北京時(shí)間9月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，盡管Twitter在市值和用戶數(shù)量方面不及Facebook，但是在移動(dòng)營(yíng)收和熱門程度方面，Twitter超過(guò)了Facebook;而且Twitter的興趣圖譜也優(yōu)于Facebook的社交圖譜。

　　活在Facebook的陰影下

　　Twitter一直生活在Facebook的陰影之中。

　　在2004年，F(xiàn)acebook在哈佛大學(xué)的學(xué)生宿舍誕生。在2006年3月21日太平洋時(shí)間下午 9:50，杰克-多西(Jack Dorsey)宣布Twitter成立。

　　Facebook 得到了更多早期風(fēng)險(xiǎn)投資，并獲得了更大幅度的增長(zhǎng)，吸引了更加主流的技術(shù)管理人才，例如歐文-范納塔(Owen Van Natta)、吉迪恩-余(Gideon Yu)和雪莉-桑德伯格(Sheryl Sandberg)。Facebook的營(yíng)收及其增長(zhǎng)速度也一直高于Twitter。還有，F(xiàn)acebook已于今年5月公開上市，而根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，Twitter可能還需要幾年才能上市。

　　“Facebook 目前的市值約為600億美元;而Twitter最新一輪融資對(duì)其的估值約為84億美元。Facebook在接下來(lái)12個(gè)月的營(yíng)收有望達(dá)到43.3億美元;而根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2012年Twitter的移動(dòng)相關(guān)營(yíng)收有望達(dá)到1.3億美元。”

　　盡管Twitter在市值或營(yíng)收方面不及Facebook——可能還需要四年才能趕上，但是它已在其他很多方面超過(guò)了Facebook。

　　兩倍的移動(dòng)營(yíng)收

　　首先，Twitter的移動(dòng)營(yíng)收已接近Facebook的兩倍，盡管Facebook的月活躍用戶數(shù)量約為Twitter的七倍。eMarketer公司稱，Twitter的移動(dòng)廣告營(yíng)收今年將會(huì)達(dá)到1.3億美元;而Facebook的移動(dòng)營(yíng)收預(yù)計(jì)僅為7000萬(wàn)美元。

　　這一點(diǎn)至關(guān)重要，因?yàn)橐苿?dòng)已成為全球發(fā)展趨勢(shì)。這是用戶所在的領(lǐng)域，也是廣告商想要進(jìn)駐的地方。

　　Facebook辯護(hù)者稱，他們的用戶數(shù)量比Twitter多得多，因此，一旦他們明白如何在移動(dòng)領(lǐng)域賺錢，他們應(yīng)該能夠輕易地在這方面超過(guò)Twitter。

　　然而，這已經(jīng)跑題了。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，在這兩家公司的管理團(tuán)隊(duì)均看到全球發(fā)展趨勢(shì)的前提下，用戶數(shù)量不足Facebook 七分之一的Twitter，是如何在移動(dòng)領(lǐng)域輕易創(chuàng)造兩倍于Facebook的營(yíng)收的。

　　這是因?yàn)镕acebook骨子里是一家大規(guī)模的網(wǎng)站，現(xiàn)在，它不得不調(diào)轉(zhuǎn)方向，以適應(yīng)逐步移動(dòng)化的世界。而Twitter一開始就是一家移動(dòng)公司，不管這是因?yàn)樗倪\(yùn)氣好，還是因?yàn)槠鋱F(tuán)隊(duì)富有遠(yuǎn)見(或者因?yàn)檫@兩個(gè)原因)。由于運(yùn)營(yíng)商限制了SMS信息的長(zhǎng)度， Twitter從2006年創(chuàng)立之初就要求用戶發(fā)布的消息長(zhǎng)度不超過(guò)140個(gè)字母。因此，它的短信服務(wù)在移動(dòng)設(shè)備上始終運(yùn)行良好，而Facebook卻總是感到難以適應(yīng)移動(dòng)設(shè)備的要求。

　　人們也許會(huì)說(shuō)，F(xiàn)acebook只要行動(dòng)起來(lái)就能夠在這方面追上來(lái)。但是，如果Twitter行動(dòng)起來(lái)，在用戶數(shù)量方面達(dá)到Facebook的水平，那又會(huì)怎么樣呢?到那時(shí)候，即使Facebook最終明白如何銷售移動(dòng)廣告，Twitter的移動(dòng)營(yíng)收也可能讓Facebook相形見拙。當(dāng)然，這并不是說(shuō)Twitter的銷售主管亞當(dāng)-貝恩(Adam Bain)比Facebook的銷售主管卡洛琳-愛維森(Carolyn Everson)更有天分。

　　廣告商總希望讓用戶都來(lái)訪問(wèn)其Facebook頁(yè)面，并在這個(gè)封閉的社區(qū)內(nèi)研究用戶怎樣評(píng)價(jià)他們的產(chǎn)品。但是，如果用戶不愿進(jìn)入這個(gè)社區(qū)內(nèi)，他們就可以不去;而廣告商也會(huì)跟隨用戶到他們?cè)敢馊サ牡胤?，并與他們開始互動(dòng)。

　　相對(duì)于Facebook 來(lái)說(shuō)，Twitter更適合于我們生活其中的以移動(dòng)為中心的世界。

　　更熱門的Twitter

　　除了移動(dòng)廣告營(yíng)收更高外，Twitter超過(guò)Facebook的第二個(gè)方面就是它比后者更“熱門”。這是什么意思呢?舉個(gè)例子吧，雅虎的營(yíng)收高于Facebook，但是在今年5月，市場(chǎng)卻認(rèn)為Facebook的市值應(yīng)是雅虎的五倍。它之所以被認(rèn)為是更為“熱門”的公司，是因?yàn)樗腥讼嘈潘验_始創(chuàng)造營(yíng)收，而且在未來(lái)五年內(nèi)，它將會(huì)出現(xiàn)指數(shù)級(jí)別的增長(zhǎng)。

　　在2006年，谷歌向新聞集團(tuán)支付了將近10億美元費(fèi)用，以便在其旗下的MySpace網(wǎng)站上開展搜索和廣告業(yè)務(wù)。此時(shí)距離新聞集團(tuán)老板魯伯特-默多克(Rupert Murdoch)斥資5.5億美元收購(gòu)MySpace網(wǎng)站才剛剛一年時(shí)間。在2006年，MySpace網(wǎng)站要比Facebook熱門得多。

　　但是后來(lái)，這一切發(fā)生了變化。

　　到2007年，在馬克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)拒絕雅虎斥資10億美元收購(gòu)的提議后，F(xiàn)acebook被認(rèn)為是最熱門的社交網(wǎng)絡(luò)。從此以后，F(xiàn)acebook的發(fā)展可謂一日千里。而MySpace的用戶數(shù)量卻在穩(wěn)步下降。

　　現(xiàn)在，F(xiàn)acebook可能正處于MySpace當(dāng)年的境地。

　　最近，技術(shù)行業(yè)一位業(yè)內(nèi)人士稱，在今年8月，F(xiàn)acebook的頁(yè)面瀏覽量同比下跌了30%。驚人的跌幅!當(dāng)然，你可能會(huì)說(shuō)，F(xiàn)acebook向移動(dòng)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)變影響了它的瀏覽量，但是，就算真有影響，也不至于讓其瀏覽量下跌30%。

　　當(dāng)筆者驚聞這樣的跌幅時(shí)，筆者仿佛看到人們正在紛紛逃離Facebook，轉(zhuǎn)向Twitter。

　　興趣圖譜優(yōu)于社交圖譜

　　幾個(gè)星期前，Twitter CEO迪克-科斯特洛(Dick Costelo)與美國(guó)知名主持人查理-羅斯(Charlie Rose)在一次聊天中談到，Twitter網(wǎng)站相對(duì)于Facebook還有另外一大優(yōu)勢(shì)。Facebook正在兜售它的“社交圖譜”，以及從你就讀的大學(xué)了解你和你的好友的方法。然而，筆者的Facebook好友大多數(shù)是中學(xué)時(shí)代的朋友。而且，恕我冒昧地說(shuō)一句，在使用Facebook網(wǎng)站之前我從未跟他們聯(lián)系過(guò)，理由只有一個(gè)——我對(duì)他們周末參加的聚會(huì)不感興趣。

　　相比之下，Twitter有一個(gè)人們稱之為“興趣圖譜”的東西。在Twitter網(wǎng)站上，你關(guān)注了誰(shuí)，你就哪些主題發(fā)表了消息，這些都會(huì)潛在地向廣告商透露有關(guān)你的信息。獲得這些信息將要花費(fèi)大量的人工智能工作。Twitter網(wǎng)站據(jù)說(shuō)在今年年底將會(huì)推出新的搜索功能，讓其用戶搜索他們發(fā)布的消息，這樣一來(lái)，Twitter將擁有一個(gè)比Facebook大得多的數(shù)據(jù)寶庫(kù)，從而更適合廣告商的胃口。

　　簡(jiǎn)而言之，“興趣圖譜”比“社交圖譜”更了不起。

　　《紐約時(shí)報(bào)》的科技博客寫手尼克-畢爾頓(Nick Bilton)近日在Twitter上發(fā)布消息稱，“人們開始對(duì)Facebook著迷，后來(lái)開始感到厭倦;而在Twitter網(wǎng)站上，人們開始感到疲倦，后來(lái)開始上癮。”這也是筆者的體驗(yàn)。

　　“如果我們確實(shí)處在這樣的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上——大多數(shù)人認(rèn)為Twitter比Facebook更酷，進(jìn)而相應(yīng)地改變了我們自己的使用習(xí)慣，那么從現(xiàn)在起6到12月內(nèi)我們很可能就能確切地知道誰(shuí)更酷。”

　　我的直覺告訴我，在“酷”方面，Twitter已經(jīng)超過(guò)了Facebook。

　　如果說(shuō)我們已從MySpace和Flickr等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)上得到了什么教訓(xùn)，那么這個(gè)教訓(xùn)就是：網(wǎng)站越酷，它的使用量、營(yíng)收和利潤(rùn)就會(huì)越可觀。