受電商、在線旅游和移動(dòng)廣告的影響，總體來(lái)說(shuō)2013年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢(shì)向好。2013年將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)變革的第二年。股票市場(chǎng)的表現(xiàn)會(huì)更加針對(duì)某家公司，PC桌面端增長(zhǎng)放緩的影響則會(huì)成為市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)。同時(shí)，2013年互聯(lián)網(wǎng)會(huì)有這樣幾大趨勢(shì)：
平臺(tái)大戰(zhàn)愈演愈烈
我們用五個(gè)主要的標(biāo)準(zhǔn)衡量網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力：一、全球覆蓋;二、大規(guī)模生態(tài)系統(tǒng);三、硬件無(wú)關(guān);四、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng);六、準(zhǔn)入門(mén)檻。頂級(jí)平臺(tái)公司有：亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌、Facebook和eBay。預(yù)計(jì)未來(lái)十年將有大量的通訊、廣告和商業(yè)貿(mào)易在這些平臺(tái)上發(fā)生。
而谷歌處于平臺(tái)大戰(zhàn)的中心，與亞馬遜、蘋(píng)果、Facebook均存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
移動(dòng)端發(fā)力，在線廣告增長(zhǎng)，占美國(guó)市場(chǎng)廣告投放市場(chǎng)25%
2013年預(yù)計(jì)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將達(dá)到435億美元，年度同比增長(zhǎng)17.4%，其中有一般來(lái)自移動(dòng)端。2013年美國(guó)桌面端顯示廣告市場(chǎng)將達(dá)到130億美元，桌面搜索廣告將達(dá)到187億美元，移動(dòng)端廣告營(yíng)收達(dá)到71億美元。
桌面搜索放緩，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)更顯重要
預(yù)計(jì)2013年桌面端展示廣告增加10%，部分來(lái)自實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)部分的增長(zhǎng)。2012年實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)占展示廣告市場(chǎng)13%的份額，2013年這一數(shù)據(jù)可能達(dá)到19%。2013年RTB發(fā)力主要有三個(gè)原因：一、桌面搜索放緩;二、Facebook向RTB大規(guī)模放開(kāi);三、低價(jià)位展示廣告投放的充足供應(yīng)。
移動(dòng)web和app之爭(zhēng)依舊繼續(xù)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)web和app之間的辯論將在3到5年內(nèi)繼續(xù)。預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間用戶(hù)會(huì)繼續(xù)使用移動(dòng)app和基于移動(dòng)瀏覽器的網(wǎng)站，對(duì)于搜索產(chǎn)品和谷歌是利好消息，因?yàn)橛脩?hù)需要處理復(fù)雜的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)web技術(shù)會(huì)繼續(xù)發(fā)展，短期來(lái)說(shuō)原生應(yīng)用更容易提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)。
桌面端增長(zhǎng)放緩
預(yù)計(jì)2013年智能手機(jī)和平板設(shè)備的出貨量年度同比增長(zhǎng)34%，PC銷(xiāo)量繼續(xù)下滑，預(yù)計(jì)2013年P(guān)C出貨量年度同比下降2%。
積極影響：大約有20%的桌面搜索和50%的移動(dòng)搜索和本地信息有關(guān)，對(duì)于從事本地搜索業(yè)務(wù)的公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)好消息。
消極影響：移動(dòng)端爆發(fā)為谷歌帶來(lái)大量的機(jī)會(huì)，但是短期內(nèi)并沒(méi)有能帶來(lái)大量財(cái)富的變現(xiàn)模式。
J.P.Morgan認(rèn)為Facebook未來(lái)可能成為一家專(zhuān)注長(zhǎng)期發(fā)展的藍(lán)籌公司，其廣告平臺(tái)尚處于早期，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)將會(huì)越來(lái)越有價(jià)值。
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