上市兩年，歷經(jīng)三代產(chǎn)品，iPad依舊是全球平板電腦市場的領(lǐng)先者。三星與亞馬遜曾試圖以其他方式趕超iPad，但目前還未實現(xiàn)。同樣，國內(nèi)的平板電腦市場iPad依舊坐頭把交椅，而它身后站著三星、聯(lián)想、華為等等眾多硬件終端廠商，當(dāng)然還包括國內(nèi)數(shù)量眾多的山寨品牌。

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度全球平板電腦銷售量達(dá)2500萬部，其中新iPad達(dá)到1700萬部，占據(jù)68%市場份額，其次是三星售出了240萬部Galaxy Tab以及Amazon售出了130萬部Kindle Fire。IDC預(yù)計2012年全年平板電腦出貨量將有望超過1億臺。

　　谷歌、微軟推平板不為賺錢只為統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

　　2012年，谷歌、微軟兩家非硬件廠商分別推出旗下自主品牌平板電腦。其中由華碩代工的Nexus7已經(jīng)開始大量鋪貨，并且一度出現(xiàn)斷貨的火爆場面。Nexus7的出現(xiàn)，業(yè)界認(rèn)為是谷歌對Android系統(tǒng)平板參次不齊的現(xiàn)狀不滿，Nexus既是谷歌整合平板電腦系統(tǒng)所發(fā)出的信號。由于谷歌旗下的Android系統(tǒng)推行開源政策，導(dǎo)致該系統(tǒng)在不同品牌平板電腦上得不到統(tǒng)一的用戶體驗。谷歌從Android4.0開始實行智能手機、平板電腦系統(tǒng)的統(tǒng)一，使用戶在不同終端上能夠擁有相同體驗。

　　Nexus7的使命與微軟推出Surface的意圖略微不同，微軟無須擔(dān)心系統(tǒng)問題，微軟更多的是向廣大的OEM廠商傳遞一個訊息，微軟不希望Windows 8系統(tǒng)平板出現(xiàn)像Android系統(tǒng)平板一樣的混亂局面，微軟需要從軟件到硬件一站式的規(guī)范Windows系統(tǒng)平板。

　　谷歌Nexus7平板電腦采用7寸規(guī)格，微軟Surface采用10.6寸規(guī)格，平板尺寸的不同源自于兩家公司的企業(yè)理念不同。谷歌是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，它希望Nexus7承載的是更高效的便攜性和移動性，用戶能夠隨時隨地的使用Nexus7。而微軟更注重Surface的商務(wù)性能。10.6寸的屏幕能夠展現(xiàn)更多內(nèi)容，同時搭配微軟特別設(shè)計的Surface鍵盤和Windows 系統(tǒng)，用戶能夠在Surface上擁有跟PC一樣的體驗，Surface的出現(xiàn)本質(zhì)上是微軟對PC的一種延續(xù)，而非創(chuàng)新。

　　Nexus平板的面世對亞馬遜的Kindle Fire是一個巨大沖擊，同樣低廉的售價以及更高端的硬件配置足以吸引消費者購買。Kindle Fire曾被認(rèn)為是iPad的最有力競爭者，因為它擁有比iPad更低廉的售價和更完善的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。然而，時間證明Kindle Fire也只不過是比其他產(chǎn)品略強而已，iPad的地位依舊無可動搖。事實上，眼下國內(nèi)火熱的互聯(lián)網(wǎng)手機，其模式與Kindle Fire何其相似。

　　與谷歌、微軟、亞馬遜相比，三星實在是一家精力旺盛的企業(yè)。在蘋果推出iPad后，三星迅速跟進，一邊推出與9.7寸iPad競爭的10寸Galaxy Tab平板產(chǎn)品，一邊瞄準(zhǔn)iPad顧及不到的小尺寸平板市場，5.3寸Galaxy Note的成功足以說明三星的獨到視角。但是，三星強大的硬件制造能力背后，恰恰映射出其軟件實力不濟的短板。

　　無論是谷歌、微軟、亞馬遜還是三星，它們都擁有一個共同的敵人，那便是蘋果。當(dāng)下，坊間盛傳蘋果將在9月與新一代iPhone一起發(fā)布一款更小尺寸的iPad，暫定名為ipad mini，或者其他任何有可能的名稱。而這一動作也從側(cè)面印證了谷歌推出Nexus7的前瞻性。

　　到目前為止，iPad是唯一一款集硬件制造、軟件服務(wù)為一體的平板電腦產(chǎn)品，我們可以把他看作是谷歌Nexus和Kindle Fire的合體，它唯一缺失的就是微軟Surface所具備的強悍商務(wù)處理功能。

　　聯(lián)想產(chǎn)品線混亂華為不怕燒錢拼高端

　　由于種種原因，Kindle Fire和Nexus在國內(nèi)并沒有像iPad一樣火爆，這也給了國內(nèi)廠商以喘息機會，PC制造商聯(lián)想和電信設(shè)備提供商華為成為中國本土動作最為明顯的兩家終端廠商。

　　聯(lián)想曾于去年在國內(nèi)發(fā)起千元平板普及風(fēng)暴，后期又推出多款不同規(guī)格的平板產(chǎn)品搶占市場，并且學(xué)習(xí)三星推出5寸的平板手機跨界產(chǎn)品。一位資深業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，聯(lián)想在學(xué)習(xí)三星多點開花策略，卻未學(xué)到精髓。三星在智能手機和平板電腦產(chǎn)品線上擁有Galaxy系列明星產(chǎn)品，Galaxy系列手機也是三星成為全球最大手機出貨商的重要功臣。而聯(lián)想，到目前為止無論是智能手機還是平板電腦，均為出現(xiàn)類似Galaxy的明顯產(chǎn)品。

　　同時，聯(lián)想從IBM收購來的Thinkpad的品牌形象也快被消磨殆盡。聯(lián)想曾于去年11月推出ThinkPad Tablet 系列平板電腦，該系列平板電腦配備雙核處理器及10.1英寸屏幕，擁有WIFI和3G兩種版本，但由于售價過高市場反響一般。眼下，聯(lián)想正在謀劃推出基于Windows 8系統(tǒng)的超級本和平板電腦，預(yù)計在今年晚些時候這些產(chǎn)品將會問世，而這一計劃也將會給搭載Android系統(tǒng)的ThinkPad Tablet 帶來致命打擊。

　　另一家終端廠商華為正在躍躍欲試成為全球前三大智能手機出貨商，智能終端在未來將會成為華為的另一主攻戰(zhàn)場。華為在平板市場耕耘良久，雖然沒有聯(lián)想產(chǎn)品線豐富，但華為同三星、蘋果一樣走明星產(chǎn)品路線。同智能手機一樣，華為在平板電腦身上也很下功夫，不僅為其配備四核處理器，并且在價格上更是大幅度低于iPad產(chǎn)品。近期，華為旗下MediaPad 四核平板售價在網(wǎng)絡(luò)上曝光，2499元的價格足夠與iPad一較高下。

　　華為是一家老牌的電信設(shè)備制造商，早期與運營商合作推功能機和廉價智能手機。后期由于全球智能手機市場的持續(xù)增長，華為開始重視移動終端市場。全球最薄智能手機、自主研發(fā)海思四核處理器、四核平板電腦等等，均可以說明這家崛起于中國深圳的電信設(shè)備制造商已經(jīng)卯足了勁要在移動終端市場大干一場。

　　在國內(nèi)市場除了主流的硬件制造廠商，還包括眾多渾水摸魚的攪局者。這些攪局者大部分位于中國南部的山寨天堂深圳市，他們大多都不是標(biāo)準(zhǔn)意義上的硬件制造廠商。有些是MP3制造商，有些干脆就是半路出家。其生產(chǎn)的廉價低端的產(chǎn)品大多用以外銷和滿足一些具有平板需求的低消費人群。

　　這些產(chǎn)品工藝粗糙，毫無設(shè)計可言，產(chǎn)品規(guī)格千奇百怪，從5寸到10寸不等。唯一的共同點是這些產(chǎn)品均擁有超強的視頻解碼能力，可以支持市面上幾乎所有主流的視頻格式播放。正是因為擁有這一功能，這些廉價的產(chǎn)品才能在大品牌的縫隙中得以生存。

　　如今，谷歌Nexus7已經(jīng)上市，微軟Surface也已經(jīng)發(fā)布，蘋果iPad mini發(fā)布在即。按照慣例，三款重量級產(chǎn)品將會在今年圣誕節(jié)來臨之際迎面相撞。谷歌、微軟意圖挑戰(zhàn)iPad市場霸主席位，蘋果推iPad mini打防御戰(zhàn)，此外還有亞馬遜在一旁伺機而動。

　　國內(nèi)市場，聯(lián)想會在Windows 8正式上市之后推出旗下的Windows 系統(tǒng)平板，而華為已經(jīng)成為首批微軟Windows Phone 8的手機合作廠商，但平板產(chǎn)品華為還是要倚賴Android。與華為不同的是，聯(lián)想在終端制造能力上要優(yōu)于華為，Android、Windows系統(tǒng)終端全面鋪貨，產(chǎn)品線雖然豐富但也伴隨著混亂無法統(tǒng)一的風(fēng)險。