北京時間10月31日消息，《華爾街日報》網(wǎng)絡版載文稱，AOL正在加大移動網(wǎng)站和應用的開發(fā)力度，吸引移動流量，提高移動廣告市場份額，追趕Google和雅虎等競爭對手。以下為文章全文：

　　如果說AOL在一個市場上的廣告份額低于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，那就是移動?，F(xiàn)在，AOL正在努力解決這一問題。

　　過去兩年，AOL CEO蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)在努力修補該公司的Web業(yè)務，Google和雅虎等對手則在專注于新的領域——移動。因此，AOL在移動領域落后了。

　　市場研究公司IDC的資料顯示，在去年美國8.77億美元的移動廣告市場上，AOL市場份額為0.8%，排在第八位;相比之下，Google市場份額為59%。市場研究公司eMarketer估計，AOL在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上的份額為3.4%。

　　為了趕超競爭對手，AOL加大了移動網(wǎng)站和應用的開發(fā)力度，并聘請了新的移動廣告銷售部門掌門。

　　AOL在改進數(shù)字廣告技術，以更好地銷售傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動廣告，衡量廣告效果。AOL最近數(shù)周公布，汽車廠商寶馬是其平板電腦應用Editions中的首家廣告客戶。Editions是一本數(shù)字化雜志，為讀者提供個性化新聞和其他內容。

　　阿姆斯特朗上個月在高盛Communacopia會議上表示，“移動廣告市場規(guī)模已經(jīng)達到數(shù)億美元。我不清楚移動廣告規(guī)模到底有多大，但移動廣告市場確實是存在的。”他說，許多客戶要求AOL提供移動廣告服務。

　　移動廣告能否對AOL營收產(chǎn)生較大影響尚不得而知。

　　盡管智能手機、平板電腦等具有互聯(lián)網(wǎng)訪問能力的移動設備用戶在不斷增長，移動廣告市場規(guī)模仍然相對較小。eMarketer估計，今年美國移動廣告市場將在去年的基礎上增長65%至12億美元，只相當于美國313億美元網(wǎng)絡廣告市場的一個零頭。

　　AOL最近的材料表明，該公司對移動廣告業(yè)務的期望很高。材料列出了iPad版Editions應用的廣告價格。Editions發(fā)布時間是8月份，下載量超過10萬次，4個星期的廣告價格為15萬美元。

　　AOL的iPhone和iPad版《赫芬頓郵報》應用的廣告價格為每千次瀏覽量35美元。市場研究公司SQAD WebCosts稱，這一價格遠高于AOL傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的平均價格——每千次瀏覽7美元。

　　數(shù)家廣告客戶和分析師對AOL的移動廣告計劃提出了質疑。投資公司麥格里證券分析師本·沙赫特(Ben Schachter)表示，“AOL已經(jīng)落后于競爭對手。”

　　數(shù)字廣告公司Organic戰(zhàn)略、媒體和分析業(yè)務高級副總裁史蒂夫·科霍(Steve Kerho)說，“我們對AOL的未來仍然有些擔心。”

　　阿姆斯特朗復興AOL的努力仍然在“進行中”。市場研究公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，盡管AOL網(wǎng)站的流量沒有增長，但9月份美國網(wǎng)民訪問AOL的時長同比減少23%至1.9小時。

　　由于無法彌補由撥號訪問業(yè)務用戶流失造成的損失，AOL的營收在持續(xù)萎縮。AOL還遠未盈利，并表示2013年之前不會有持續(xù)的增長。AOL全年營收為12.8億美元，低于上年的17.4億美元。

　　今年以來，AOL股價跌幅累計達到38%。AOL計劃本周三發(fā)布第三季度財報。

　　知情人士透露，AOL仍然在財務顧問的幫助下探索合作或資產(chǎn)銷售交易。最近數(shù)月，AOL一直在研究與雅虎合作的可行性。

　　阿姆斯特朗出任AOL CEO前，AOL收購，后來又放棄了最大的移動廣告公司之一Third Screen Media。阿姆斯特朗說，AOL最優(yōu)先的目標是專注于提高移動網(wǎng)站和應用的流量。(陽光)