10月19日中國移動開發(fā)者大會(MDCC 2012)今天在北京國家會議中心召開。Zynga中國區(qū)總經(jīng)理田行智在會上分享了關(guān)于移動社交游戲的一些思考。田行智表示，做好移動社交游戲要關(guān)注三個要素：環(huán)境、玩法和數(shù)據(jù)分析。

　　田行智稱，Zynga移動社交游戲業(yè)務(wù)，現(xiàn)在開展不到三年，但是現(xiàn)在每日活躍已經(jīng)到了兩千萬，游戲其實只有二十款左右。擁有最少的游戲量但是有最大的用戶量，這個就是社交游戲的結(jié)果。

　　田行智重點介紹了移動社交游戲要關(guān)注的三個要素：

　　第一個是環(huán)境，用戶會在什么時間使用手機游戲，每個人是不同的。移動游戲的設(shè)計要考慮到每個環(huán)境是完全不一樣的。手機的傳播力在于它是真實的人一起互動、一起傳播的。獲取手機用戶的難度非常大，然而一旦掌握了手機用的使用習慣和愛好，通過真實途徑獲得的用戶的質(zhì)量也非常高。借助于社交網(wǎng)絡(luò)，游戲可以實現(xiàn)病毒式傳播。

　　第二是玩法，田行智表示，如果我們不是做超級游戲，不是做單機版游戲，我們是要做大家可以一起來玩的游戲，核心循環(huán)就變成非常關(guān)鍵的一塊，怎么把社交元素融合在一起，讓每天都有很多人來玩。

　　在設(shè)計游戲的時候有一個標準，在你開始玩的前20秒以內(nèi)要理解這個游戲的核心循環(huán)是什么，核心玩法是什么，任何核心玩法都可以以循環(huán)方式代表。

　　田行智稱，手機社交游戲很大的問題，在于生命周期如何把握。這需要你不斷在一個很清晰的核心循環(huán)上添加各種各樣的功能和內(nèi)容，讓用戶可以深入了解每個走向。

　　第三是數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)運營是很關(guān)鍵的一塊，也是整個游戲的核心。

　　田行智表示，任何一個手游上線以后是打磨出來的，游戲數(shù)據(jù)都是在修改修改、優(yōu)化再優(yōu)化大規(guī)模調(diào)出來的，一般上線以后，游戲要通過兩個月左右的優(yōu)化期才開始來推廣。

　　對于游戲用戶的活躍度的關(guān)注要大于下載量，針對用戶的行為，要進行細致的分析。包括細分用戶來源、用戶地域、使用手機、使用時間等。

　　在做用戶分析時，漏斗是一個有用的工具，它是優(yōu)化活躍用戶的關(guān)鍵。田行智介紹稱，漏斗在很多游戲里數(shù)量有時候可以多到40多步左右，你每一步做一個分析，每一步流失了多少，為什么流失，同時你把漏斗再地域或者手機特性、或者App store進行劃分，數(shù)據(jù)分析量會很大。

　　此外，田行智強調(diào)，手機社交游戲最大問題在于上線以后不能馬上能夠更新的，三個星期或者兩個星期才能更新一次版本。前兩周進入這個游戲的用戶叫做黃金用戶，他們往往是病毒性最強的，是最喜歡你游戲的，他們對未來的收入提高和留成率的貢獻也是最大的。在游戲上線后的前兩周，開發(fā)者要服務(wù)好黃金用戶，做好數(shù)據(jù)分析。