騰訊持續(xù)加碼地圖服務推出導航產(chǎn)品“路寶”
近日，騰訊推出導航產(chǎn)品騰訊“路寶”，目前官方頁面已經(jīng)開始提供這款軟件的測試版下載。在將SOSO地圖更名為騰訊地圖之后，騰訊持續(xù)加碼地圖服務。此次測試的獨立導航類產(chǎn)品“路寶”，將與谷歌、高德導航等競爭。騰訊“路寶”在騰訊內(nèi)部不僅僅定義成傳統(tǒng)的導航產(chǎn)品，除了對導航功能的優(yōu)化，騰訊“路寶”借助微信、QQ的關系鏈，引入賬號系統(tǒng)，建立了打分、積分排名機制，同時還加入社交、UGC等元素。
據(jù)騰訊“路寶”的產(chǎn)品經(jīng)理介紹，“路寶”做了很多細致化的體驗。和同類導航產(chǎn)品明顯不同的是，騰訊“路寶”引入了微信、QQ的關系鏈，用戶登陸之后可以進行駕駛行為記錄，它會根據(jù)其行駛公里數(shù)、踩剎車頻率、油耗、超速、違章進行打分，用戶可以選擇將信息進行分享，并且和好友進行積分評比。而賬號系統(tǒng)的引入，也便于用戶更好管理個人信息、常用住址和路線等。此外，騰訊“路寶”也建立了實時信息平臺，用戶可以對堵車、事故、施工、執(zhí)法和管制等路況進行上報，向更多用戶分享更為豐富的實時路況，實現(xiàn)互幫互助的交通動態(tài)信息的模式。
騰訊地圖“路寶”產(chǎn)品中心總監(jiān)江紅英透露，該產(chǎn)品經(jīng)過測試期后的不久就會上線，但具體時間還沒有確定。她表示，該款產(chǎn)品與既往所有的地圖導航產(chǎn)品不一樣的地方在于，傳統(tǒng)地圖導航關注“車與路”之間的關系，而“路寶”則將關注點延伸到了“人”，讓人的駕駛行為更安全、更省油，還富有社交的樂趣。
“活動圖”概念興起移動地圖競爭格局生變
隨著智能手機普及，手機地圖的滲透率持續(xù)上升。數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年12月，我國手機地圖用戶數(shù)已近1.5億。而在手機地圖用戶中，使用路線導航的用戶占62.7%，地點查找的用戶占45.3%，從目前來看用戶使用比例最高仍是地圖的路線導航和地點查找等傳統(tǒng)功能。
手機地圖作為導航和查詢地點的工具，對用戶來說具有一定需求剛性，使手機地圖在手機網(wǎng)民的保持相對較高的滲透率。當用戶數(shù)達到一定的規(guī)模，手機地圖將成為移動互聯(lián)網(wǎng)重要的開放性平臺。
繼去年百度導航、高德導航宣布免費之后，移動地圖和導航市場的模式又在發(fā)生新一輪變化。
互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析機構易觀發(fā)布的《2013年Q4手機地圖市場份額數(shù)據(jù)報告》顯示，2013年四季度我國在線式手機地圖導航客戶端市場中，高德地圖以31.3%的市場占比居首，百度、搜狗分別以26.6%、8.5%位于其后。而百度地圖、騰訊地圖等都陸續(xù)接入打車、團購等本地生活服務。在一些業(yè)內(nèi)人士看來，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在本地生活服務上的日漸發(fā)力，高德盡管獲得阿里巴巴入股卻仍然只是以地圖查詢、導航功能為主，目前的排名或存變數(shù)。
很顯然，在免費之外，未來誰能夠?qū)⒌貓D、導航功能和本地生活服務更好地結合，誰才能吸引更多用戶。
手機地圖商業(yè)模式未明，市場仍需進一步培育
互聯(lián)網(wǎng)巨頭們格外青睞地圖應用的背后，是因為這一移動應用能提供一個巨大的寶庫：源源不斷地幫助公司直接獲取用戶數(shù)據(jù)，包括地理位置、交通情況、當?shù)厣碳?、附近的朋友等信息，通過大數(shù)據(jù)分析提供本地化服務。
手機與位置信息有密切的關系，手機地圖不僅可以成為衣食住行等一系列生活服務的入口，也可以衍生出眾多移動應用，成為基于用戶位置與線下商戶之間關聯(lián)的各種O2O應用的平臺。從手機地圖作為移動的入口和平臺來看，手機地圖已經(jīng)具有廣闊發(fā)展空間的商業(yè)前景。
目前，各家地圖都在通過免費的模式進行“卡位”，力爭搶奪更多的用戶。但導航領域尚未形成合適的商業(yè)模式，產(chǎn)品普遍存在地圖服務同質(zhì)化嚴重、用戶活躍度較低、盈利模式不夠清晰等問題。高德CEO成從武認為，“目前還沒有人從移動互聯(lián)網(wǎng)賺到錢，大家都在進行商業(yè)模式探索。我們只尋求在現(xiàn)有體系和生態(tài)圈里找到自己的戰(zhàn)略位置，一旦產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式形成以后，自然會有我們的市場份額。”而艾媒咨詢CEO張毅也表示，我國線下消費額度巨大，衣食住行都可以與地圖和導航結合，O2O的確有很大的發(fā)展空間，但目前配套的合作伙伴與互聯(lián)網(wǎng)公司的結合還比較膚淺，還需要很長時間的學習。
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