BI近期的一個(gè)地理數(shù)據(jù)報(bào)告中，分析了為何激活地理數(shù)據(jù)使得移動廣告一片光明，為什么這些數(shù)據(jù)提高了App的活躍度，為什么這些數(shù)據(jù)可以連接數(shù)千個(gè)小中型移動經(jīng)濟(jì)體，這里面又關(guān)系到什么技術(shù)和隱私問題?
基于位置的數(shù)據(jù)使得廣告更有價(jià)值或更有效
對于激活定位功能的設(shè)備，廣告商實(shí)際上是提供了一個(gè)溢價(jià)，多個(gè)移動廣告、移動交易的平臺的數(shù)據(jù)告訴我們：已經(jīng)激活定位功能的廣告在CPM上看到了持續(xù)上漲或每1000點(diǎn)擊價(jià)格的持續(xù)上漲;最簡單的原因就是因?yàn)橛脩粢话阍谒顒訁^(qū)域的兩公里之內(nèi)，即使是banner廣告也會有顯著的點(diǎn)擊率。
解決緯度數(shù)據(jù)問題
移動廣告圈里有個(gè)經(jīng)常被討論的事實(shí)：只有5-10%的移動廣告有真實(shí)的GPS產(chǎn)生的經(jīng)度數(shù)據(jù)，有些廣告投放商甚至是根據(jù)郵政編碼、市區(qū)、運(yùn)營商IPs來投放的，但現(xiàn)在廣告平臺可以通過精確的地理數(shù)據(jù)以及方法從更少的坐標(biāo)就能創(chuàng)建有用的緯度數(shù)據(jù)了。
超越了地理圍欄(geofence)
很多基于位置的廣告平臺開始改變他們的戰(zhàn)略，盡可能地棄用郵政編碼、市區(qū)信息、城市街區(qū)零售店這些信息。而現(xiàn)在利用地理定位數(shù)據(jù)不僅僅是為了地理圍欄，更是要建立更廣闊的聽眾基礎(chǔ)， 比如經(jīng)常以某一頻率訪問酒店和機(jī)場的用戶就會歸類到商旅客戶，以后不管這個(gè)客戶到了哪個(gè)城市，都可以提供相關(guān)的廣告業(yè)務(wù)。
超越地理圍欄之外對移動廣告是至關(guān)重要的，原因有二：它直接把用戶的地理數(shù)據(jù)翻譯成了一種語言，這是廣告商平時(shí)不能理解的;這種語言呈現(xiàn)的用戶資料，正是廣告銷售出去的關(guān)鍵。
借力移動搜索
當(dāng)?shù)氐乩頂?shù)據(jù)可以把數(shù)千個(gè)中小商家連接到一個(gè)經(jīng)濟(jì)圈中，主要是通過移動搜索和其它方法。比如Google就一直強(qiáng)調(diào)它的本地移動客戶潛力，因?yàn)檎{(diào)查曾顯示在本地移動搜索中，94%的智能用戶曾經(jīng)搜索過本地信息。
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