經(jīng)濟全球化的核心之一是品牌競爭的全球化，大量中國知名品牌在國外被搶注，不僅給中國企業(yè)帶來巨大損失，也給中國品牌的國際化設置了障礙，影響了中國企業(yè)參與全球經(jīng)濟競爭的能力。中國企業(yè)如何利用國際慣例賦予的權(quán)力，保護自己，是一個值得關(guān)注的課題。

　　遠望合法注冊TOMTOM商標權(quán)

　　據(jù)《市場報》記者了解，國際GPS巨頭TOMTOM中國商標權(quán)已被中國深圳遠望企業(yè)合法注冊，致使歐洲TOMTOM品牌暫時無法順利登陸中國GPS市場。

　　對于歐洲TOMTOM這個品牌，國內(nèi)廣大GPS愛好者耳熟能詳。該品牌在民用導航領(lǐng)域中的銷售一直高居歐洲第一、世界第二，僅次于美國的高明GARMIN（中國注冊名：任我游）,在國際市場上幾乎與GARMIN以及MIO形成三足鼎立的態(tài)勢。但是，到目前為止，該品牌還沒有正式登陸中國市場。

　　近日， 《市場報》記者采訪了TOMTOM中國商標合法擁有者——深圳遠望公司經(jīng)理王先生。他告訴《市場報》記者：“在國內(nèi)注冊TOMTOM商標正是出于對中國導航市場的保護。目前，導航產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家主要集中在深圳，技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈已趨成熟，并已形成了在深圳的全球采購。遠望一直活躍在GPS市場的前沿，出于本土企業(yè)、本土產(chǎn)品對保護和開發(fā)本土市場的考慮，遠望的行為也是常見的設置‘進入障礙’對付競爭對手的商業(yè)手段?！?br>
　　在中國人的傳統(tǒng)觀念和經(jīng)濟倫理中，像搶注商標這種行為無異于是冒名頂替，是一種被人唾棄的行為。但在全球經(jīng)濟一體化的今天，我們必須面對大量我國知名品牌商標被外商搶注的事實，懂得和學會保護自己。

　　商標的使用受時間、行業(yè)、地域限制，注冊了一個商標，并不意味著在全球各行業(yè)、各地區(qū)都能受到保護。無論是擁有知名商標的企業(yè)，還是暫時默默無聞的企業(yè)，都一定要樹立商標意識，在出口市場進行防御性注冊。近幾年，西方一些著名跨國公司搶注中國商標的行為屢屢發(fā)生，商標注冊已經(jīng)被異化為設置“進入障礙”、阻擊競爭的一種工具。

　　1999年，博世·西門子公司在德國搶先注冊“HISENSE”商標，極大地影響了該商標的原創(chuàng)者——海信集團開拓歐洲市場的進程。期間，德方提出苛刻條件(例如：西門子最初要海信支付4000萬歐元，方肯將商標還給海信)，甚至拒絕返還。俄羅斯一家名為“莫奧斯泊羅夫”的公司搶先注冊了“SHINCO”商標，隨即向新科索要40萬美元的巨額轉(zhuǎn)讓費用。外商搶先注冊儲備康佳的“KONKA”、德賽的“DESAY”、上廣電的“SVA”以及步步高的“BBK”等中國著名商標，這些阻礙、拖延了中國企業(yè)進入當?shù)厥袌龅臅r間。

　　對企業(yè)來說，如果通過法律來解決，將花費大量的時間，與反傾銷應訴一樣難度很大，并且在國外打一場這樣的專利官司，不僅耗時長、難度大，而且花費很高，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，至少需要500萬美元。追溯原由，主要是利用商標權(quán)阻止商標原有者進入當?shù)厥袌?，避免本地市場受到?jīng)_擊，給本地企業(yè)過渡性的緩沖。

　　增強自我保護意識 贏得產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢

　　加入WTO之后逐步發(fā)展壯大的中國企業(yè)，也越來越多地開始進軍海外市場，參與全球競爭。但國外很多跨國公司借助于其在國際市場中的相對壟斷地位，利用各項規(guī)則使用反傾銷、特保措施、商品生產(chǎn)社會標準以及知識產(chǎn)權(quán)等手段，給中國企業(yè)進入國際市場設置門檻。對此，中國的不少企業(yè)也有了清醒的認識，并采取了相同或類似的方法，對我國市場進行了積極的保護。通過注冊國外品牌的中國商標權(quán)就是保護我們本土市場的強有力手段之一，可謂以其人之道還治其人之身。

　　一家汽車導航企業(yè)負責人告訴記者說：“TOMTOM中國商標權(quán)被遠望企業(yè)注冊，其實對GPS企業(yè)來說是件好事。這樣，歐洲的TOMTOM暫時難以登陸中國市場，為國內(nèi)企業(yè)培育自有民族品牌爭取了時間。如果有更多的企業(yè)能像遠望這樣，增強自我保護意識，中國的GPS產(chǎn)業(yè)將有更多的機遇。”

　　業(yè)內(nèi)專家指出，遠望注冊TOMTOM商標是一個令人欣喜的結(jié)果，表明中國保護知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)進入了新的階段，企業(yè)可以通過合法的手段來保護自己。相信只要中國企業(yè)共同努力，一個快速普及、良性發(fā)展的GPS導航產(chǎn)業(yè)將會為廣大消費者帶來切實的利益。