很多人沒(méi)有想到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用會(huì)成為本屆世界杯的最大亮點(diǎn)，與四年前的形勢(shì)截然不同的看球體驗(yàn)被移動(dòng)應(yīng)用給完美包圍，社交類的有微博、微信，地圖類的有“高德地圖球迷分布熱力圖”。“高德地圖球迷分布熱力圖”不僅呈現(xiàn)了球迷觀賽的聚集地，還將支持不同球隊(duì)的粉絲做了統(tǒng)計(jì)展示。不少細(xì)心的網(wǎng)友已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，在觀賽地點(diǎn)上又多了一個(gè)細(xì)致的選擇。作為“入口級(jí)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，高德地圖再次把實(shí)用、直觀、高效作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)了地圖應(yīng)用無(wú)可比擬的天然優(yōu)越性。

　　豪門(mén)盛宴強(qiáng)推“高德地圖球迷分布熱力圖” 觀賽地及支持率增強(qiáng)球迷互動(dòng)

　　作為世界杯期間唯一強(qiáng)檔媒體，CCTV5豪門(mén)盛宴此次選擇高德地圖合作有極強(qiáng)的劃時(shí)代意義，一方面標(biāo)志著央視媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的強(qiáng)化，另一方面也將欄目的實(shí)用性推升到另一個(gè)高度，球迷看到的不再是圍繞世界杯的娛樂(lè)和游戲，還有更為實(shí)用的服務(wù)和互動(dòng)。如果說(shuō)看豪門(mén)盛宴相當(dāng)于開(kāi)胃菜，那么高德地圖的服務(wù)則是讓開(kāi)胃菜更具有真實(shí)參與饕餮感的刀叉，現(xiàn)在可以開(kāi)動(dòng)了。如果說(shuō)“高德地圖球迷分布熱力圖”呈現(xiàn)的是球迷觀賽的分布，讓世界杯更具有直觀可視和互動(dòng)性，那么高德地圖就是世界杯的“體貼型”服務(wù)的最大后臺(tái)。

　　央媒不僅看重的是高德地圖在LBS領(lǐng)域數(shù)十年深耕的技術(shù)及實(shí)力的成果，更看重的是由高德地圖所帶來(lái)的圍繞“位置”給球迷們帶來(lái)的一系列便利服務(wù)；從另一個(gè)層面，央媒深度審視了與高德地圖戰(zhàn)略合作帶來(lái)的“實(shí)效”，從觀賽的需求：吃喝的餐飲、觀賽的場(chǎng)地、閑時(shí)的娛樂(lè)、互動(dòng)的人群等幾個(gè)層面入手，也徹底解決了以往豪門(mén)盛宴只有娛樂(lè)、游戲的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

　　1、實(shí)力及未來(lái)

　　在豪門(mén)盛宴“我是預(yù)言家”版塊里高德的大數(shù)據(jù)資源展示得淋漓盡致，“高德地圖球迷分布熱力圖”用不同顏色來(lái)呈現(xiàn)每場(chǎng)球賽前的信息圖形式展示對(duì)陣兩隊(duì)在全國(guó)球迷的看好情況，增強(qiáng)了互動(dòng)的參考性，也為預(yù)測(cè)提供了鑒定性。“地圖大數(shù)據(jù)”的應(yīng)用和分析也更直觀和全面。此次的展示其實(shí)只是高德地圖的冰山一角，在大眾生活范圍內(nèi)的深入可以呈現(xiàn)更多更富有挑戰(zhàn)性的結(jié)果。

　　比如前不久剛結(jié)束的高考，利用高德地圖完全可以呈現(xiàn)出全國(guó)考生的分布詳情。比如日益嚴(yán)重的“全國(guó)空穴老人”問(wèn)題，利用高德地圖也可以完美呈現(xiàn)。直觀可視化的呈現(xiàn)結(jié)果，為政府及公益事業(yè)組織和機(jī)構(gòu)提供了全面的輔助和支持，也為社會(huì)各個(gè)層面的需求進(jìn)行了挖掘和綜合，讓用戶切實(shí)感受到有了地圖應(yīng)用后的生活品質(zhì)的飛躍。

　　數(shù)十年的LBS領(lǐng)域的深耕造就了高德地圖今天的領(lǐng)先，地圖業(yè)的專業(yè)與資歷也考驗(yàn)著高德及同行們對(duì)未來(lái)的理解和釋放，正是地圖應(yīng)用的普及才使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)便利未來(lái)有了深化品質(zhì)的可能。一方面是地圖位置服務(wù)，一方面是大數(shù)據(jù)的整合力，生活記錄無(wú)數(shù)的位置，位置有時(shí)候就是生活，高德地圖有更多可塑化的未來(lái)可以呈現(xiàn)，也有更多行業(yè)性數(shù)據(jù)可以整合。這個(gè)未來(lái)，也許超出很多人的想象。

　　2、跨界營(yíng)銷決策成功

　　和普遍的移動(dòng)應(yīng)用品牌營(yíng)銷有所不同，高德地圖一直在品牌營(yíng)銷上有自己獨(dú)特理解，這使得其在促進(jìn)新增用戶增長(zhǎng)以及品牌形象構(gòu)建方面很成功。素以戶外媒體端的占據(jù)而領(lǐng)先于同類品牌，不僅獲得了廣泛的公眾認(rèn)知，也在一定意義上將國(guó)內(nèi)第一大地圖軟件真實(shí)地進(jìn)行了表現(xiàn)。高德高層對(duì)公眾媒體的認(rèn)識(shí)和態(tài)度，世界的縱橫捭闔莫不是以大影響力大平臺(tái)品牌所承載，在這方面，高德地圖的決策和鮮明的態(tài)度是一貫地堅(jiān)持而絕決。

　　此次高德地圖與豪門(mén)盛宴的跨界聯(lián)合，不僅增強(qiáng)了品牌曝光，也同時(shí)讓高德地圖的易用、方便、實(shí)用的特點(diǎn)進(jìn)入了億萬(wàn)球迷生活之中。借勢(shì)大行其道的當(dāng)下，世界杯只是紛紜之中一支利器，用之到好處不僅增益品牌，也讓品牌的營(yíng)銷成本一再降低。高德與央媒的合作突破了單一的廣告投放，而是以更實(shí)用、有趣的形式賦予世界杯球迷觀眾以歸屬感和參與感，極大地提升了廣告的可觀性。既有環(huán)節(jié)的露出，又有功能的參與，可謂是一次多贏的跨界整合營(yíng)銷行為。

　　3、與阿里的深入合作

　　阿里入資高德已經(jīng)是業(yè)界譽(yù)滿口碑的大事件，這也開(kāi)啟了高德地圖發(fā)展史上充滿想象力的新一頁(yè)。隨著阿里與業(yè)態(tài)各類合作的深入，高德在其中也得惠良多合作機(jī)會(huì)。購(gòu)物的O2O點(diǎn)位呈現(xiàn)，地圖功能性的增強(qiáng)也是主要的成果。這種全面性、多行業(yè)、多產(chǎn)業(yè)面的整合機(jī)會(huì)剎時(shí)甩開(kāi)對(duì)手三條街。

　　地圖下載在手機(jī)里不過(guò)是個(gè)應(yīng)用，可讓這應(yīng)用穿插滲入生活的每個(gè)層面就實(shí)現(xiàn)了“入口”的功能。隨著這個(gè)“入口”資源面的深入，高德的平臺(tái)性功能也逐漸浮出了水面。始于地圖而成于平臺(tái)，也許是阿里選擇高德的主要原因，平臺(tái)間的相互附合與增強(qiáng)，也是阿里在極力構(gòu)建的“霸主”級(jí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)。

　　4、林志玲現(xiàn)身豪門(mén)盛宴

　　據(jù)稱，“全民女神”林志玲還將出現(xiàn)在29日的豪門(mén)盛宴現(xiàn)場(chǎng)，這個(gè)消息透露出來(lái)有兩個(gè)層面的意味值得業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)，一是高德與豪門(mén)盛宴的合作更加深入和全面，另一方面在代言人的利用率上高德是不惜力氣使其產(chǎn)生最大化的作用的。

　　女神在尖叫中出場(chǎng)，高德地圖裝在手機(jī)里，女神親身示范使用。這個(gè)完美的預(yù)想很快將呈現(xiàn)在大家面前，消息產(chǎn)生期待更令人充滿想象?？磻T了以往在戶外廣告牌上的女神和高德，聽(tīng)?wèi)T了女神導(dǎo)航的聲音，這一次用戶在電視上看到的是真身的互動(dòng)，多面、立體、包圍是高德對(duì)代言人的合理利用的一次整合。

　　5、借勢(shì)營(yíng)銷的未來(lái)

　　世界杯營(yíng)銷是企業(yè)的普遍追求，因?yàn)檫@是熱點(diǎn)。世界上僅有的一次能汲取全民目光的運(yùn)動(dòng)賽事，不參與的非主流，參與的無(wú)效的獲得的結(jié)果也是一樣的，唯有對(duì)項(xiàng)目高度統(tǒng)籌全面介入的整合才是完美的。在普遍的小投入、小成本意識(shí)主導(dǎo)的所謂聚焦投放模式下，高德地圖不僅開(kāi)了大力度先河，且對(duì)資源進(jìn)行了全面點(diǎn)位的整合，讓每一個(gè)棋子在合作中產(chǎn)生整體效果，讓每一份投入都產(chǎn)生積極效果，這就是高德的“借勢(shì)營(yíng)銷”帶給業(yè)界的不同感受。

　　借勢(shì)，先讓其載動(dòng)品牌，繼而主導(dǎo)其優(yōu)勢(shì)資源為我所用，占據(jù)“主導(dǎo)”地位，是高德在世界杯中發(fā)動(dòng)的一次高速率的營(yíng)銷戰(zhàn)爭(zhēng)。幾億人的裝機(jī)量先是獲得央媒的認(rèn)可，繼而產(chǎn)生深入及全面的合作機(jī)會(huì)，隨之讓品牌及品牌元素或者叫品牌符號(hào)(形象)在大媒體前綻放，產(chǎn)生用戶增加裝載量似乎已經(jīng)不能形容高德的目標(biāo)了。

　　是的，高德地圖意在未來(lái)。未來(lái)，它是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“入口”并擁有著穿插在生活中任意場(chǎng)景可用的一個(gè)主流標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用。這時(shí)候，高德地圖應(yīng)該是企業(yè)品牌方應(yīng)該看齊的標(biāo)桿，也是所有在世界杯中借勢(shì)營(yíng)銷的品牌主看齊的對(duì)象。