為什么Foursquare在經(jīng)歷大起大落的市場波動后，還會得到資本青睞?業(yè)界著名博客寫手馬修·潘扎里諾(Matthew Panzarino)在一篇文章中對這個問題進行了解答。通過該文章及其他相關的信息，我們至少能夠得到一個答案：Foursquare終于“熬到了”適合其發(fā)展的時機，或者進一步說，它利用簽到功能收集的地理位置數(shù)據(jù)終于能夠被轉化為價值。
可以說，F(xiàn)oursquare等到了三股風：一是移動廣告;二是地理圍欄;三是地圖O2O和UGC。
Foursquare前一陣推出的一項沒有名字的新功能(無需簽到，基于地理位置識別自動向用戶推送有價值的信息，其實就是失敗“Radar”功能的再次出擊)應該是讓投資者繼續(xù)看好它的重要原因，而這項功能有兩個特點特別值得注意：
?、?地理圍欄技術。無需特地簽到，F(xiàn)oursquare 可以后臺運行并收集用戶的地理信息并主動推送給用戶。比如用戶走進一家咖啡廳，F(xiàn)oursquare可能會告訴他曾經(jīng)某個朋友也到過這里，并推薦一些這家餐廳的美食或折扣信息。很顯然，這種主動推送功能和最近蘋果付諸實踐的iBeacon有著異曲同工之妙。但其實Foursquare的這項功能本質上更貼近于移動支付公司Square推出的Square Wallet，因為他們都是基于GPS技術，而蘋果則是基于BLE——低耗藍牙技術。
基于GPS技術的這項功能有利有弊，有利點在于覆蓋范圍更廣泛，無需說服商家購買額外的信號發(fā)射設備;而弊端主要集中在GPS技術耗電程度(包括手機續(xù)航能力)、數(shù)據(jù)準確度以及人們對智能手機的使用習慣，這也是Square于2011年推出類似功能的Radar失敗的重要原因——主觀想法超前，客觀條件制約。好在經(jīng)過兩年的發(fā)展，技術和使用習慣都不再是制約Square這項信息“主動推送”功能的阻礙。
?、?基于對“幾十億簽到數(shù)據(jù)”分析而產(chǎn)生的預測功能。Foursquare首席執(zhí)行官丹尼斯·克羅利(Dennis Crowley)曾表示過，F(xiàn)oursquare的最大優(yōu)勢，也就是他們積攢的位置數(shù)據(jù)：“我們擁有30億的登記記錄，我們擁有與人們所處位置相關的‘大數(shù)據(jù)’，可以了解的這些用戶要去哪兒，以及到了目的地之后下一站又是哪里，還有他們此前去過的地方以及他們不會再去的地方。”而他們在位置信息方面的服務甚至要大大強于谷歌。
這種說法并非天馬行空。Foursquare早就明示自己不只是一家簽到公司(其實這種“明示”可以追溯到2011年推出Radar時期)。最近Foursquare還測試推出一種建立在累計數(shù)據(jù)，以及對天氣、日常習慣等各種用戶相關數(shù)據(jù)綜合分析上的“推送建議”功能——比如某位用戶常常會在某一時段去某一家店，那么Foursquare很可能會在該時段該店的信息。這項功能不僅可以告訴用戶可能想去的地方，也讓Foursquare曾備受質疑的數(shù)據(jù)變現(xiàn)能力變得清晰起來。
關于Foursquare的盈利模式，現(xiàn)在看來至少有針對性與精準度都很高的“移動廣告”，以及為有地理位置分享需求的企業(yè)用戶提供SDK插件和數(shù)據(jù)服務。據(jù)說，F(xiàn)oursquare近期將廣告產(chǎn)品從兩個擴展到6個;而針對后者，F(xiàn)oursquare可以在后臺運行時收集不同用戶在同一地點的信息(包括時間、人數(shù)、到達頻率等)的功能，而這些數(shù)據(jù)都是用戶或有意或無意之間“主動”提供的，其本質上是一種地理位置分享UGC，這些信息的價值與一般的地理位置數(shù)據(jù)并不相同。
現(xiàn)在看起來，Square公司在“簽到”應用市場如此低迷的情況下依舊可以獲得資本信任，確實有其過人之處。但這不代表他們的生意一定會一帆風順：
首先，他們就要想好如何讓更多用戶心甘情愿地貢獻自己的地理位置信息。強化社交屬性顯然是不錯的選擇。但是考慮到以前的簽到分享位置功能先讓Square火了一把又迅速冷卻，這次加入的“看哪個朋友曾來過這里”功能是否只能引起用戶一時的興趣也不明了。根據(jù)丹尼斯·克羅利的說法：
現(xiàn)在 Foursquare 注冊用戶共 3500 萬，自 4 月份以來增長了 200 萬，關于活躍用戶量他不愿透露。
3年3500萬注冊用戶+沒有透露的活躍用戶數(shù)，看來吸引用戶還會是Foursquare的一大痛處。
其次，F(xiàn)oursquare在移動廣告方面展現(xiàn)出潛力，但也不代表他們全無敵手。先不說蘋果、Paypal、Square、高通，各個廠商都已經(jīng)對基于對用戶地理位置分析產(chǎn)生的“信息主動推送”服務展現(xiàn)興趣。相應而來，如何在推送頻繁程度、廣告消息與普通信息之間取得平衡，也并非易事。
雖然前路漫漫，但好在Foursquare應該慶幸它所面對的市場將會越來越大。由其數(shù)據(jù)庫中積累的信息將不止被用在智能手機上，更可能會被用于可穿戴設備之上——而這種基于GPS、低耗能、簡單又具有精準關聯(lián)性的信息推送，必然會在智能手表或者智能眼鏡等可穿戴設備引發(fā)一陣潮流。
{{item.content}}