不久前，諾基亞宣布正式將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)公司，這一消息在整個業(yè)界引起了很大的反響。許多人都在揣測，作為手機領(lǐng)域的老大，諾基亞這些年來在終端領(lǐng)域的地位始終未曾遭遇太大挑戰(zhàn)，此次向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型又是為了什么？如何轉(zhuǎn)型？

　　未雨綢繆

　　過去的2007年，諾基亞取得了驕人的成績。根據(jù)諾基亞公布的財報，2007年前三季度諾基亞表現(xiàn)搶眼，市場份額穩(wěn)步上升，第三季度的市場份額達(dá)到39%，直逼40%大關(guān)。

　　眾所周知，近幾年手機市場競爭愈加激烈，價格戰(zhàn)、來自后來者的挑戰(zhàn)和沖擊無處不在。摩托羅拉這一年多以來的失利表現(xiàn)足以說明了一切。事實上，這些沖擊對諾基亞來說肯定也會造成一定的沖突。從諾基亞2007年第三季的財報看，在終端售價上，諾基亞的平均售價也在降低。但是從總體上看，諾基亞并沒有因此停止上升的勢頭。

　　諾基亞的規(guī)模效應(yīng)、優(yōu)化的成本架構(gòu)、強大的分銷渠道和卓越的品牌效應(yīng)使得諾基亞在傳統(tǒng)的終端領(lǐng)域內(nèi)，一直處于遙遙領(lǐng)先的位置。

　　直面挑戰(zhàn)

　　過去的一年里，我們看到越來越多來自這些領(lǐng)域的挑戰(zhàn)沖擊著傳統(tǒng)的手機廠商，不僅諾基亞需要面對，摩托羅拉、索尼愛立信、三星、LG、多普達(dá)等都已經(jīng)實實在在體味其中。

　　iPhone的出現(xiàn)注定會對智能手機、高端手機市場造成極大的沖擊。在美國和歐洲，人們對iPhone手機的態(tài)度幾乎可以用瘋狂形容。在2007年一年的時間里，Apple公司僅在美國就銷售了100萬部iPhone手機。在全球許多iPhone還未進入的地方，人們還在等待iPhone的到來。與此同時，iPhone的價格也在逐步降低，這意味著，iPhone不僅會侵蝕原有的高端和智能手機領(lǐng)域，對傳統(tǒng)手機廠商在終端手機市場領(lǐng)域也會造成沖擊。一旦iPhone在全球遍地開花，其對傳統(tǒng)終端廠商的沖擊將更大，將會有更多的人為之瘋狂。

　　雖然Google的Android手機操作系統(tǒng)還沒開始出貨，但其給整個移動通信產(chǎn)業(yè)帶來的影響卻是顯而易見的，它使得更多的人需要對開放系統(tǒng)平臺和應(yīng)用張開自己的懷抱。這點，諾基亞也不能例外，需要盡早為可能出現(xiàn)的新情況做好準(zhǔn)備。

　　與此同時，來自運營商的影響也不容忽視。移動互聯(lián)網(wǎng)幾乎是所有頂級移動運營商下一步的關(guān)注重點。毫無疑問，運營商的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略需要終端廠商的支持，對此終端廠商無疑需要跟進。

　　拋開這些外來的挑戰(zhàn)，來自市場本身的壓力也不容忽視。首先來自硬件的價格越來越低，這是整個市場的趨勢，手機的平均售價一路走低，因此從手機軟件及其它增值服務(wù)中獲得更多收益是許多終端廠商通常采取的做法，這點諾基亞也不例外。另外，運營商對終端的定制力度和大規(guī)模采購也使得手機的利潤被進一步壓縮。從這些方面來看，諾基亞轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)也就不奇怪了。

　　已經(jīng)在行動

　　其實諾基亞宣布將自己定位為一家互聯(lián)網(wǎng)公司之前已經(jīng)有了許多行動和探索。他將“開拓面向消費者的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)”作為主要的商業(yè)戰(zhàn)略之一，其研發(fā)中心也一直探討著無線與互聯(lián)網(wǎng)的融合。

　　2007年第三季度，諾基亞推出了新的互聯(lián)網(wǎng)品牌Ovi，芬蘭語為“門”的意思。通過這一服務(wù)，用戶可以輕松獲取其現(xiàn)有的社交網(wǎng)絡(luò)、社區(qū)和內(nèi)容。2007年7月，諾基亞收購了Twango，這是一家提供整合和共享圖片、視頻和其它個人媒體的媒體共享解決方案的公司。與此同時，諾基亞還宣布，即將完成對全球性的移動廣告領(lǐng)導(dǎo)者Enpocket的收購，并宣布將收購全球領(lǐng)先的電子地圖提供商——NAVTEQ。所有的這些都表明諾基亞在互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略上已經(jīng)邁出了實實在在的步伐。其實很早以前，諾基亞已經(jīng)將一些高端的手機稱之為“電腦”，這意味著在手機上可以實現(xiàn)更多的功能，互聯(lián)網(wǎng)無疑只是其中的一部分。

　　數(shù)量越來越龐大的移動通信用戶讓更多的人希望在這一市場上尋找到新的商機，移動互聯(lián)網(wǎng)是大家最為看好的一大領(lǐng)域。只是如何在這一領(lǐng)域上順利挖到“金子”還有許多需要摸索。就如諾基亞在將自己定位為互聯(lián)網(wǎng)公司的時候指出，如何成為一家真正的互聯(lián)網(wǎng)公司，還有待探索。諾基亞的未來之路走得如何，如何成功跨越Web 2.0、3G時代，還需要這家手機巨頭付出更多的嘗試。不過，無論如何諾基亞定位為互聯(lián)網(wǎng)公司開啟了傳統(tǒng)終端廠商轉(zhuǎn)型的先河，為整個產(chǎn)業(yè)開拓了一個新的視野。