Google一向都以多變莫測聞名，而更要命的是它的每一舉動都影響深遠?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷人員就繃緊神經(jīng)盯著它的一舉一動，任何搜索引擎里算法的微小調(diào)整都有可能導致搜索結(jié)果的不同，進而影響客戶的業(yè)務(wù)。但搜索引擎并不是唯一一個值得人們注意的地方……

　　Google也許不可能真正地掌管整個世界，但是它在世界的數(shù)字演變過程中擁有一切必要的產(chǎn)品和資源。它的另一個殺手锏逐漸露出鋒利，那就是Google Maps，它已經(jīng)成為數(shù)百萬用戶的不二之選，無縫地將自己的應(yīng)用嵌入到每一個人的生活里。

　　最近Google重新全面設(shè)計了Google Maps，其中添加了一些新的功能。對于大多數(shù)人來說，Google Maps只不過是改善了外觀，以及某些細小的產(chǎn)品使用體驗，但是精明的數(shù)字營銷人員從這其中捕捉到了更多、更深刻的信息。Google正在改變?nèi)藗兏惺苁澜绲姆绞?，尤其是在本地環(huán)境上大做文章。這些功能對于本地商戶意義重大，如果不想在下一波的潮流到來之前掉隊，那就趕緊看看這篇文章吧!

　　新Google Maps的兩大特點

　　在我開始講解本土企業(yè)該以怎樣的方式來適應(yīng)Google Maps的變動，從而讓自己的業(yè)績獲得提升之前，我們先來看一看Google Maps有哪些方面的變動吧!

　　首先你應(yīng)該了解的是Google Maps在實物化設(shè)計上的堅持。這個風格已經(jīng)在它的系列產(chǎn)品上愈演愈烈：Google Play，Google Newsstand以及整個Android操作系統(tǒng)都已經(jīng)應(yīng)用了這種設(shè)計風格。導航系統(tǒng)本質(zhì)上來說沒有變，但是外觀上變得更加富有色彩，也許還會更好用一些，對于那些從來沒有接觸過舊版本的同學更是如此。

　　而值得說的第一個特色功能是推出了餐館預定服務(wù)。餐館預定一直以來都是智能手機里面的獨立應(yīng)用，大家通過手機能輕松地在線預訂餐廳?，F(xiàn)如今，Google對這項服務(wù)敞開大門，在Google Maps里面就能使用這項服務(wù)。如果用戶發(fā)現(xiàn)某個餐館被列在了“可預訂”類別，Google會彈出一個“找張桌子”的選項。整個交互界面能讓你輕松的預定到店時間、日期、以及就餐人數(shù)。這一切全部在Google Maps里面就能輕松完成!

　　第二個特色功能是內(nèi)置了“Uber”功能。Uber，目前最炙手可熱的汽車分享服務(wù)，正在全美各大城市如火如荼地擴張。如果你在Google Maps里面繪制一條去往目的地的路線，那些已經(jīng)在手機上安裝了 Uber 的用戶就能看到地圖中跳出了“Uber”的選項，點開就會顯示所需要花費的大概時間，以及你所需要花費的大致金錢。對于那些仍然對Uber的定價結(jié)構(gòu)感到迷惑，卻又極度依賴于汽車分享服務(wù)的同學們來說，這個服務(wù)就顯得非常方便了。

　　深度剖析Google此次舉措背后的動機

　　Google這次對地圖的更新升級，并非人們想象中簡單。

　　首先，我們應(yīng)該看到Google與其他科技公司其實沒有什么本質(zhì)的不同。人們希望自己的應(yīng)用程序和享受的科技永遠是新潮的，閃亮的，永遠處于最新版本的。所以Google為了滿足大家的心理需求，不斷的升級自己的外觀以及改善使用體驗。但是這次的改變背后所隱藏的動機已經(jīng)遠不止這點這么簡單。

　　接下來就是談到Google現(xiàn)在的危機意識了。從目前來看，它毫無爭議仍然是“搜索領(lǐng)域之王”。Bing和Yahoo!在這方面的追趕顯得顯得乏力疲憊。但是，一些專門的應(yīng)用程序正在通過側(cè)面開始入侵Google的這個王牌領(lǐng)域。它們在細分后的領(lǐng)域內(nèi)給客戶提供最有用的信息。比如Yelp這個應(yīng)用就能夠提供本地餐飲服務(wù)的信息和評價，TripAdvisor提供有關(guān)旅館的信息以及與其他與旅行有關(guān)的便民服務(wù)，Reserve能夠提供有關(guān)餐館的信息。

　　這些小公司看似規(guī)模小，但其實對于客戶來說極為重要。因為它們所提供的極為針對性的信息非常有價值，這無論對于當下目的性非常明確的客戶，還是本土企業(yè)來說都特別重要。所以如果Google還一味地沉浸在“宏觀搜索”的光環(huán)中不能自拔，那么很容易在不知不覺中被那些不起眼的小公司從邊邊角角滲透進自己的領(lǐng)地。其實，這種大與小的對決，全與精的較量一直在互聯(lián)網(wǎng)上不斷上演。國內(nèi)的淘寶當年一家獨大，不可一世，在國內(nèi)號稱最全的商品集市，那就算是再全又能怎樣？京東、當當?shù)葘＞谝活惍a(chǎn)品的B2C網(wǎng)站迅速崛起。想必Google已經(jīng)提前察覺到了這種危機的到來，如果再不行動應(yīng)對的話，用戶的搜索習慣、用戶信賴度遲早會從Google身上轉(zhuǎn)移開的。

　　從過往的歷史上來看，Google一直以來都無視這些小微企業(yè)，并且在搜索結(jié)果中它們的排名也相對較低。但是自從今年年初Google采用了“鴿子算法”之后，情況就完全不一樣了。“鴿子算法”是基于地理位置而進行排名，離你最近的搜索對象將獲得更高的排名!現(xiàn)在，Yelp里面某些針對某個商戶的評論頁面甚至比商戶自有的官網(wǎng)頁面排名還高!之所以能夠推出這樣的算法，搜索領(lǐng)域的專家們懷疑是Goolge正在回應(yīng)來自Yelp的抱怨，認為它們在搜索領(lǐng)域并沒有得到應(yīng)有的排位!當然這也只是猜測而已。

　　現(xiàn)在，Google開始將這樣的服務(wù)整合到自己的應(yīng)用框架內(nèi)。這次更新的動機也變得更加清楚。如果Google能夠讓用戶在Google的產(chǎn)品內(nèi)充分利用這些服務(wù)，那么這將是皆大歡喜的事。用戶能夠得到更細致的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，而Google能夠繼續(xù)讓自己的江山穩(wěn)固下去。

　　如何調(diào)整你的策略

　　正如之前所說，Google提供了“飯桌預訂”以及 “Uber估計”選項，對于本地服務(wù)業(yè)來說，你應(yīng)該期望更多的Uber 服務(wù)方能夠出現(xiàn)在你的服務(wù)業(yè)四周，比如酒吧就是個最能受益于此的場所。而對于那些提供預定服務(wù)的餐館來說，如果你還沒有將自己的餐館加入到Google的“可預訂餐館”類目下，那還不趕緊行動？！

　　但這些變化僅僅是一個開端。Google已經(jīng)為Google Maps規(guī)劃好了發(fā)展軌跡。它不會試圖與那些垂直精細的應(yīng)用服務(wù)展開競爭，而是采用合作的方式，希望將這些服務(wù)都納入到自己的應(yīng)用框架之內(nèi)。