大大小小的科技公司一直在嘗試?yán)弥悄苁謾C(jī)將消費(fèi)者的上網(wǎng)活動(dòng)與現(xiàn)實(shí)世界的所作所為聯(lián)系在一起。Google向廣告客戶稱它已經(jīng)能做到這一點(diǎn)，其中涉及跟蹤消費(fèi)者智能手機(jī)的地理位置。據(jù)廣告代理公司高管稱，Google在測(cè)試一項(xiàng)服務(wù)，利用智能手機(jī)位置數(shù)據(jù)了解消費(fèi)者逛商店的時(shí)間，在向消費(fèi)者提供移動(dòng)搜索服務(wù)時(shí)考慮這一因素，提高搜索廣告的相關(guān)度。

　　Google未就此置評(píng)

　　例如，如果消費(fèi)者在Google移動(dòng)搜索服務(wù)中搜索關(guān)鍵字“螺絲刀”，附近的五金工具商店會(huì)購買向該用戶發(fā)布的廣告。通過結(jié)合用戶的位置數(shù)據(jù)及其商店數(shù)據(jù)庫，Google可以了解用戶是否到發(fā)布廣告的商店購物。Google這項(xiàng)服務(wù)的基礎(chǔ)是用戶開啟智能手機(jī)上的地理位置服務(wù)。

　　隱私保護(hù)機(jī)構(gòu)電子前沿基金會(huì)(Electronic Frontier Foundation)員工丹·奧爾巴赫(Dan Auerbach)說，在選擇開啟“位置服務(wù)”時(shí)，消費(fèi)者可能沒有意識(shí)到，他們會(huì)受到不間斷的跟蹤，“這類應(yīng)用向消費(fèi)者披露的信息不充分，我認(rèn)為消費(fèi)者預(yù)期和應(yīng)用實(shí)際‘操作’之間存在差距”。

　　Google要對(duì)Android用戶的地理位置進(jìn)行跟蹤是最為容易的，因?yàn)锳ndroid內(nèi)置有位置跟蹤功能。一旦用戶開啟位置服務(wù)，Google就會(huì)在可能的情況下不間斷地收集用戶的地理位置數(shù)據(jù)。市場(chǎng)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，Android是美國第一大移動(dòng)操作系統(tǒng)，市場(chǎng)份額為45.9%。20.3%的美國人口使用Android智能手機(jī)。

　　Google可以通過地圖應(yīng)用不間斷地跟蹤iPhone用戶位置。eMarketer稱，iOS美國市場(chǎng)份額為38.3%，是僅次于Android的美國第二大移動(dòng)操作系統(tǒng)。近17%的美國人口使用iPhone。即使iPhone用戶不使用一款應(yīng)用，應(yīng)用也可能在后臺(tái)運(yùn)行。盡管消費(fèi)者可能沒有意識(shí)到，但應(yīng)用在繼續(xù)運(yùn)行。Google的移動(dòng)搜索服務(wù)即使在后臺(tái)運(yùn)行，也會(huì)繼續(xù)收集消費(fèi)者的地理位置信息。這些信息可以用來判斷消費(fèi)者是否到一家商店購物，以及購物是否與在應(yīng)用中進(jìn)行的搜索有關(guān)。

　　多年來，Google一直在收集消費(fèi)者的地理位置數(shù)據(jù)。目前，Google將地理位置數(shù)據(jù)用于判斷消費(fèi)者是否到一家商店購物，向廣告客戶宣揚(yáng)其移動(dòng)廣告的效果。(潘翔城)