3sNews訊 隨著社會(huì)化媒體及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，LBS(Location Based Service)這一概念越來(lái)越深入且廣泛地影響到營(yíng)銷傳播形式，被廣大品牌廣告主及代理公司所熱捧。在車類品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)推廣上，基于地理位置提供服務(wù)的LBS營(yíng)銷模式有著天然的優(yōu)勢(shì)，能夠充分將品牌傳播訴求與地點(diǎn)移動(dòng)信息相結(jié)合，通過(guò)創(chuàng)意活動(dòng)為消費(fèi)者創(chuàng)造新穎的線上線下互動(dòng)體驗(yàn)，使?fàn)I銷方案更具想象力。

　　作為大中華區(qū)地理位置服務(wù)領(lǐng)域的先行者和倡導(dǎo)者，街旁是讓LBS概念在國(guó)內(nèi)得到普及、并受到用戶喜愛(ài)的重要推動(dòng)力。今夏，街旁與上海大眾攜手打造了兩個(gè)極具創(chuàng)意的LBS營(yíng)銷案例，通過(guò)與街旁開(kāi)放平臺(tái)的巧妙合作，以及獨(dú)具匠心的活動(dòng)設(shè)計(jì)，在汽車類品牌營(yíng)銷活動(dòng)中獨(dú)樹(shù)一幟。

　　街旁簽到途觀之旅 跨越人生路

　　今夏，途觀發(fā)起了“2012途觀之旅，跨越人生路”的線上互動(dòng)活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容之一是與街旁開(kāi)放平臺(tái)合作，消費(fèi)者使用街旁賬號(hào)即可登陸“2012途觀之旅——跨越人生路”活動(dòng)網(wǎng)站，認(rèn)領(lǐng)自己心儀的途觀小車，導(dǎo)入簽到資料，開(kāi)始途觀之旅。通過(guò)在現(xiàn)實(shí)中使用街旁簽到，消費(fèi)者可將日常生活中的“兩點(diǎn)一線”移動(dòng)轉(zhuǎn)化為虛擬旅程中的公里數(shù)，推動(dòng)途觀前進(jìn)。這種植入式的探索體驗(yàn)，藉由街旁精準(zhǔn)、靈活的地理位置服務(wù)優(yōu)勢(shì)，很好的傳達(dá)了“汽車”、“生活距離”、“地點(diǎn)轉(zhuǎn)化”等品牌想要傳遞的關(guān)鍵信息，充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的參與積極性，打造了充滿互動(dòng)性的在線虛擬旅程。

　　街旁助力上海大眾汽車Think Blue藍(lán)享計(jì)劃

　　為響應(yīng)全球的環(huán)保倡導(dǎo)和以環(huán)保換取人類可持續(xù)發(fā)展的訴求，上海大眾汽車于全國(guó)發(fā)起Think Bule藍(lán)享計(jì)劃，在北上廣三大城市核心商業(yè)中心，全力打造“藍(lán)思觀察站”;同時(shí)在三大城市繁華地段的地鐵、商場(chǎng)中設(shè)置藍(lán)色階梯，鼓勵(lì)大家在日常生活中盡可能的多走樓梯，少乘坐電梯扶梯，既鍛煉身體，又減少電梯能耗、節(jié)約有限的資源。

　　作為此次活動(dòng)的LBS合作伙伴，街旁以“移動(dòng)、即時(shí)、互動(dòng)”的特點(diǎn)深入到整個(gè)活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)：在活動(dòng)指定地點(diǎn)簽到，即可收藏【藍(lán)思•眾享】虛擬徽章;消費(fèi)者使用街旁賬號(hào)登陸活動(dòng)網(wǎng)站，就可以累積“藍(lán)幣”，贏取繽紛好禮。當(dāng)街旁將數(shù)據(jù)和用戶行為貼合品牌的主張，結(jié)合街旁開(kāi)放平臺(tái)技術(shù)進(jìn)行全面綁定的時(shí)候，“簽到”已經(jīng)變成了一種公益的累積，公益的可視化在此借助移動(dòng)社交的技術(shù)成為可能。

　　街旁一直致力于探索人和地點(diǎn)之間的關(guān)系。在品牌活動(dòng)中，街旁的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)為街旁所擁的地點(diǎn)信息、用戶背景和消費(fèi)模式等與品牌訴求及其營(yíng)銷目標(biāo)高度契合，活動(dòng)從線上自然延伸到線下，將虛擬的互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行打通，不僅給目標(biāo)消費(fèi)者帶來(lái)了超越指尖的品牌體驗(yàn)，也由此使得品牌實(shí)現(xiàn)了最大化的營(yíng)銷價(jià)值。