2013年已經(jīng)離我們遠去，這一年對于高德而言，充滿了戲劇性。從傳統(tǒng)廠商轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，高德經(jīng)歷了市場的重重洗禮，也收獲了不少的驚喜。這一年，高德就像從幕后走到了臺前，無論是借助蘋果iPhone獨家在華地圖服務商的身份，在喬布斯電影上映之際進行推廣活動，還是利用超跑俱樂部的名頭為其宣傳，抑或是聘請林志玲女神為高德代言之事，都讓公眾日益熟悉這家新興的互聯(lián)網(wǎng)公司。在這一樁樁成功的營銷案例背后，離不開高德的副總裁兼CMO金俊女士及其市場營銷團隊的成功策劃。金俊女士曾被《時尚》、《職場》等媒體譽為優(yōu)秀女性管理者，她帶領的團隊曾獲得《IT時代周刊》評選的“2012中國最佳公關(guān)團隊”，以及新浪“2009最佳企業(yè)數(shù)字營銷”等獎項。

高德副總裁兼CMO金俊女士

    2014年1月9日，在3sNews舉辦的全媒體營銷年會上，金俊女士做了一場關(guān)于品牌營銷案例分享的精彩演講。演講過后，與會的企業(yè)代表們反響積極。有人問道，高德是基于何種市場需求聘請林志玲為其產(chǎn)品代言。金俊女士表示，這是她公開場合首次對外界回答這個問題，她從兩個方面作答。

　　首先，高德在轉(zhuǎn)型前是一家傳統(tǒng)的車載導航企業(yè)，面向的是全國乃至全球頂尖的汽車廠商，再加上車載導航行業(yè)的壁壘很高，單一的宣傳模式就足以應承。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶面臨著眾多選擇，技術(shù)已不再是車載導航唯一的衡量尺度，界面的美觀實用也影響著用戶的選擇。

　　金俊女士援引了蘋果產(chǎn)品一經(jīng)問世就風靡全球的案例。她講道，大家會普遍感覺手拿蘋果手機有助于提升用戶的個人形象，同理，特斯拉汽車在中國也受到熱捧。歸根結(jié)底，這些傳統(tǒng)產(chǎn)品的時尚特性，得到了用戶的認同，這也正是高德的出發(fā)點。她希望高德的地圖導航工具不止是一個好用的工具，還要有助于用戶提升其個人形象?；诖耍叩麓蚱瞥Ｒ?guī)，選擇了娛樂明星做代言，史無前例地為傳統(tǒng)的地圖導航工具注入了時尚的氣息。

　　至于為何選擇女神林志玲，金俊女士表示，除了林志玲的聲音具有極高的辨識度之外，她的個人經(jīng)歷也是吸引高德的重要因素。在林志玲從藝的12年中，她成名較晚，屬于大器晚成，從模特到主持人，再到電影明星的轉(zhuǎn)型都非常成功，從這個角度而言，她與高德品牌有很多契合點，高德車載導航的形象代言人非她莫屬。

　　金俊女士表示，無論是林志玲代言高德地圖導航，還是與跑車俱樂部開展合作，無非是讓用戶對傳統(tǒng)的地圖導航產(chǎn)品有耳目一新的觀感，這樣一來，不僅提升了高德品牌的認知度，也增加了用戶的黏性。

　　從高德的成功營銷案例，我們可以看出，在全媒體時代，無論是B2B企業(yè)，還是B2C企業(yè)，要在企業(yè)品牌的經(jīng)營上大做文章，采用推陳出新的營銷模式，做好線上和線下的結(jié)合，就會有意想不到的收益。(文|龍薇)

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