文|李保旭 《3S新聞周刊》記者

　　增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality，以下簡(jiǎn)稱AR)，這一技術(shù)在國(guó)內(nèi)發(fā)展至今，依然稱得上是新奇，縱觀市場(chǎng)，AR技術(shù)的普適化階段還未出現(xiàn)。然而，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在2013年那可是被不少媒體預(yù)測(cè)說(shuō)是將會(huì)爆炸式出現(xiàn)的一年。而今，2014又將春暖花開(kāi)，可AR技術(shù)卻像似一顆“啞彈”，并未給大眾市場(chǎng)帶來(lái)哪怕稍具震懾力的影響，其發(fā)展速度的確不是很理想。不過(guò)，倘若對(duì)此作以深究的話，也就不難理解，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)之所以在2012年就給了那么多人信心，是因?yàn)檫@一技術(shù)得以應(yīng)用后市場(chǎng)空間和發(fā)展前景的確可觀且不容小覷。

　　可話又說(shuō)回來(lái)，“AR，你怎么沒(méi)火呢”，筆者認(rèn)為，沒(méi)火的根本原因，就在于AR技術(shù)沒(méi)有遇到真正的“載體”，從過(guò)去的一年來(lái)看，這項(xiàng)技術(shù)在應(yīng)用方面雖然其速度無(wú)可稱贊，但2014，其三大應(yīng)用領(lǐng)域確實(shí)值得關(guān)注，因?yàn)檫@三大領(lǐng)域中承載AR技術(shù)的載體愈發(fā)成熟甚至已經(jīng)面世。

　　其一，AR技術(shù)將結(jié)合地理空間位置信息，依托移動(dòng)端App作為載體，促使實(shí)景導(dǎo)航、LBS這種基于位置服務(wù)的應(yīng)用將廣受歡迎。

　　實(shí)景導(dǎo)航結(jié)合手機(jī)移動(dòng)端的地圖程序、攝像頭、GPS定位等功能實(shí)現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景導(dǎo)航，即所謂屏幕中出現(xiàn)“仙人指路”；LBS服務(wù)應(yīng)用AR技術(shù)可以幫助商家進(jìn)行定點(diǎn)推銷，用戶持手機(jī)一掃，便能發(fā)現(xiàn)商廈內(nèi)部的一些商家或特色產(chǎn)品。

　　就實(shí)景導(dǎo)航和LBS位置服務(wù)兩者來(lái)看，筆者又尤其看好實(shí)景導(dǎo)航，并預(yù)測(cè)其在2014將會(huì)更快地進(jìn)入加速發(fā)展階段。因?yàn)?，?shí)景導(dǎo)航方面無(wú)論是車載導(dǎo)航系統(tǒng)還是App實(shí)景導(dǎo)航手機(jī)軟件都已經(jīng)出現(xiàn)很多產(chǎn)品，比如，具有AR模式導(dǎo)航的免費(fèi)手機(jī)導(dǎo)航軟件“城際通智能導(dǎo)航”、AR GPS汽車(行人實(shí)景導(dǎo)航)、結(jié)合高德地圖的三星Galaxy S4實(shí)景導(dǎo)航等，此外，還有像智能機(jī)OPPO Find 5內(nèi)置的“實(shí)景導(dǎo)航”功能，基本上也已經(jīng)采用了類似的技術(shù)。盡管App實(shí)景導(dǎo)航軟件暴露出了耗電量太大的弱點(diǎn)，但總體上在國(guó)內(nèi)無(wú)論從數(shù)量還是質(zhì)量上都呈現(xiàn)出一種快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　而與實(shí)景導(dǎo)航應(yīng)用相比，筆者預(yù)測(cè)AR技術(shù)在基于位置服務(wù)的LBS領(lǐng)域，今年迎來(lái)的不會(huì)是一個(gè)加速期，而應(yīng)該是一個(gè)鋪設(shè)溫床的起步階段。為什么?因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)LBS服務(wù)領(lǐng)域，承載實(shí)現(xiàn)AR技術(shù)應(yīng)用的真正載體在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有出現(xiàn)。而在國(guó)外，AR技術(shù)應(yīng)用到LBS領(lǐng)域早已實(shí)現(xiàn)，其中較為成功的是由來(lái)自荷蘭的軟件公司SPRXmobile研發(fā)設(shè)計(jì)的Layar軟件，Layar是全球第一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的手機(jī)瀏覽器App。其工作原理就是用戶開(kāi)啟應(yīng)用程序，自動(dòng)啟動(dòng)攝像頭，GPS探測(cè)到用戶當(dāng)前所在的位置，羅盤判斷攝像頭所面對(duì)的方向。使用者只需要將手機(jī)的攝像頭對(duì)準(zhǔn)建筑物等，就能在手機(jī)的屏幕下方看到與這棟建筑物相關(guān)的、精確的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。更值得一提的是，還能看到周邊房屋出租、酒吧及餐館的打折信息、招聘啟事以及ATM等實(shí)用性的信息。

　　其二，同樣依賴移動(dòng)端App作為載體，AR技術(shù)有望正式開(kāi)創(chuàng)體驗(yàn)式營(yíng)銷時(shí)代，大大提升市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　就國(guó)內(nèi)來(lái)看，較為規(guī)范的案例中，家居行業(yè)的宜家值得一提。2013年，家居行業(yè)中正式推出了一款融合AR技術(shù)的App，即宜家應(yīng)用程序，利用該工具，在宜家店內(nèi)，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)App掃描后，把家具的樣子投射到設(shè)備的顯示屏上，讓消費(fèi)者來(lái)了解自己心儀的某款家具擺在自己房間里到底是什么樣子的，究竟合適不合適。這讓宜家品牌在體驗(yàn)式營(yíng)銷領(lǐng)域走在了前列。筆者也深信，這種體驗(yàn)式營(yíng)銷將很快被其他有實(shí)力的廠家復(fù)制效仿，預(yù)計(jì)三到五年時(shí)間這類應(yīng)用將在營(yíng)銷推廣中普及開(kāi)來(lái)。

　　除此之外，國(guó)外還有由專注AR技術(shù)的德國(guó) metaio公司研發(fā)并運(yùn)營(yíng)的同類功能的一款軟件——魔眼，英文名字junaio。打開(kāi)這款A(yù)pp，用攝像頭對(duì)準(zhǔn)含有AR信息的圖像一掃，“養(yǎng)眼的美女會(huì)從雜志中走到你面前翩翩起舞，動(dòng)感的跑車會(huì)從電視機(jī)中開(kāi)出來(lái)讓你試駕，圖紙上的精美房屋會(huì)在建筑工地上‘拔地而起’。” 同時(shí)，它作為又一款A(yù)R增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)瀏覽器，可標(biāo)記追蹤，圖像追蹤，3D物體追蹤，AR重力感應(yīng)，LBS基于位置服務(wù)，室內(nèi)導(dǎo)航等等。目前這款融合AR技術(shù)的軟件產(chǎn)品已經(jīng)有了自己成型的商業(yè)模式，正在全球招募商業(yè)合作廠商，且他們有個(gè)響亮的宣傳口號(hào)，“LBS位置信息，新媒體營(yíng)銷，無(wú)論你想開(kāi)發(fā)何種AR應(yīng)用，你只需要走出1步，魔眼會(huì)幫你走完剩下的99步!”

　　其三，隨著移動(dòng)設(shè)備的自身升級(jí)，游戲行業(yè)中引入AR技術(shù)的“手游”將會(huì)密集出現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)商業(yè)模式浮出水面。

　　在國(guó)內(nèi)的App電子市場(chǎng)中，筆者把國(guó)內(nèi)外的軟件進(jìn)行了簡(jiǎn)單對(duì)比，并嘗試下載了一些，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，融合AR技術(shù)的App數(shù)量并不多。尤其國(guó)內(nèi)所做的這種App游玩體驗(yàn)簡(jiǎn)直不屑一提，但值得“夸獎(jiǎng)”的是軟件做成這樣竟然還招引了不少?gòu)V告主。性能體驗(yàn)最好的是一款國(guó)外開(kāi)發(fā)的軟件——NBA籃球之王，這款軟件就是基于地理位置，融入AR技術(shù)的手機(jī)游戲。在這個(gè)游戲中，玩家也可以找到附近的虛擬籃球場(chǎng)地，與其他玩家進(jìn)行挑戰(zhàn)。因此，筆者預(yù)測(cè)，2014年，國(guó)內(nèi)將會(huì)有大量手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者會(huì)注意到AR技術(shù)的魅力，屆時(shí)，大量的融合AR技術(shù)的手機(jī)游戲?qū)?huì)集群式出現(xiàn)。

　　綜上所述，在國(guó)外，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已經(jīng)被廣泛用于廣告、產(chǎn)品體驗(yàn)、游戲等商業(yè)領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)，盡管對(duì)AR技術(shù)的應(yīng)用基本走過(guò)了一個(gè)初級(jí)階段，但與國(guó)外相比，還沒(méi)有給使用該技術(shù)的商家?guī)?lái)為人稱道又能復(fù)制的贏利模式。AR技術(shù)在國(guó)內(nèi)也正在向更多傳統(tǒng)行業(yè)、社會(huì)化領(lǐng)域滲透。AR技術(shù)應(yīng)用前景正被越來(lái)越多的IT、地理信息開(kāi)發(fā)者密切關(guān)注。2014，隨著承載這一應(yīng)用技術(shù)的硬件、軟件等更加成熟，AR技術(shù)依托不同載體將會(huì)快速滲透到更多領(lǐng)域，而就目前情況來(lái)看，筆者認(rèn)為AR技術(shù)在實(shí)景導(dǎo)航、體驗(yàn)式營(yíng)銷、游戲三大領(lǐng)域尤其值得關(guān)注。