在本篇文章中，筆者將著重從產(chǎn)品形態(tài)角度，淺析這幾款產(chǎn)品所選擇的不同切入點(diǎn)。
Foursquare：周邊地圖，結(jié)合個(gè)性化、社交化推薦。
很多朋友對(duì)Foursquare的印象，可能還停留在兩年前的地點(diǎn)簽到上。事實(shí)上，它早已從地點(diǎn)簽到，更偏向提供本地商家的發(fā)現(xiàn)服務(wù)。Foursqure在它網(wǎng)站的宣傳語(yǔ)里這樣寫道：Discover and share great places with your friends。Foursquare可以根據(jù)它收集到的數(shù)據(jù)，比如用戶的簽到偏好、朋友的簽到地點(diǎn)、用戶使用手機(jī)App的時(shí)間等，對(duì)用戶做精準(zhǔn)的商家推薦。
下面的截圖就是如今foursquare手機(jī)端最新版的產(chǎn)品形態(tài)，這一次的設(shè)計(jì)，它依然在iPhone 和Android上保持了同樣的產(chǎn)品體驗(yàn)。(下圖左側(cè)為新版App、右側(cè)為老版App)
在Foursquare老版的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，它在啟動(dòng)頁(yè)設(shè)計(jì)了三個(gè)平行的功能模塊：
(1)所關(guān)注朋友的地點(diǎn)簽到流——Friends;
(2)探索周邊、地點(diǎn)推薦——Explore;
(3)我的個(gè)人資料——Me。
在老版本(上圖右側(cè)頁(yè)面)中，登陸后默認(rèn)進(jìn)入的頁(yè)面就是所關(guān)注朋友的地點(diǎn)簽到流。
而在新版本(上圖左側(cè)頁(yè)面)的設(shè)計(jì)中，從上圖中我們也可以看到，F(xiàn)oursquare已經(jīng)扭轉(zhuǎn)了其原本的產(chǎn)品側(cè)重點(diǎn)：更為側(cè)重對(duì)周邊商家的智能推薦。
與老版本相比，新版本改動(dòng)較大的一點(diǎn)，就是加上了周邊地圖，將地圖與社交化、個(gè)性化推薦相結(jié)合。地圖默認(rèn)為縮小版，點(diǎn)擊地圖時(shí)，簽到地點(diǎn)流會(huì)整體下移，從而顯示出整個(gè)地圖以及此時(shí)用戶所處的位置。
另外，在新版本中，它采用了類path的Sliding Menu設(shè)計(jì)，將原本放在主頁(yè)的朋友簽到地點(diǎn)流，隱藏到了側(cè)邊欄導(dǎo)航當(dāng)中。
這樣，改版之后的設(shè)計(jì)，通過(guò)周邊地圖、基于時(shí)間、地點(diǎn)、朋友的推薦，不僅能清晰地提示了用戶其使用場(chǎng)景，而且，通過(guò)將更多用戶所關(guān)心元素的結(jié)合，在某種程度上，也便于暗示用戶的使用頻率。
接下來(lái)看看國(guó)內(nèi)幾個(gè)LBS入口級(jí)產(chǎn)品的情況
大眾點(diǎn)評(píng)：幾大分類篩選，推薦周邊店鋪。
可以說(shuō)的比較少，整個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也沒(méi)有什么亮點(diǎn)，唯一讓人眼前一亮的搖一搖搜美食， 也還是抄襲&封殺的成果。
騰訊微生活：可以設(shè)置并保存用戶所關(guān)心的三個(gè)地點(diǎn)。
設(shè)置用戶最關(guān)心的三個(gè)地點(diǎn)。在微生活中，絕大多數(shù)功能是模仿了大眾點(diǎn)評(píng)。但是也不排 除其產(chǎn)品設(shè)計(jì)當(dāng)中會(huì)產(chǎn)生亮點(diǎn)。在微生活的【優(yōu)惠】模塊，在用戶登錄之后，就可以設(shè)置并保存用戶所關(guān)心的三個(gè)地點(diǎn)(可繼續(xù)增加)。
在城市中，用戶最為關(guān)心的地點(diǎn)無(wú)外乎：住的地方、工作的地方、常去的地方(如交通樞 紐、商業(yè)中心)。所以，在第一次登陸時(shí)記錄這幾個(gè)點(diǎn)，便可為用戶之后的內(nèi)容篩選提供 更為個(gè)性化的推薦。
這是其實(shí)一個(gè)有愛(ài)的功能，也是我個(gè)人認(rèn)為，F(xiàn)oursquare所欠缺的一點(diǎn)。
百度地圖：地圖工具，長(zhǎng)于導(dǎo)航，弱于生活。
百度地圖從地圖導(dǎo)航工具切入，確實(shí)方便了用戶。它幫助用戶找到不熟悉的地點(diǎn)，告訴他 們應(yīng)該怎么走，路線究竟如何。
但是，對(duì)于一個(gè)在北京生活過(guò)一段時(shí)間的人來(lái)說(shuō)，除非前往一個(gè)比較陌生的地點(diǎn)，否則他 們打開(kāi)地圖的幾率是相對(duì)比較小的。而且，用戶一般是因?yàn)橄肴ツ车?，不知道怎么走，?會(huì)使用地圖;很少會(huì)因?yàn)槭褂玫貓D工具，而產(chǎn)生想去某地的需求。
所以，其實(shí)在某種程度上，導(dǎo)航類地圖的產(chǎn)品定位是和本地生活服務(wù)推薦相互矛盾的。
然后，我們就看到百度又因此做了下圖中的“百度身邊”，除了界面擺放上的略微差別外， 本質(zhì)上和大眾點(diǎn)評(píng)的類別篩選起始頁(yè)面、包括信息架構(gòu)，沒(méi)有太大的區(qū)別。
總結(jié)：
1、在這四個(gè)產(chǎn)品當(dāng)中，如果不是國(guó)內(nèi)訪問(wèn)速度限制的話，F(xiàn)oursquare很容易成為用戶篩選周邊服務(wù)推薦的首選App，原因是：
(1)它采用了場(chǎng)景代入式設(shè)計(jì)，通過(guò)設(shè)計(jì)周邊地圖，基于時(shí)間和簽到規(guī)律的推薦。把手機(jī)屏幕所顯示的內(nèi)容，變?yōu)槲椰F(xiàn)實(shí)生活中所處的場(chǎng)景。用戶使用時(shí)仿佛身臨其境。
(2)對(duì)比大眾點(diǎn)評(píng)推薦的高分店鋪，我會(huì)更喜歡我朋友推薦、好評(píng)的店鋪。
(3)除此之外，我還能在無(wú)聊的時(shí)候打開(kāi)此App，看看有哪些熟人在周圍，maybe我可以加入他們行列。
2、大眾點(diǎn)評(píng)、騰訊微生活、百度地圖則存在這么幾個(gè)問(wèn)題：
(1)浮于表面的修修改改，缺乏對(duì)用戶需求的挖掘、似乎是在懼怕一些新形式的設(shè)計(jì)，害怕新穎的設(shè)計(jì)會(huì)產(chǎn)生失敗。(由于創(chuàng)新而產(chǎn)生的失敗并不可怕，可怕的是平庸。)
(2)散漫，沒(méi)有一條結(jié)構(gòu)化、可延展的主線(比如Foursquare新版就圍繞著精準(zhǔn)推送，進(jìn)行了一系列的設(shè)計(jì)，有主有次，深入且淺出)。
(3)不太敢于通過(guò)構(gòu)建興趣結(jié)點(diǎn)、社交化的手段，來(lái)有計(jì)劃地增加用戶的產(chǎn)品使用頻率。
不過(guò)，他們當(dāng)中也不乏一些亮點(diǎn)。比如騰訊微生活當(dāng)中，要求填入用戶默認(rèn)最關(guān)心的三個(gè)地點(diǎn)。但是，諷刺的是，騰訊卻把這樣一個(gè)富有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，藏在了一個(gè)很深的三級(jí)頁(yè)面內(nèi)，若不是仔細(xì)體驗(yàn)了一下它的產(chǎn)品，大部分用戶都會(huì)忽略此功能。(魯澤良)
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