評(píng)論指出，“劍橋分析公司給出的解決方案，可以助力特朗普做出更正確的決策，它是特朗普背后的數(shù)字化智囊團(tuán)。”

　　考慮到成本和時(shí)間的影響，本著把錢花在刀刃上的原則，對(duì)選舉推廣地點(diǎn)和目標(biāo)選民的精確把控顯得尤為重要。

　　賈里德•庫(kù)什納表示，劍橋分析公司通過(guò)處理5000個(gè)關(guān)于美國(guó)成年人的心理數(shù)據(jù)，按照人格類型不同，最終將其分別映射到地圖上。此外，庫(kù)什納使用了谷歌地圖的API平臺(tái)構(gòu)建了一個(gè)地理位置的工具，來(lái)幫助他明確20種不同類型選民的位置所在地和密度。

　　由此，特朗普需要到哪些地區(qū)重點(diǎn)游說(shuō)，如何說(shuō)服選民、如何進(jìn)行電視精準(zhǔn)營(yíng)銷，以及如何定位廣告推送類型，就有了更加明確的目標(biāo)。其實(shí)，這早已不是什么新聞了。在此前的總統(tǒng)競(jìng)選中，也有過(guò)類似的案例。比如，Alphabet公司執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克•施密特在克林頓競(jìng)選總統(tǒng)時(shí)也曾為其設(shè)計(jì)過(guò)一個(gè)技術(shù)系統(tǒng)，這在競(jìng)選過(guò)程中發(fā)揮了重要作用。

　　除了通過(guò)判斷選民位置和密度來(lái)選擇性進(jìn)行游說(shuō)之外，候選人還會(huì)將注意力放到財(cái)大氣粗的贊助商上。然而，一項(xiàng)最新研究成果顯示，小額資金捐助者同樣扮演著重要的角色，他們很可能在一定空間范圍內(nèi)對(duì)同輩人或朋友們產(chǎn)生同類影響，一傳十十傳百，可以創(chuàng)造出更多的小額捐助者，有望形成長(zhǎng)尾效應(yīng)，抑或是營(yíng)造出一種區(qū)域性或社會(huì)性的影響力。

　　在籌款的問(wèn)題上，特朗普的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)通過(guò)機(jī)器反復(fù)學(xué)習(xí)，確認(rèn)了捐助者聚集的熱點(diǎn)區(qū)域。在掌握了移民、醫(yī)療問(wèn)題所覆蓋的區(qū)域范圍之后，庫(kù)什納通過(guò)Facebook向那些選民推送超過(guò)10000條定向廣告。在四個(gè)月的時(shí)間里，以“讓美國(guó)再一次強(qiáng)大”的活動(dòng)從小額捐款者那里募集到2.55億美元，這樣的募集規(guī)模前所未有。

　　講到這里，不得不提一下這次大選帶熱的一個(gè)新詞匯：“大選地圖”。

　　其中，對(duì)大選結(jié)果最有說(shuō)服力的專題地圖(thematic map)：一種以主題為基礎(chǔ)，不同區(qū)域會(huì)根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)大小填上顏色。如今，通過(guò)大數(shù)據(jù)、機(jī)器學(xué)習(xí)和位置智能技術(shù)，人們都可以預(yù)測(cè)總統(tǒng)競(jìng)選的最終結(jié)果。

　　比如，本次競(jìng)選過(guò)程中，美國(guó)地理信息協(xié)會(huì)組織MAPPS在為美國(guó)大選日兩個(gè)陣營(yíng)的48名候選人提供3.2萬(wàn)美元的捐助，支持那些曾經(jīng)推動(dòng)過(guò)地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的候選人，并專門為美國(guó)大選成立了一個(gè)政治行動(dòng)委員會(huì)(PAC)。

　　PAC的相關(guān)負(fù)責(zé)人員表示，這些被選出資助的候選人，也是基于對(duì)他們?nèi)娴脑u(píng)估分析模型，將候選人在地理信息領(lǐng)域的業(yè)務(wù)記錄、領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，以及選舉活動(dòng)中的表現(xiàn)等均納入到評(píng)估指標(biāo)中，最終選定的。

　　正如Alphabet公司執(zhí)行董事長(zhǎng)埃里克•施密特在接受《福布斯》雜志采訪時(shí)表示，“賈里德·庫(kù)什納理解網(wǎng)絡(luò)世界的這種方式是前所未有的，也是不同于傳統(tǒng)媒體的。他設(shè)法使用技術(shù)，用最經(jīng)濟(jì)的方式，助推了總統(tǒng)競(jìng)選的成功，這就是本事。”(文|泰伯網(wǎng) 珊珊)