近日，德國(guó)應(yīng)用下載分析機(jī)構(gòu)Xyologic公布了一份有關(guān)移動(dòng)平臺(tái)廣告市場(chǎng)分配的調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示，根據(jù)10月份下載攜帶廣告的應(yīng)用程序數(shù)量分析，谷歌旗下的廣告商AdMob以89%的市場(chǎng)占有率統(tǒng)治了Android平臺(tái)上的廣告市場(chǎng)，AdMob毫無(wú)懸念地成為最大贏家。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，手機(jī)應(yīng)用程序及移動(dòng)瀏覽器中的廣告觀看量也不斷攀升。谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)美洲市場(chǎng)主管詹森·斯佩羅表示，今年1月到4月期間，谷歌服務(wù)器共收到27億次查看移動(dòng)顯示廣告的電話請(qǐng)求，同比增長(zhǎng)35%。廣告主對(duì)于移動(dòng)廣告領(lǐng)域越來(lái)越看好，投放廣告的意愿也越來(lái)越高。

　　但是，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就像個(gè)浩瀚的海洋，廣告主在其中投放廣告如同漫天撒網(wǎng)，因此也很擔(dān)憂移動(dòng)廣告營(yíng)銷的精準(zhǔn)性。艾媒咨詢(iimedia research)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，是否有足夠的低價(jià)格雖然重要，但是對(duì)于整體無(wú)線廣告單價(jià)相比于傳統(tǒng)廣告渠道的高價(jià)格，并非廣告主最看重的因素，廣告主更看重廣告過(guò)程的精準(zhǔn)營(yíng)銷、到達(dá)受眾的效率和體驗(yàn)度，這一現(xiàn)象在品牌廣告主中尤其突出;艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，廣告主對(duì)于選擇合作的廣告聯(lián)盟要求中，精準(zhǔn)營(yíng)銷排在最主要的位置，占30.4%;而在于價(jià)格優(yōu)勢(shì)、下游媒介資源、成功案例的參考則分別占22.2%、13.2%以及11.3%。

　　毋庸置疑，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)深刻地改變了人們的生活方式，把天涯海角的距離變得近在咫尺。互聯(lián)網(wǎng)廣告模式雖然具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但始終跨越不了時(shí)間與空間構(gòu)成的那堵墻。因此廣告主也擔(dān)心，移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)性如何?會(huì)不會(huì)很難實(shí)現(xiàn)投放目的?

　　時(shí)下非常熱門的LBS位置服務(wù)緩解了廣告主的這種憂慮。想讓廣告受歡迎其實(shí)很簡(jiǎn)單，只要在合適的時(shí)間出現(xiàn)在合適的地方并展示合適的商品給合適的消費(fèi)者，就可以達(dá)到精準(zhǔn)投放的目的，而LBS最具備這個(gè)優(yōu)勢(shì)。將社區(qū)化網(wǎng)絡(luò)和實(shí)際地理位置完美結(jié)合，對(duì)投放其中的廣告進(jìn)行準(zhǔn)確定位，這是LBS的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是廣告主最看重的核心價(jià)值。

　　目前中國(guó)的LBS服務(wù)商不僅有嘀咕網(wǎng)、街旁網(wǎng)等，百度、騰訊等門戶網(wǎng)站也介入搶灘，各路豪強(qiáng)紛紛涌入了這個(gè)擁有萬(wàn)億美元潛力的市場(chǎng)。近期，盛大切客網(wǎng)正式推出3.0版本，使其“社會(huì)化身邊電子商務(wù)”模式更加清晰,本地化精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)已經(jīng)成為其關(guān)鍵一步。

　　近日，易傳媒先后與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的兩家LBS媒體--嘀咕網(wǎng)和開(kāi)開(kāi)網(wǎng)達(dá)成了戰(zhàn)略合作，LBS已經(jīng)成為其媒移動(dòng)廣告戰(zhàn)略的重要部分。11月26日，由全球知名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)(IIMEDIA Research Group)主辦的“2011中國(guó)首屆移動(dòng)廣告營(yíng)銷大會(huì)”將在廣州正式拉開(kāi)帷幕。屆時(shí)，易傳媒、有米廣告、指點(diǎn)傳媒、贏點(diǎn)傳媒等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的手機(jī)廣告平臺(tái)將和廣大參會(huì)的廣告主及開(kāi)發(fā)者公共分享LBS整合營(yíng)銷以及其他移動(dòng)營(yíng)銷模式與經(jīng)驗(yàn)，探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的營(yíng)銷趨勢(shì)。

　　由于品牌受眾主要是年輕時(shí)尚達(dá)人，他們愛(ài)智能手機(jī)，更愛(ài)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)也是LBS媒體的典型用戶，國(guó)內(nèi)廣告主已經(jīng)逐漸接受并開(kāi)始應(yīng)用LBS的功能。LBS這種基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)終端的新形態(tài)網(wǎng)絡(luò)模式，創(chuàng)新的潛力巨大。但是，服務(wù)商在進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)還要注重用戶的實(shí)際需求，在中國(guó)目前的市場(chǎng)狀況下，營(yíng)銷模式上的創(chuàng)新才能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)更核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。顯然，LBS營(yíng)銷僅僅是其中的一個(gè)環(huán)節(jié)，移動(dòng)營(yíng)銷之路才剛剛開(kāi)始。