根據(jù)華爾街郵報(bào)的報(bào)道，過去的5年時(shí)間內(nèi)，隨著蘋果iOS 操作平臺(tái)的催化，移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)出現(xiàn)了翻天覆地的變化。目前，蘋果和谷歌運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用商店各自提供的應(yīng)用數(shù)量均超過70萬款，消費(fèi)者每天平均耗費(fèi)在應(yīng)用程序上的時(shí)間為兩小時(shí)。而根據(jù)市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Gartner的預(yù)測(cè)，今年的應(yīng)用商店盈利總額可提升62個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)250億美元。

　　除了iOS和Android兩大移動(dòng)生態(tài)在不斷培育用戶外，Windows Phone、BlackBerry 10、Firefox OS、Sailfish OS等也都先后問世，其中像Windows Phone這樣的生態(tài)目前也坐擁13萬應(yīng)用程序。這些新生態(tài)不斷的涌現(xiàn)，大大加快了功能機(jī)用戶向智能機(jī)用戶轉(zhuǎn)變的步伐，潛在龐大的用戶基數(shù)給移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者提供更大的機(jī)遇和更廣闊的前景，但機(jī)遇和前景轉(zhuǎn)化為直接的收益，還需要開發(fā)者做些什么?

　　尋找合適的盈利模式

　　目前，各大移動(dòng)操作平臺(tái)開發(fā)者的應(yīng)用盈利模式不盡相同，絕大部分開發(fā)者對(duì)內(nèi)嵌廣告的方式偏愛有加，炮制幾款應(yīng)用之后，掛上廣告，然后坐等收錢，這看起來是一件愜意的事情，但用戶不是傻子，滿屏的低質(zhì)量應(yīng)用并充斥各式各樣的廣告，最后面臨的結(jié)果要么是用戶不聞不問，要么是直接被刪除，那么前期的開發(fā)工作就變成了無用功，損失的還是開發(fā)者自己。開發(fā)者不如先關(guān)注應(yīng)用本身的質(zhì)量，讓優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用程序留住用戶。這樣，即便是內(nèi)置廣告，用戶大多數(shù)也會(huì)欣然接受。舉個(gè)不恰當(dāng)?shù)睦?，如果《Temple Run 2》現(xiàn)在內(nèi)置廣告，用戶對(duì)這款游戲的熱情必定不減。原因很簡(jiǎn)單，游戲的趣味性大大提高了用戶對(duì)內(nèi)嵌廣告的忍耐度，甚至不排除提高用戶主動(dòng)點(diǎn)擊的可能。

　　除了免費(fèi)內(nèi)置廣告應(yīng)用程序外，in-app-purchase(應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買)也是目前很多開發(fā)者熱衷的選擇，然而采用這種模式的一般都是大型、專業(yè)的游戲開發(fā)商，比如EA藝電。這些廠商主要向用戶提供優(yōu)質(zhì)的免費(fèi)應(yīng)用程序，然后在游戲中內(nèi)置特殊道具和技能的消費(fèi)渠道，用戶可以根據(jù)自身的需要來選購(gòu)這些道具。相比較內(nèi)置廣告的應(yīng)用，這種類型的應(yīng)用程序一般界面比較干凈，并不會(huì)因?yàn)閺V告而影響到用戶體驗(yàn)，但同樣也會(huì)存在問題。具體表現(xiàn)為一些急功近利的新晉開發(fā)商，恨不得游戲根本沒法玩下去，迫使用戶購(gòu)買道具過關(guān)，比如iOS平臺(tái)一度熱門的角斗士格斗游戲《血之榮耀》。這款游戲的設(shè)計(jì)和趣味性可圈可點(diǎn)，但是困難程度奇高，單靠游戲刷金幣購(gòu)買道具，尤為耗時(shí)，而特殊道具更是不提供直接購(gòu)買，必須使用現(xiàn)實(shí)貨幣進(jìn)行兌換。這就是說，不花錢，根本就沒辦法將游戲玩下去，這是很多用戶不愿意看到的事情。

　　一直以來，很多開發(fā)商都在刻意回避收費(fèi)應(yīng)用程序，大部分用戶也確實(shí)喜歡免費(fèi)應(yīng)用程序，但這并不意味著收費(fèi)應(yīng)用程序并不能接受，用戶往往更愿意以小額度的費(fèi)用來支付開發(fā)者的勞動(dòng)，而且這種小額支付對(duì)用戶而言并沒有太大的成本負(fù)擔(dān)，相比繁瑣的越獄、查找和下載更易于被接受，而且可以得到持續(xù)的使用資格。但構(gòu)成用戶產(chǎn)生付費(fèi)愿望的前提是應(yīng)用程序擁有令人滿意的功能和體驗(yàn)，而非粗制濫造的應(yīng)用均可進(jìn)行收費(fèi)。另外，應(yīng)用程序的售價(jià)也應(yīng)當(dāng)合情合理，比如小額收費(fèi)，如6 元、8元或者10元，而現(xiàn)在的應(yīng)用開發(fā)者在定價(jià)方面表現(xiàn)的尤為自信，是個(gè)游戲就動(dòng)輒18元、30元，這種現(xiàn)象在Windows Phone生態(tài)表現(xiàn)的極其明顯。如果應(yīng)用質(zhì)量能夠達(dá)到30元的標(biāo)準(zhǔn)，那么用戶付費(fèi)之后依舊能夠接受，如果應(yīng)用程序只是徒有其表、徒有虛名，那么差評(píng)就在所難免，這比內(nèi)置廣告的做法對(duì)應(yīng)用所產(chǎn)生的負(fù)面效果更夸張。

　　選擇具備完善支付體系的移動(dòng)生態(tài)

　　開發(fā)者選擇移動(dòng)操作平臺(tái)，并不意味著哪個(gè)平臺(tái)熱門就攜應(yīng)用程序開赴哪個(gè)平臺(tái)，而要根據(jù)應(yīng)用、游戲的特性和自身的實(shí)力來選擇合適的操作平臺(tái)。

　　比如BlackBerry 10平臺(tái)的黑莓世界，雖然支持應(yīng)用程序購(gòu)買，但是目前僅提供Paypal(貝寶)支付，這對(duì)開發(fā)者來說結(jié)算比較方便，但是并非所有的用戶都擁有Paypal帳號(hào)，因而移動(dòng)操作平臺(tái)提供商也還需要根據(jù)本地化的情況，提供一些用戶習(xí)以為常的支付渠道。而在蘋果的App Store中，用戶可以利用網(wǎng)銀進(jìn)行應(yīng)用程序消費(fèi)，給用戶和開發(fā)者都帶來了便利，然而問題是蘋果設(shè)定了充值限額，用戶單次最低需充值50元人民幣，這就好比是主動(dòng)權(quán)在蘋果手中，充多少錢用戶自己說了不算。無論是支付渠道還是支付限額，Windows Phone做得均比前兩個(gè)移動(dòng)操作平臺(tái)出色，用戶可以利用支付寶支付任意單價(jià)的應(yīng)用程序，不過同樣也存在致命的BUG：當(dāng)用戶支付完成之后，返回單個(gè)應(yīng)用程序下載界面時(shí)，系統(tǒng)并不會(huì)將原來的購(gòu)買按鈕替換為下載按鈕，而依然顯示的是購(gòu)買按鈕。再次點(diǎn)擊該按鈕，仍舊可以進(jìn)行重復(fù)支付，如果用戶反復(fù)嘗試，那么支付平臺(tái)就會(huì)反復(fù)扣錢，令人不可思議的則是解決該問題只需從商店退出，重新進(jìn)入該應(yīng)用程序詳細(xì)頁面，點(diǎn)擊下載即可。如若用戶不細(xì)心，就可能在一款應(yīng)用程序上浪費(fèi)很多時(shí)間和金錢。

　　以上都是各大操作平臺(tái)在應(yīng)用支付方面不同程度所存在的問題，不僅需要開發(fā)者根據(jù)自身和應(yīng)用的情況區(qū)分和選擇，更需要操作平臺(tái)提供商對(duì)支付體驗(yàn)進(jìn)行優(yōu)化，方便消費(fèi)者進(jìn)行應(yīng)用消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。也只有這樣，開發(fā)者才能夠從250億美元的蛋糕中分享到一塊。