美國(guó)市場(chǎng)研究公司ABI Research發(fā)布報(bào)告指出，在應(yīng)用內(nèi)廣告和游戲化策略的共同推動(dòng)下，LBS應(yīng)用整個(gè)2012年所創(chuàng)營(yíng)收約為40億美金。對(duì)開(kāi)發(fā)者和營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這聽(tīng)起來(lái)是個(gè)不錯(cuò)的財(cái)路。但事實(shí)上，LBS應(yīng)用的貨幣化仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
隱私和安全仍是最大的挑戰(zhàn)
LBS應(yīng)用自打面世以來(lái)就引發(fā)了許多關(guān)于隱私和安全問(wèn)題的討論，媒體針對(duì)某些LBS應(yīng)用泄露用戶數(shù)據(jù)也有諸多報(bào)道，而用戶因使用LBS應(yīng)用導(dǎo)致人財(cái)兩失的新聞也不在少數(shù)，各方原因更加深了用戶對(duì)這類應(yīng)用的不信任。
包括Google maps在內(nèi)的地圖類應(yīng)用的確非常實(shí)用，只需在手機(jī)上簡(jiǎn)單的幾個(gè)操作就能確定你的位置并為你導(dǎo)航，省時(shí)省力。還有一些則能夠集成各大社交網(wǎng)絡(luò)，獲取你的個(gè)人資料和好友信息，從而提醒你有哪些好友在附近，比如Highlight。對(duì)某些用戶來(lái)說(shuō)，這種社交方式能夠帶來(lái)意想不到的社交效果，但其實(shí)風(fēng)險(xiǎn)也同時(shí)存在。
目前，大部分LBS應(yīng)用都沒(méi)有一個(gè)成熟的機(jī)制來(lái)保護(hù)用戶數(shù)據(jù)，有網(wǎng)絡(luò)安全專員甚至表示，保護(hù)自身數(shù)據(jù)安全最有效的方式就是不要安裝或是卸載已安裝的LBS應(yīng)用。
LBS應(yīng)用缺乏用戶激勵(lì)機(jī)制
簽到應(yīng)用Foursquare吸引了不少用戶，但贏取徽章、頭銜等手段并不是保持用戶粘性的最佳方法。除了這些虛擬的獎(jiǎng)勵(lì)，LBS應(yīng)用需要提供更多實(shí)用功能來(lái)吸引用戶，比如附近門(mén)店優(yōu)惠打折信息、當(dāng)?shù)剌W事之類。試想當(dāng)你走在街上，收到推送通知告訴你愛(ài)因斯坦當(dāng)年就在你旁邊這個(gè)攤子上買了個(gè)薄荷味冰淇淋，也挺有意思的。
不同年齡、性別對(duì)LBS應(yīng)用關(guān)注度不同
來(lái)自Whitehorse的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，20-29歲年齡段的用戶最為注重LBS應(yīng)用的隱私保護(hù)，而有65%的女性受訪者是不使用LBS應(yīng)用的，她們比男性更加注重個(gè)人資料隱私。
但是，女性卻是購(gòu)買生力軍，不管是商品還是內(nèi)容購(gòu)買，女性的購(gòu)買力都不容忽視。因此，LBS應(yīng)用貨幣化策略中也需要有提升女性用戶信任這一步。
移動(dòng)廣告仍如履薄冰
移動(dòng)設(shè)備上投放廣告的最大優(yōu)勢(shì)在于，可以比PC端廣告更加個(gè)性化，可根據(jù)用戶偏好針對(duì)性地投放相關(guān)廣告。但是，移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)過(guò)多廣告也會(huì)讓用戶選擇將該應(yīng)用卸載;當(dāng)你每次經(jīng)過(guò)同一家咖啡館都收到推送通知，對(duì)這個(gè)應(yīng)用的好感自然會(huì)大大降低。
有人說(shuō)，安裝一個(gè)應(yīng)用可能需要一兩分鐘，決定刪除它卻只需3秒鐘。所以，沒(méi)有很好解決上述四個(gè)問(wèn)題點(diǎn)的LBS應(yīng)用很難有好的前/錢途。
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