2014年11月20日，由“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)者”億瑪公司旗下億瑪智慧營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院和中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦、網(wǎng)易科技協(xié)辦的“2014億瑪智慧峰”在京隆重開(kāi)幕。本次峰會(huì)的主題為 “大數(shù)據(jù)，智未來(lái)”，討論了“如何依托大數(shù)據(jù)提供更符合社會(huì)需求的產(chǎn)品和服務(wù)”、“大數(shù)據(jù)如何為精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提供強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力”等業(yè)界最關(guān)注的熱點(diǎn)話(huà)題。

本次盛會(huì)涵蓋了大數(shù)據(jù)應(yīng)用的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)代表企業(yè)嘉賓有美國(guó)Rocketfuel國(guó)際業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人Yeojoon,Yoon(RocketFuel Director, International ) 、億瑪副總裁兼易博DSP負(fù)責(zé)人羅洪濱、秒針系統(tǒng)副總裁兼上海辦總經(jīng)理李希翔、AdMaster數(shù)據(jù)產(chǎn)品的副總裁楊純等，除此之外峰會(huì)聚集了大數(shù)據(jù)領(lǐng)域著名信息管理專(zhuān)家、科技作家、《大數(shù)據(jù)》《數(shù)據(jù)之巔》作者涂子沛、宜信高級(jí)副總裁張小沛、用友集團(tuán)高級(jí)副總裁鄭雨林、高德車(chē)聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理童豪良、京東云平臺(tái)智能硬件事業(yè)部總監(jiān)鄧正平、獵豹移動(dòng)CMO劉新華、墨跡天氣副總裁姜洋、咕咚網(wǎng)CEO申波、中關(guān)村大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)趙國(guó)棟等代表，2014億瑪智慧峰會(huì)被稱(chēng)為是2012年被稱(chēng)為“大數(shù)據(jù)元年”之后真正從理論走向?qū)嵺`的一次行業(yè)盛會(huì)。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用商業(yè)價(jià)值日益凸顯

大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)成為商業(yè)智能的演進(jìn)，其觸角已經(jīng)延伸到國(guó)防、市政、金融、教育、醫(yī)療、體育、汽車(chē)、影視、智能硬件、社交網(wǎng)絡(luò)等社會(huì)的各個(gè)層面，傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入大數(shù)據(jù)應(yīng)用行列。

大數(shù)據(jù)巨大的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)，據(jù)IDC探究機(jī)構(gòu)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前大數(shù)據(jù)所形成的市場(chǎng)規(guī)模在51億美元左右，而到2017年，此數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)會(huì)上漲到530億美元。數(shù)據(jù)大爆炸下，怎樣挖掘這些數(shù)據(jù)，也面臨著技術(shù)與商業(yè)的雙重挑戰(zhàn)。此次億瑪智慧峰會(huì)邀請(qǐng)了緊貼用戶(hù)前瞻的移動(dòng)大數(shù)據(jù)應(yīng)用代表共同探討大數(shù)據(jù)應(yīng)用問(wèn)題的解決之道和分享成功經(jīng)驗(yàn)。

從理論到實(shí)踐的跨越  縱觀(guān)大數(shù)據(jù)五大成功應(yīng)用

應(yīng)用一：大數(shù)據(jù)成互聯(lián)網(wǎng)金融助推器

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，金融政策的開(kāi)放，基于互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的特有技術(shù)，推動(dòng)了新的商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、功能在金融業(yè)內(nèi)出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)金融快速崛起。在這一行業(yè)，大數(shù)據(jù)無(wú)處不在：交易、報(bào)價(jià)、業(yè)績(jī)報(bào)告、消費(fèi)者研究報(bào)告、官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公報(bào)、調(diào)查、新聞報(bào)道等皆是數(shù)據(jù)來(lái)源。

大數(shù)據(jù)在加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)可控性、支持精細(xì)化管理方面助推了互聯(lián)網(wǎng)金融，尤其是信貸服務(wù)模式的發(fā)展。通過(guò)分析大量的網(wǎng)絡(luò)交易及行為數(shù)據(jù)，可對(duì)用戶(hù)進(jìn)行信用評(píng)估，這些信用評(píng)估可以幫助互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)對(duì)用戶(hù)的還款意愿及還款能力做出結(jié)論，繼而為用戶(hù)提供快速授信及現(xiàn)金分期服務(wù)。“數(shù)據(jù) +模型”將是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心工具。

阿里小貸業(yè)務(wù)的迅速增長(zhǎng)，成為了大數(shù)據(jù)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)金融的典型代表。經(jīng)歷了近5年的發(fā)展，已有超過(guò)36萬(wàn)人從阿里小貸借款。“3分鐘申請(qǐng)、1秒放款、0人工干預(yù)”，阿里小貸這獨(dú)有的一套高效工作模式，依賴(lài)于其背后獨(dú)特的業(yè)務(wù)模式，它將是否放貸、貸款額度和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等傳統(tǒng)銀行最為看重的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)完全交給了大數(shù)據(jù)處理平臺(tái)，取得了巨大成功。

應(yīng)用二：大數(shù)據(jù)服務(wù)是可穿戴設(shè)備的“大腦“

穿戴設(shè)備“真正”的主線(xiàn)產(chǎn)品是由云端大數(shù)據(jù)引出的軟件與服務(wù)。在未來(lái)可穿戴式設(shè)備一定無(wú)法和大數(shù)據(jù)脫離。將來(lái)在新的模式里，硬件和服務(wù)都要具備快速迭代的能力，硬件將更舒適、更方便、更小型化、更無(wú)感化。同時(shí)集成更多的傳感器，數(shù)據(jù)來(lái)源將越來(lái)越豐富，而數(shù)據(jù)分析服務(wù)將利用更多種類(lèi)的數(shù)據(jù)來(lái)交叉分析，無(wú)需用戶(hù)干預(yù)而通過(guò)數(shù)據(jù)智能化學(xué)習(xí)就能把人一天重要的生理活動(dòng)描繪出來(lái)，通過(guò)數(shù)據(jù)把行為量化。并與密切行業(yè)，如醫(yī)療無(wú)縫對(duì)接，才能真正體現(xiàn)其核心價(jià)值。

作為可穿戴設(shè)備的鼻祖，谷歌眼鏡的地位不可撼動(dòng)。它是谷歌大數(shù)據(jù)在可穿戴設(shè)備上的一次野心嘗試。谷歌眼鏡自己通過(guò)WiFi獲得數(shù)據(jù)，它也可以藍(lán)牙連接到Android設(shè)備或iPhone上，通過(guò)手機(jī)的3G或4G獲得數(shù)據(jù)。

應(yīng)用三：人工智能：大數(shù)據(jù)賜予生命

大數(shù)據(jù)的積累與運(yùn)用，使得人工智能發(fā)生了質(zhì)的飛躍。計(jì)算機(jī)讀取大量數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、概率分析等方法進(jìn)行智能處理，神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)深度學(xué)習(xí)，從根本上提升了人工智能的“智慧”，使得人工智能具有了“生命特征”。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用在人工智能的典范就是“微軟小冰”，他集合了中國(guó)近7億網(wǎng)民多年來(lái)積累的公開(kāi)聊天記錄、全部公開(kāi)的文獻(xiàn)記錄，憑借微軟在大數(shù)據(jù)、自然語(yǔ)義分析、機(jī)器學(xué)習(xí)和深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方面的技術(shù)積累，精煉為1500萬(wàn)條真實(shí)而有趣的語(yǔ)料庫(kù)，通過(guò)理解對(duì)話(huà)的語(yǔ)境與語(yǔ)義，實(shí)現(xiàn)了超越簡(jiǎn)單人機(jī)問(wèn)答的自然交互。并具有即時(shí)翻譯功能，讓使用不同語(yǔ)言的用戶(hù)順暢聊天。

應(yīng)用四：智慧城市：有機(jī)的生命體

據(jù)Market sand Markets公司發(fā)布的報(bào)告，全球智慧城市市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將由2014年的6545.7億美元增至2019年的12665.8億美元，2014年至2019年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.1%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是智慧城市的“神經(jīng)”，為智慧城市提供無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)；物聯(lián)網(wǎng)是智慧城市的“血管”，使得智慧城市實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通；云計(jì)算是智慧城市的“心臟”，所有數(shù)據(jù)、所有服務(wù)都由它來(lái)提供；而大數(shù)據(jù)則好比智慧城市的“大腦”，是智慧城市建設(shè)發(fā)展的智慧引擎，在這些新技術(shù)與新應(yīng)用的支撐下，智慧城市得以快速推進(jìn)和發(fā)展。

應(yīng)用五：大數(shù)據(jù)成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)力引擎

據(jù)2014年DCCI最新報(bào)告顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2014年年末，通過(guò)DSP投放的互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模約9.1億人民幣?？v觀(guān)行業(yè)內(nèi)變革力量，媒體、廣告平臺(tái)、廣告服務(wù)商、廣告代理等都在努力轉(zhuǎn)型，推動(dòng)的力量比較強(qiáng)，促進(jìn)著廣告主對(duì)于行業(yè)的認(rèn)知和投入。互聯(lián)網(wǎng)廣告向DSP轉(zhuǎn)移的比重越來(lái)越大，DSP廣告的投放規(guī)模保持100%以上的增長(zhǎng)。

億瑪是效果營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟的領(lǐng)頭羊，在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代全面來(lái)臨和互聯(lián)網(wǎng)廣告RTB技術(shù)不斷進(jìn)步的背景下，除自身效果聯(lián)盟和精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)及綜合導(dǎo)購(gòu)門(mén)戶(hù)外，億瑪先后布局移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，尤其在大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)上，率先提出按效果付費(fèi)DSP的模式，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)DSP運(yùn)營(yíng)的先河，是中國(guó)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)付費(fèi)模式的一種創(chuàng)新和變革。

億瑪峰會(huì)幫企業(yè)突破大數(shù)據(jù)應(yīng)用困境

大數(shù)據(jù)在應(yīng)用過(guò)程中，也遇到了不少問(wèn)題：各政府、各行業(yè)間不公開(kāi)和分享數(shù)據(jù)，造成數(shù)據(jù)之間的割裂，無(wú)法產(chǎn)生數(shù)據(jù)的深度價(jià)值和綜合價(jià)值；很多應(yīng)用系統(tǒng)涉及公民財(cái)產(chǎn)及隱私安全甚至國(guó)家安全，數(shù)據(jù)價(jià)值很高，信息安全問(wèn)題成為大數(shù)據(jù)應(yīng)用重要難題；大數(shù)據(jù)市場(chǎng)尚未形成有效的評(píng)價(jià)、資格認(rèn)證和準(zhǔn)入機(jī)制，大數(shù)據(jù)缺乏大型、可信賴(lài)、具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)和技術(shù)的服務(wù)提供商，制約了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張。

針對(duì)上述問(wèn)題，與會(huì)嘉賓共同分享了解決之道和已有成功經(jīng)驗(yàn)。用友高級(jí)副總裁鄭雨林在“傳統(tǒng)企業(yè)如何做大數(shù)據(jù)”中指出：在大數(shù)據(jù)時(shí)代，應(yīng)大力推進(jìn)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)平臺(tái)和基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，積極推進(jìn)信息資源數(shù)據(jù)交換和共享體系建設(shè)，使大數(shù)據(jù)真正產(chǎn)生大智慧。宜信高級(jí)副總裁張小沛在“大數(shù)據(jù)金融未來(lái)趨勢(shì)發(fā)展探索”中指出：政府和社會(huì)必須做到數(shù)據(jù)共享才能共贏，未來(lái)很可能會(huì)催生許多大數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)，而大數(shù)據(jù)中蘊(yùn)含了大量私密性、保密性信息，什么樣的大數(shù)據(jù)信息可以進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)？需要政府和社會(huì)提前思考，同時(shí)提早研究，建立法律來(lái)進(jìn)行約束。

作為主辦方的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用代表企業(yè)億瑪公司，成立于2004年初，充分依托旗下“兩大營(yíng)銷(xiāo)投放網(wǎng)絡(luò)”以及“一個(gè)DSP平臺(tái)”，為以“泛電子商務(wù)”為代表的新興主流廣告主群體提供“以更有效果為追求目標(biāo)”的效果整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。億瑪在其網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟平臺(tái)億起發(fā)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)易積分、DSP精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)易博等多個(gè)業(yè)務(wù)上都全面布署了“聚變大數(shù)據(jù)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

自2009年起，億瑪峰會(huì)已成功舉辦過(guò)五屆，此前五屆都是從效果整合營(yíng)銷(xiāo)角度呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀和洞見(jiàn)未來(lái)趨勢(shì)，此次“2014億瑪智慧峰會(huì)”，是國(guó)內(nèi)首次也是全面專(zhuān)注于大數(shù)據(jù)實(shí)踐應(yīng)用領(lǐng)域最有影響力的行業(yè)盛會(huì)之一。本次峰會(huì)的成功舉辦，一方面對(duì)中國(guó)大數(shù)據(jù)應(yīng)用從理論到實(shí)踐的發(fā)展起到探索作用， 另一方面彰顯了億瑪作為“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”的先行者和實(shí)踐者所做的努力和貢獻(xiàn)。