手機(jī)地圖作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，引發(fā)了多方的爭奪，不過，目前手機(jī)地圖市場仍面臨諸多問題，與智能手機(jī)的同質(zhì)化發(fā)展傾向一樣，手機(jī)地圖應(yīng)用也出現(xiàn)同質(zhì)化的發(fā)展趨勢，未來誰能夠?qū)崿F(xiàn)差異化創(chuàng)新應(yīng)用，為用戶提供更流暢、更豐富的服務(wù)內(nèi)容將成為決勝市場的關(guān)鍵。
手機(jī)地圖市場跑馬圈地
移動(dòng)平臺(tái)地圖業(yè)務(wù)爭奪戰(zhàn)日趨白熱化，谷歌試圖借助收購，鞏固其地圖業(yè)務(wù)的霸主地位。以色列導(dǎo)航軟件公司W(wǎng)aze首席執(zhí)行官諾姆·巴丁6月11日宣布，該公司已被谷歌公司收購。受谷歌收購社區(qū)地圖服務(wù)公司W(wǎng)aze的影響，13日國內(nèi)地圖信息服務(wù)公司擺脫A股大盤暴跌的不利影響集體上漲。其中四維圖新上漲4.4%，漲幅居前。
谷歌此舉意在通過收購在線實(shí)時(shí)定位服務(wù)，來維護(hù)其在智能手機(jī)地圖服務(wù)的領(lǐng)先地位。地圖服務(wù)為智能手機(jī)上最常用的應(yīng)用之一，對(duì)于增加移動(dòng)服務(wù)用戶粘性而言至為重要。有人認(rèn)為，擁有地圖相關(guān)技術(shù)而不透過授權(quán)的重要優(yōu)勢，是可以為用戶提供定制化服務(wù)。
手機(jī)地圖市場已經(jīng)呈現(xiàn)出跑馬圈地之勢。除了谷歌收購以色列地圖導(dǎo)航軟件公司W(wǎng)aze，阿里巴巴也高調(diào)入股高德，騰訊公司發(fā)布旗下SOSO街景地圖，百度則將地圖部門拆分為新LBS事業(yè)部。此外，就連手機(jī)廠商也欲想從中分一杯羹，諾基亞、蘋果等手機(jī)廠商發(fā)力涉足，如蘋果宣布擺脫谷歌地圖而推自家地圖服務(wù)。
根據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)今年第一季度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，高德地圖以29.8%的份額占據(jù)了國內(nèi)手機(jī)地圖市場第一，百度地圖以21.6%屈居第二，其次是搜狗、圖吧、谷歌和導(dǎo)航犬等。相比起百度，高德的市場份額增長更快，不過從成長速度看，高德手機(jī)導(dǎo)航發(fā)布已經(jīng)4年，手機(jī)地圖已推出兩年，百度LBS事業(yè)部成立不到1年時(shí)間，在活躍用戶量上，二者已經(jīng)十分接近。阿里加入高德使得形勢發(fā)生了微妙的變化，盡管這變化尚未發(fā)生，百度已經(jīng)開始著急。誰先誰后已經(jīng)不重要了，二者如果在同質(zhì)化的路上繼續(xù)往下走，勝負(fù)還很難預(yù)料。
手機(jī)地圖擁有得天獨(dú)厚優(yōu)勢
巨頭蜂擁而入緣于地圖獨(dú)一無二的優(yōu)勢。地圖是移動(dòng)時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用，不管社交、搜索還是電商都離不開地圖。在地圖商的眼中，原本為出行工具的地圖，未來可以成為信息服務(wù)的入口，也能夠成為綜合的生活服務(wù)平臺(tái)。手機(jī)地圖作為導(dǎo)航和查詢地點(diǎn)的工具，對(duì)用戶來說具有一定需求剛性，使手機(jī)地圖在手機(jī)網(wǎng)民的保持相對(duì)較高的滲透率。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深層次發(fā)展，手機(jī)地圖融合SNS(社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))的趨勢將更加明顯，這使其未來功能的商業(yè)發(fā)展空間還將繼續(xù)擴(kuò)大。而地圖應(yīng)用使軟件開發(fā)商、線下廠商、手機(jī)廠商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的聯(lián)系也將進(jìn)一步深化，與此同時(shí)，手機(jī)地圖市場的爭奪戰(zhàn)將會(huì)繼續(xù)升溫。手機(jī)地圖也越來越多地占用用戶的時(shí)間。百度發(fā)布的2013年第一季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告顯示，在安卓平臺(tái)上，2012年第三季度，地圖應(yīng)用每人每天使用是6分鐘，而到了今年第一季度，平均時(shí)長是7分鐘。除地圖、定位和導(dǎo)航外，高德等地圖服務(wù)商還具備O2O的信息搜索能力。其中吃、喝、玩、樂信息搜索網(wǎng)羅了一批用戶。
據(jù)CNNIC《2012年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，手機(jī)地圖已經(jīng)成為用戶生活信息服務(wù)的重要入口，使用手機(jī)地圖查詢周邊生活信息的用戶占比以達(dá)29.2%。根據(jù)CNNIC報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)地圖用戶中，使用路線導(dǎo)航的用戶占62.7%，地點(diǎn)查找的用戶占45.3%，從目前來看用戶使用比例最高仍是地圖的路線導(dǎo)航和地點(diǎn)查找等傳統(tǒng)功能。中國手機(jī)地圖客戶端市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報(bào)告顯示，中國手機(jī)地圖客戶端市場累計(jì)賬戶數(shù)已達(dá)3.74億戶，占據(jù)了中國人口總數(shù)的23%，易觀國際預(yù)計(jì)，在2015年，手機(jī)地圖的累計(jì)用戶數(shù)將有6億，滲透率達(dá)到64.6%。
手機(jī)地圖市場仍面臨諸多問題
如今的手機(jī)地圖的服務(wù)分類在不斷細(xì)化更新，為人們提供的服務(wù)也逐日增多。地圖服務(wù)為智能手機(jī)上最常用的應(yīng)用之一，對(duì)于增加移動(dòng)服務(wù)用戶粘性而言至為重要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，在很大程度上改變了人們的生活方式，手機(jī)地圖已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)意義上的地圖，由手機(jī)地圖業(yè)務(wù)可以衍生出許多移動(dòng)應(yīng)用，特別是用戶位置與線下商戶關(guān)聯(lián)的各種O2O應(yīng)用，因此手機(jī)地圖已經(jīng)成為一個(gè)具有廣闊發(fā)展空間的商業(yè)模式變現(xiàn)領(lǐng)域。
地圖服務(wù)為智能手機(jī)上最常用的應(yīng)用之一，對(duì)于增加移動(dòng)服務(wù)用戶粘性而言至為重要?，F(xiàn)在搜索的1/3都是生活搜索，和地圖相關(guān)，未來可能還會(huì)加入打車、訂餐、代駕等服務(wù)。但目前的手機(jī)地圖市場仍面臨諸多問題，如地圖服務(wù)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、用戶活躍度較低、盈利模式不夠清晰等等，但為了打造一站式服務(wù)平臺(tái)和大數(shù)據(jù)服務(wù)體系戰(zhàn)略，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛在手機(jī)地圖市場發(fā)力。
但目前的手機(jī)地圖市場仍面臨諸多問題，如地圖服務(wù)同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、用戶活躍度較低、盈利模式不夠清晰等等。手機(jī)地圖上的網(wǎng)購、按群體設(shè)置的個(gè)性化手機(jī)地圖頁面、在3D版手機(jī)地圖上玩賽車網(wǎng)游，諸如這3類個(gè)性化的發(fā)展方向，將有助于手機(jī)地圖走出同質(zhì)化發(fā)展的怪圈的同時(shí)，積累更忠實(shí)的特定網(wǎng)友人群，形成各自獨(dú)特的盈利的模式。
除同質(zhì)化外，手機(jī)地圖還存在占據(jù)過多手機(jī)內(nèi)存的問題。記者隨手拿起身邊幾部手機(jī)打開地圖應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)除IPHONE和高版本安卓系統(tǒng)的手機(jī)可以流暢使用地圖外，凡是安卓3.0以下版本的手機(jī)，均存在死機(jī)或反應(yīng)遲緩的問題，嚴(yán)重影響了諸多用戶的體驗(yàn)。因此，雖然如今的手機(jī)地圖功能相對(duì)強(qiáng)大，能真正把日常生活的衣食住行均依賴于手機(jī)地圖的人群其實(shí)不多。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師譚光柱表示，手機(jī)地圖作為導(dǎo)航和查詢地點(diǎn)的工具，對(duì)用戶來說具有一定需求剛性，使手機(jī)地圖在手機(jī)網(wǎng)民的保持相對(duì)較高的滲透率。當(dāng)用戶數(shù)達(dá)到一定的規(guī)模，手機(jī)地圖將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的開放性平臺(tái)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爭奪的就是入口，手機(jī)地圖的戰(zhàn)爭才剛剛打響，業(yè)界專家指出，國內(nèi)的手機(jī)地圖市場尚未成定局，用戶群依然處在高速增長過程中，這給各路廠商提供了巨大的發(fā)展空間。巨頭們忙著在同質(zhì)化中打破平衡，而創(chuàng)業(yè)者仍然可以在巨頭們無暇顧及的細(xì)分市場找到機(jī)會(huì)，同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)并購移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢下，手機(jī)地圖領(lǐng)域的投資和并購未來肯定不會(huì)止于阿里高德，地圖應(yīng)用使軟件開發(fā)商、線下廠商、手機(jī)廠商以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的聯(lián)系也將進(jìn)一步深化，相信未來的地圖導(dǎo)航應(yīng)用將給我們帶來更多的驚喜和期待。
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