應(yīng)用排名的奧秘
蘋果對自家App Store的排名算法這一話題的態(tài)度一直都是諱莫如深，避而不談。于是眾多開發(fā)商只能靠推測、靠猜想。目前得到大多數(shù)開發(fā)者認(rèn)可的，是一家法國應(yīng)用開發(fā)商在2010年推測出的一套公式，即App Store應(yīng)用榜單排名基于前一周的銷量，且計(jì)算公式使用的是前7天的加權(quán)平均，而且每一天的權(quán)重均有不同。
隨著時(shí)間的推移，像國外的Tapjoy、W3i等廣告推廣平臺提供的應(yīng)用推廣服務(wù)，會(huì)在一些熱門應(yīng)用內(nèi)內(nèi)置應(yīng)用推廣渠道，簡單來說就是用戶需要某些游戲內(nèi)的物品或道具，但并不想花錢購買時(shí)，只要下載Tapjoy或W3i推廣的那些應(yīng)用，就可以免費(fèi)獲取到應(yīng)用內(nèi)的道具，如此一來就可以增加被推廣應(yīng)用的下載量。而國內(nèi)的刷榜公司提供的服務(wù)則更為直接——直接使用大量Apple ID下載應(yīng)用，快速獲取大量下載?；谇懊嫣岬降呐判兴惴?，這樣被推廣的應(yīng)用很快就會(huì)得到提升。
蘋果曾針對這種情況明確提出警告：試圖在App Store上的評論或排行榜進(jìn)行認(rèn)為操作或者作弊的開發(fā)者，包括虛假評論及付費(fèi)評論等方式，都將被移除iOS開發(fā)者權(quán)限。此前爆出的蘋果下架奇虎360全線產(chǎn)品事件，就是這一警告的直接體現(xiàn)。而在下架360系列產(chǎn)品之前，蘋果就曾經(jīng)全面禁掉內(nèi)置有Tapjoy功能的所有應(yīng)用。事實(shí)上，蘋果也在一直調(diào)整其榜單排名算法，不斷引入新的指標(biāo)，目前據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測，最近新加入的指標(biāo)包括應(yīng)用的使用頻率、應(yīng)用的評論狀態(tài)、應(yīng)用是否被用戶卸載等參數(shù)，主要目的就是要從算法上徹底屏蔽各類刷榜行為。
此次針對App Store應(yīng)用排名榜單的算法調(diào)整，引入了一個(gè)新參數(shù)——歷史下載量，并且這個(gè)參數(shù)的權(quán)重很高。如前所述，目前的主要刷榜方式是短期內(nèi)讓一款應(yīng)用迅速積累大量下載，基于最基本的下載量、評價(jià)體系算法，就可以讓該應(yīng)用迅速竄入排行榜前列。而此次加入的歷史下載量參數(shù)，并賦予高權(quán)重，其實(shí)并不能從根本上杜絕沖榜行為，但會(huì)大幅度降低沖榜效率——因?yàn)樾聭?yīng)用是沒有任何歷史下載積累數(shù)據(jù)的，短期的刷榜行為將得到遏制。再加上后來逐漸引入的各種細(xì)節(jié)參數(shù)，基本上可以做到屏蔽刷榜行為。但一般來說，做到這一級別的算法調(diào)整，只能是系統(tǒng)級的應(yīng)用商店。
Android Market排名解謎
App Store 和Google Play等官方市場屬于系統(tǒng)級應(yīng)用，并且都需要綁定一個(gè)特定的用戶ID，才能使用并購買、下載應(yīng)用。尤其是App Store，基于其應(yīng)用安裝下載渠道的唯一性，用戶在iOS設(shè)備上安裝的應(yīng)用數(shù)量、種類，對于App Store來說實(shí)際上是透明的。因此App Store可以在排名算法中調(diào)用諸如應(yīng)用卸載情況、使用情況等數(shù)據(jù)作為重點(diǎn)考察指標(biāo)。而Google Play也可以做到類似的效果。
因?yàn)榧尤肓瞬簧僦T如用戶活躍度、參與度相關(guān)的參數(shù)，Google官方的排行榜算法實(shí)際上往往比第三方的Android應(yīng)用商店更為嚴(yán)謹(jǐn)，而與蘋果的App Store和Google的 Google Play 不同的是，國內(nèi)的第三方應(yīng)用市場都屬于普通應(yīng)用級別的應(yīng)用，只不過這些市場應(yīng)用提供了一個(gè)第三方的應(yīng)用下載渠道，而第三方應(yīng)用市場往往并不具備這種能力。
多數(shù)情況下，這些第三方市場只能獲取到自身平臺上各款應(yīng)用的下載總量、單日下載量等與應(yīng)用下載次數(shù)相關(guān)的數(shù)據(jù)。因此在榜單排名方面，大多數(shù)市場的主要依據(jù)就是應(yīng)用在自身平臺上的下載量。由于國內(nèi)的第三方Android應(yīng)用市場應(yīng)用下載基本都是免費(fèi)的，想要在這樣的應(yīng)用市場上沖榜，甚至不需要“專業(yè)刷榜”公司介入，開發(fā)者自己就可以做到——只要瘋狂下載即可達(dá)到積累下載量獲得高排名的效果。
那么，有沒有一種更好的排名方式呢?
一種可行的方法就是以各類應(yīng)用的實(shí)際裝機(jī)量為考量標(biāo)準(zhǔn)。所謂實(shí)際裝機(jī)量，簡而言之，就是第三方市場在為用戶提供應(yīng)用升級(更新)服務(wù)的同時(shí)，在不涉及用戶個(gè)人隱私的前提下，對已安裝應(yīng)用情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)(不包含手機(jī)IMEI等任何隱私信息)，從而得出一款應(yīng)用在用戶中的實(shí)際安裝量數(shù)據(jù)，并依此為排名算法核心。在以實(shí)際裝機(jī)量為參數(shù)基礎(chǔ)上，又加入了細(xì)節(jié)參數(shù)，權(quán)重配置方面，引入了更多用戶參與度參數(shù)，加大對刷榜行為的管控力度。經(jīng)過算法調(diào)整之后的應(yīng)用排行榜單更為貼近應(yīng)用實(shí)際使用情況的榜單。
這一全新算法由機(jī)鋒市場首先推出，目前在國內(nèi)的第三方市場尚未有類似的排名計(jì)算方式。通過對以上諸多參數(shù)進(jìn)行加權(quán)計(jì)算，從算法上保證榜單內(nèi)的應(yīng)用的的確確有用戶使用，并且用戶活躍度較高的應(yīng)用會(huì)自然而然的獲得較好的排名。決定用戶活躍度的關(guān)鍵就是應(yīng)用的內(nèi)容和自身品質(zhì)——一款好的應(yīng)用在用戶活躍度上必然高于一般應(yīng)用，至于通過刷榜行為獲得的大量新增用戶量和下載量，甚至根本不具備用戶活躍度參數(shù)。如此一來，新算法下的應(yīng)用榜單排名體現(xiàn)的是應(yīng)用本身的特質(zhì)，即內(nèi)容和應(yīng)用質(zhì)量。
無論是對于開發(fā)者整體，應(yīng)用市場還是用戶來說，刷榜的行為都沒有好處，開發(fā)者需要更公正的平臺來推銷自己的產(chǎn)品，也只有更公正的平臺才可以獲得用戶的青睞，給市場發(fā)展帶來一個(gè)良性循環(huán)。
這樣的調(diào)整也會(huì)帶來一些問題，如某款應(yīng)用下載量太大(例如Instagram推出Android版后12小時(shí)下載量即破千萬)，可能會(huì)被系統(tǒng)誤識別繼而造成全面下架。這樣的調(diào)整效果如何還需要大家評判，而定期搜索新應(yīng)用的小編則期望這樣的市場能越來越多。更容易地找到好應(yīng)用，好游戲。(Sgot)
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