如今的蘋果公司儼然成為了人們眼中的傳奇。蘋果公司所推出的產(chǎn)品無不讓全球消費(fèi)者趨之若鶩，而眾多競(jìng)爭對(duì)手對(duì)蘋果也只能望塵莫及。從表面看上去，蘋果公司幾近完美。

　　然而看看細(xì)節(jié)之處你就會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果面臨的生存環(huán)境已經(jīng)和之前有很大的不同，這直接導(dǎo)致蘋果面臨的負(fù)面影響甚至是威脅明顯增加，而更關(guān)鍵的問題是蘋果尚無法在短時(shí)間內(nèi)化解自身的困局。比如iPhone在全球市場(chǎng)的銷量已經(jīng)被三星Galaxy S系列手機(jī)超越、蘋果因?yàn)椴缓侠淼漠a(chǎn)品售后保修辦法而遭到中國官方媒體的發(fā)難等等。

　　筆者認(rèn)為，蘋果現(xiàn)任首席執(zhí)行官庫克同其前任喬布斯相比更希望把蘋果當(dāng)作是一家商業(yè)企業(yè)來運(yùn)營，而喬布斯則希望將公司打造成一家創(chuàng)新企業(yè)。蘋果到底面臨了哪些難題和威脅，以下是筆者歸類的10大項(xiàng)：

　　1、 蘋果和中國

　　蘋果在中國遇到的麻煩要比我們想象的多，而蘋果則習(xí)慣對(duì)此三緘其口。如今Android系統(tǒng)在中國智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了統(tǒng)治地位，而此前中國政府更是表示將著手開發(fā)自主處理器以減少對(duì)于蘋果電腦產(chǎn)品的依賴。近來在中國爆出的蘋果售后霸王條款事件使得中國官方媒體接連對(duì)蘋果開炮。蘋果現(xiàn)任首席執(zhí)行官庫克曾經(jīng)多次到訪中國，但現(xiàn)在看來蘋果和中國政府的關(guān)系應(yīng)該還需要更多修補(bǔ)。

　　2、 蘋果和印度

　　事實(shí)上印度市場(chǎng)也理應(yīng)是蘋果最大的市場(chǎng)之一，然而目前蘋果在印度市場(chǎng)的占有率甚至不超過10%。此外，蘋果在印度開設(shè)實(shí)體零售店的計(jì)劃也因?yàn)橛《犬?dāng)?shù)厥袌?chǎng)極度嚴(yán)格的法律問題而遲遲無法敲定。

　　3、 同三星的競(jìng)爭

　　三星是蘋果無法逃避的競(jìng)爭對(duì)手。三星也是一直以來蘋果所遇到的唯一一家能夠在創(chuàng)新能力方面與之抗衡的企業(yè)，而事實(shí)證明三星在智能手機(jī)銷售業(yè)績方面已經(jīng)成功打敗了蘋果。蘋果總是把三星稱作是蘋果的模仿者，然而真實(shí)情況卻遠(yuǎn)沒有蘋果想的那么簡單。

　　4、 法律官司纏身

　　過去幾年中，蘋果同三星的專利權(quán)官司在媒體的曝光度幾乎可以和蘋果推出新產(chǎn)品的新聞相媲美。長年累月的法律官司新聞在某種程度上對(duì)于蘋果的企業(yè)形象也產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。

　　5、 iPod的代替品

　　曾經(jīng)風(fēng)光無限的iPod如今已經(jīng)成為了蘋果的心病。蘋果iPhone的銷量猛增在另一個(gè)層面上可以說是對(duì)iPod的無情打擊。盡管iPod每季度仍然為蘋果創(chuàng)造了數(shù)十億美元的營收，但其對(duì)蘋果的貢獻(xiàn)程度正在不斷下降。除非蘋果尋找到合適的iPod代替產(chǎn)品，否則iPod很有可能成為蘋果更大的麻煩。

　　6、 蘋果是否忘了Pro用戶

　　Pro的用戶或許有一種被遺忘的感覺。長期以來蘋果對(duì)于iPad、iPhone和MacBook Pro的產(chǎn)品和技術(shù)升級(jí)一直為人所津津樂道，但其卻偏偏忘了為Mac Pro的用戶帶來更新。

　　7、 蘋果股價(jià)直線下跌

　　眼下蘋果的股價(jià)已經(jīng)跌至相當(dāng)于去年的最低水平，報(bào)收于每股429.16美元。要知道此前蘋果股價(jià)的最高點(diǎn)曾經(jīng)沖至每股705.07美元。有報(bào)道稱，蘋果公司的股東已經(jīng)開始擔(dān)心蘋果對(duì)于現(xiàn)金流的管控能力，此外他們也開始質(zhì)疑蘋果的高盈利能力。

　　8、 創(chuàng)新減少

　　看看現(xiàn)在蘋果的推出的產(chǎn)品，創(chuàng)新的例子已經(jīng)十分鮮見，而這與其他的競(jìng)爭對(duì)手相比已經(jīng)嚴(yán)重落后。

　　9、 蘋果在全世界的售后保修霸王條款

　　蘋果因?yàn)楫a(chǎn)品售后保修的不合理問題在全球多個(gè)國家都飽受詬病。近日蘋果因?yàn)橥瑯拥膯栴}遭到中國官方媒體的口誅筆伐，結(jié)果是蘋果終于低下了高傲的頭顱，宣布調(diào)整保修辦法。

　　10、 庫克缺乏非凡的領(lǐng)導(dǎo)才能

　　在本世紀(jì)的前十年中，蘋果的成功都?xì)w功于公司領(lǐng)導(dǎo)人高超的領(lǐng)導(dǎo)能力。在喬布斯逝世之后，蘋果的光環(huán)也隨之慢慢褪去。現(xiàn)任首席執(zhí)行官庫克缺乏喬布斯擁有的領(lǐng)導(dǎo)才能，這可以從蘋果在喬布斯逝世后推出的幾款產(chǎn)品上窺見一斑。