Waze這個(gè)眾包地圖應(yīng)用在為近3千萬用戶提供導(dǎo)航后，也開始步上自己的變現(xiàn)道路。它剛推出Waze Ads廣告平臺，方便商家在waze投放基于位置的廣告。

　　Waze這款眾包式地圖應(yīng)用聚集在路上的司機(jī)的力量，讓它們參與內(nèi)容貢獻(xiàn)。開啟手機(jī)GPS后Waze會(huì)記錄下行車路徑，并結(jié)合各個(gè)司機(jī)標(biāo)注的交通情況(如是否擁堵、有車禍等)，生成實(shí)時(shí)的導(dǎo)航地圖。

　　商家或品牌可在Waze Ads里選出廣告投放的位置，比如一家餐廳就放上它所在的地點(diǎn)。這樣當(dāng)waze用戶導(dǎo)航到附近時(shí)，就會(huì)在手機(jī)上看到這則廣告。如果用戶被某家餐廳的廣告或優(yōu)惠所吸引，他就能選擇直接導(dǎo)航到這家餐館去了。除導(dǎo)航頁面外，搜索頁面也能呈現(xiàn)廣告。

　　導(dǎo)航頁面中只能同時(shí)呈現(xiàn)3個(gè)廣告，位置有限。這個(gè)平臺會(huì)采用競價(jià)形式，商家先設(shè)好自己愿意為1000次展示所支付的價(jià)錢(CPM)，以及單月的廣告預(yù)算。只有廣告真正被展示了才會(huì)扣費(fèi)，且不會(huì)超過商家預(yù)算(最低是每月50美元)。

　　負(fù)責(zé)平臺和聯(lián)盟的副總裁Di-Ann Eisnor還透露了一些數(shù)據(jù)。waze用戶平均每月的使用時(shí)間約440分鐘(7個(gè)多小時(shí))，這么長的時(shí)間對商家和品牌會(huì)有很大的廣告價(jià)值。過去有20%的waze用戶搜索過餐廳，15%搜過速食快餐，10%搜過咖啡館，還有6%的用戶搜過商場。這些歷史搜索數(shù)據(jù)也能帶出更多用戶洞察，幫助waze投出精準(zhǔn)的廣告。waze今后還會(huì)用CardSpring這樣的支付網(wǎng)絡(luò)接口來捆綁商家優(yōu)惠等。

　　今年6月份的時(shí)候，waze就添加了顯示附近加油站和油價(jià)的功能，并和加油站合作，為用戶提供獨(dú)家優(yōu)惠。這個(gè)舉措不僅是一次產(chǎn)品優(yōu)化，也成為了waze基于位置的廣告的試水?，F(xiàn)在Waze Ads終于推出，希望它能為用戶做好導(dǎo)航的同時(shí)也讓自己在變現(xiàn)道路上走得順暢吧。