BI Interlligence在最近的一份關(guān)于基于位置數(shù)據(jù)的報告里，分析了在本地移動行業(yè)里新興的一些機遇，檢驗了利用地理位置的移動廣告如何產(chǎn)生驚人的效果，并進一步觀察了一些基于位置服務功能的App應用是如何吸引用戶的。此外，這份報告還解釋了無數(shù)中小商戶是如何利用本地數(shù)據(jù)與移動經(jīng)濟建立聯(lián)系的，更揭示了一些潛在的技術(shù)和未公開的問題。
以下，是位置服務正在改變移動生態(tài)系統(tǒng)的幾種方式：
利用位置的移動廣告：這些廣告由于其效益性和令人印象深刻的價格產(chǎn)生了非常不錯的效果。舉個例子，當用戶的物理位置逐漸靠近商戶，比如在兩公里以內(nèi)，移動橫幅廣告的點擊率就會有所提升。許多移動廣告交易平臺利用位置的移動廣告效果十分明顯，基本上會有三位數(shù)的增長。但是，其結(jié)果也會導致一些潛在位置數(shù)據(jù)變得不可靠。
基于位置的App應用功能：具有此類功能的App應用已經(jīng)吸引了相當大的注意。Facebook，谷歌，Yelp，Instagram，Groupon，Twitter，以及許多其他廣受歡迎的App應用都提供基于位置的應用功能。這類移動功能，和其他的功能一樣，已經(jīng)超越了“簽到”的概念，簽到的概念如今已經(jīng)不再吸引用戶了。當然，這種基于位置的App應用功能還保留了“簽到”功能，但是他們也正在嘗試提供基于位置的消息提醒，以及位置感知服務。
基于本地數(shù)據(jù)的搜索：此類搜索可以將無數(shù)中小商戶連接到移動經(jīng)濟之中。谷歌公司在其廣告銷售資料中特別強調(diào)了“本地移動消費者”。而且，根據(jù)調(diào)查統(tǒng)計顯示，三分之一的移動搜索有本地意愿，94%的智能手機用戶搜索的信息是本地信息。在谷歌公司的一份調(diào)查中，76%的受訪者表示他們喜歡搜索商戶地理位置和營業(yè)時間信息，61%的受訪者表示他們愿意點擊廣告商的電話號碼直接聯(lián)系商戶。
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