觀眾在北京景泰藍博物館展廳中挑選售價390元的花絲煙缸

　　為期5天的第八屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會于11月10日在主展場北京國際展覽中心落下帷幕。本屆文博會共舉辦100余場活動，全面展現(xiàn)了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新成果，吸引了海內(nèi)外約1.2萬客商到會洽談交易，簽約總額突破1100億元人民幣。

　　文博會期間，在主展場“文物及博物館相關(guān)文化創(chuàng)意展區(qū)”內(nèi)，來自北京各大博物館的文物藝術(shù)展品爭奇斗艷，吸引了眾多觀眾駐足欣賞。11月8日，北京市副市長楊曉超在參觀展覽時表示，近年來，隨著國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過文化衍生品的制作和數(shù)字化技術(shù)的應用，博物館正在主動融入社會，成為公眾精神文化生活不可或缺的組成部分。

　　文化衍生品受歡迎

　　“目前，全國博物館總數(shù)已經(jīng)突破4000座，且以每年100個左右的速度穩(wěn)步增長。”11月5日，在文博會“博物館與文創(chuàng)發(fā)展交流研討會”上，北京市文物局副局長于平表示，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已進入飛速發(fā)展時期，作為文化產(chǎn)品的產(chǎn)出地之一，博物館要充分吸納社會文創(chuàng)動力，有效開發(fā)文物價值，設計、制造文化衍生品。

　　所謂“博物館文化衍生品”，是指以博物館藏品原作的思想主軸為中心，向外延伸概念的創(chuàng)作性商品，是可以帶回家珍藏的博物館“文化記憶”。

　　本屆文博會期間，在北京景泰藍博物館展廳中，從85800元的琺瑯燈籠瓶到100元以內(nèi)的景泰藍手鐲，大大小小的景泰藍工藝品琳瑯滿目，吸引很多觀眾購買。該博物館商品部的林芳說：“從目前來看，定位在高端市場的文化禮品比較受歡迎，但是從長期來看，隨著越來越多的人走進博物館，低端文化產(chǎn)品市場也會變得越來越受歡迎。我們今后還會開發(fā)出更多實用、價格適宜的產(chǎn)品。”

　　談到博物館文化衍生品的開發(fā)、設計，中央民族大學的博物館學家潘守永說：“需要同時重視兩個方面。首先，產(chǎn)品必須滿足工具性的功能，或者是觀賞，或者是實際使用。其次，必須同時滿足符號的功能，不僅是簡單的圖案模仿，應該體現(xiàn)古代的創(chuàng)造性思想和文化內(nèi)涵。對于博物館的文化衍生品來說，這兩個功能的比重應該等同。”

　　“目前，國內(nèi)大部分博物館在衍生品設計理念和制作人才儲備上都還比較薄弱，一般是和專業(yè)設計公司合作，共同開發(fā)紀念品。”北京石刻藝術(shù)博物館館長王丹在接受記者采訪時說，“發(fā)展博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，不僅能在一定程度上滿足社會公眾的文化消費需求，還能激發(fā)博物館的內(nèi)在活力，更好地保障博物館的生存和可持續(xù)發(fā)展能力。”

　　“在國際上，文化衍生品在博物館的盈利中占30%至70%。我認為，文化衍生品并不是博物館市場經(jīng)營的主要部分，博物館的主流應該是展覽。固定展覽是博物館的靈魂，臨時展覽和巡回展覽也應該作為文化產(chǎn)品來經(jīng)營。通過展覽喚起游客的興趣，紀念品則跟著展覽配套出售，這樣就可以把展覽做得更加立體，使博物館的發(fā)展道路越走越寬。”王丹說。

　　數(shù)字博物館隨身帶

　　“隨著人們的科學文化素養(yǎng)越來越高，對公共文化設施科技含量的需求也日益提高。如果博物館還是用傳統(tǒng)的、呆板的平面展柜陳列方式，公眾還愿意來參觀嗎?答案是否定的。博物館數(shù)字化已成大勢所趨。”于平說。

　　在博物館數(shù)字化方面，早在2008年，由故宮博物院和IBM聯(lián)合開發(fā)的虛擬體驗型博物館“超越時空的紫禁城”就已上線，使得在世界任何地方，人們只需輕點鼠標就能在互聯(lián)網(wǎng)上免費“游覽”故宮全貌。此后，一系列數(shù)字化博物館如雨后春筍般涌現(xiàn)。2012年1月，由百度百科與中國國家博物館等6家傳統(tǒng)博物館聯(lián)手打造的百度百科數(shù)字博物館正式上線，截至2013年11月，已擴大到50家。

　　正是看到了博物館數(shù)字化的市場商機，各個技術(shù)提供商也開始摩拳擦掌，欲搶占市場先機。在本屆文博會上，北京天下圖數(shù)據(jù)技術(shù)有限公司市場部總經(jīng)理康文偉向記者展示了該公司為北京西周燕都遺址博物館制作的數(shù)字博物館，畫面清晰立體，頗有身臨其境之感。

　　“這種仿真效果主要是利用激光雷達高密度掃描、三維建模展示、全景虛擬導覽等技術(shù)，將現(xiàn)實存在的博物館的某個文物、某個場景甚至整個博物館，以三維立體的方式完整呈現(xiàn)在網(wǎng)絡上。”康文偉說，“當前，博物館行業(yè)對于數(shù)字博物館的建設需求越來越大，這將是很大的市場，再過3到5年就會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，我們希望抓住機遇，在這方面有所收獲。”

　　談到數(shù)字博物館和文化衍生品的結(jié)合，康文偉說：“數(shù)字化博物館是一個綜合性概念，不僅是文物的展示，還包括衍生品的展示、網(wǎng)購等。目前，博物館文化衍生品的交易平臺還十分有限，主要是通過館內(nèi)商店銷售，如果能嵌入到數(shù)字博物館中，在觀眾點擊瀏覽文物的同時，呈現(xiàn)相關(guān)衍生品的信息，也會成為一個很好的網(wǎng)購平臺。”

　　“此外，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，通過移動互聯(lián)網(wǎng)，在手機、ipad上也能參觀博物館。今年，國內(nèi)已有部分博物館開始嘗試在文物展柜旁設置二維碼，用手機一掃，屏幕上很快就會出現(xiàn)該博物館的微信頁面，輸入微信導覽中的數(shù)字，就可以接收文物圖片和收聽相關(guān)信息。通過在移動終端上的導覽，不僅可以把‘博物館’帶回家還可以隨身帶。”康文偉說。（繆曉陽）