當(dāng)“千團(tuán)大戰(zhàn)”打得裁員之聲不絕于耳之時(shí)，一直以來不溫不火的地理位置服務(wù)LBS，也正遭遇生存困境

　　在無法單槍匹馬地實(shí)現(xiàn)突圍之后，曾經(jīng)蔚為風(fēng)潮的兩大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用LBS(基于位置服務(wù))與團(tuán)購(gòu)，開始試著尋找結(jié)合的可能性。

　　9月22日，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站美團(tuán)網(wǎng)推出iPad客戶端，為用戶提供每日最新團(tuán)購(gòu)信息。同時(shí)，登錄后用戶可以看到購(gòu)買的所有美團(tuán)券的過期時(shí)間，避免損失。但在業(yè)界人士看來，在美團(tuán)的這次新舉措中，最值得注意的是它設(shè)置了“附近的”美團(tuán)券的新功能，這預(yù)示著美團(tuán)在自己的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)中引入了一度熱門的LBS服務(wù)功能。

　　與此前推出的iPhone版相比，美團(tuán)iPad版增加了合作商戶的Google地圖信息，它包括商家店面的具體位置和聯(lián)系方式，用戶可查找距離最近的店，也可以查看前往的路線。

　　據(jù)美團(tuán)方面人士的介紹，美團(tuán)iPad應(yīng)用的下一版將增加LBS功能，使用戶可基于位置來搜索所有團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目，而不是僅限于已購(gòu)買的團(tuán)購(gòu)單。美團(tuán)副總裁王慧文也告訴《IT時(shí)代周刊》，LBS功能也將在下一版中開放給非登錄用戶。

　　美團(tuán)網(wǎng)的做法應(yīng)驗(yàn)了拉手網(wǎng)CEO吳波曾說過的一句話。他曾在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)中表示，到2012年下半年，LBS將在團(tuán)購(gòu)應(yīng)用中得到普及。而在今年7月份，拉手網(wǎng)就已經(jīng)推出了繼“午餐秒殺”項(xiàng)目升級(jí)后的LBS服務(wù)。據(jù)吳波介紹，拉手網(wǎng)鼓勵(lì)商家自主發(fā)布秒殺項(xiàng)目，并希望能借此最大限度地利用商戶閑適時(shí)段的空余資源，而LBS升級(jí)的目的就是讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受到團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站提供的服務(wù)。此外，糯米網(wǎng)也宣布與分眾傳媒在LBS基于地理位置的團(tuán)購(gòu)服務(wù)等領(lǐng)域展開深入的合作。

　　作為僅次于微博的兩大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，LBS和團(tuán)購(gòu)在今年均逐漸顯露出發(fā)展無力之感。為探索兩者的破題方法，業(yè)內(nèi)人士對(duì)LBS與團(tuán)購(gòu)的結(jié)合寄予了很大的期望，但兩者的聯(lián)姻能否引爆市場(chǎng)，尚面臨重重考驗(yàn)。

　　抱團(tuán)取暖

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站確實(shí)遭遇了行業(yè)成立以來的第一波寒流。

　　今年年初Groupon高調(diào)來華，與國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站掀起人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)。如今，高朋網(wǎng)卻突擊裁員。在這之前，開心團(tuán)購(gòu)也被爆出裁員風(fēng)波。另外，為了節(jié)約成本，已有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站開始收縮戰(zhàn)線。

　　在試過SoLoMo(社交本地化移動(dòng))的新應(yīng)用后，單一功能的團(tuán)購(gòu)服務(wù)仍很難以留住用戶，所以，大家開始尋找抱團(tuán)取暖的方式。而LBS就被一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站視為破解當(dāng)下生存困境的新希望。

　　一位體驗(yàn)用戶告訴記者，根據(jù)所在位置把自己從迷眼的團(tuán)購(gòu)亂花中解放出來，最快找到最近的團(tuán)購(gòu)，才是他真正需要的，“北京很大，你不能讓我為了一個(gè)團(tuán)購(gòu)跑半個(gè)北京吧。”

　　因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站利用LBS可以增加用戶黏性，在模式上進(jìn)行創(chuàng)新。美團(tuán)網(wǎng)負(fù)責(zé)人告訴本刊記者，用戶可以在所處地點(diǎn)周圍的商戶處進(jìn)行“踩點(diǎn)”了解相關(guān)信息，或者在網(wǎng)頁上踩點(diǎn)和評(píng)論以獲得更多的優(yōu)惠。對(duì)商戶來說，有這樣的用戶資源的團(tuán)隊(duì)，似乎是更值得合作的，對(duì)于網(wǎng)站本身來說，競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)更強(qiáng)，生存空間和盈利模式也會(huì)更多。

　　據(jù)了解，除了美團(tuán)網(wǎng)之外，包括口碑網(wǎng)在內(nèi)的其他網(wǎng)站也對(duì)LBS與團(tuán)購(gòu)相結(jié)合的頗感興趣。作為業(yè)界的新人，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的切客網(wǎng)在短短一個(gè)月內(nèi)便開始在北京、上海、廣州和深圳等城市的戶外廣告上，添加上了“就近團(tuán)購(gòu)”的字樣。

　　神兵利器

　　有最新數(shù)據(jù)顯示，2011年第二季度，受潛在用戶群激增的影響，中國(guó)LBS市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)率提升至52.7%。其中，嘀咕、切客網(wǎng)及街旁占據(jù)中國(guó)LBS應(yīng)用市場(chǎng)份額前三名的位置。但是，國(guó)內(nèi)LBS市場(chǎng)始終未有一家獨(dú)大，而以“簽到”為主的傳統(tǒng)LBS網(wǎng)站開始疲態(tài)漸顯增長(zhǎng)緩慢，融資乏力，更遑論其商業(yè)模式。因此，LBS一時(shí)陷入進(jìn)退兩難的尷尬境地。

　　對(duì)此，有分析師指出，國(guó)內(nèi)LBS網(wǎng)站最讓人詬病的是其功能單一，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，難以進(jìn)一步吸引用戶。同時(shí)，由于營(yíng)銷成本居高不下，有的LBS網(wǎng)站用戶發(fā)展速度跟不上，風(fēng)投開始出現(xiàn)觀望猶疑的跡象。創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)最近亦公開表示，這個(gè)領(lǐng)域爆發(fā)需要更長(zhǎng)的時(shí)間。

　　然而，隨著團(tuán)購(gòu)、生活服務(wù)及地圖產(chǎn)品線陸續(xù)覆蓋至手機(jī)，無可避免與LBS技術(shù)產(chǎn)生了交集。用LBS技術(shù)知道消費(fèi)者的位置后，可以立馬向這臺(tái)手機(jī)發(fā)送準(zhǔn)確的周邊廣告信息，這讓LBS又成了不少人眼中的“明日之星”。

　　據(jù)CNNIC的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)金額已達(dá)5231億元，其中99%以上的消費(fèi)是由中國(guó)4.57億的網(wǎng)民所創(chuàng)造，而8.7億手機(jī)用戶所創(chuàng)造的手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模僅有41億元。分析認(rèn)為，手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)仍然有很大的增長(zhǎng)空間，結(jié)合LBS的團(tuán)購(gòu)有望引爆市場(chǎng)。

　　因此，眾團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站紛紛開始借IBS推放團(tuán)購(gòu)信息，使出渾身解數(shù)只為爭(zhēng)得未來高地。而在實(shí)際上，用戶通過移動(dòng)客戶端團(tuán)購(gòu)，配合LBS平臺(tái)交互式應(yīng)用，可以充分調(diào)動(dòng)龐大的客戶資源，營(yíng)造省時(shí)、快速、精準(zhǔn)、便捷的團(tuán)購(gòu)環(huán)境。將同一時(shí)間，同一區(qū)域?qū)ν患唐犯信d趣的人集中到一起，直接進(jìn)行團(tuán)購(gòu)，無疑是一個(gè)很好的整合方法。

　　據(jù)本刊記者了解，美團(tuán)網(wǎng)新增的“附近團(tuán)購(gòu)”功能就極大地方便了客戶在不同地點(diǎn)對(duì)于團(tuán)購(gòu)的需求。依據(jù)美團(tuán)方面的介紹，當(dāng)用戶進(jìn)入客戶端頁面，就能發(fā)現(xiàn)身邊的團(tuán)購(gòu)信息，各種折扣優(yōu)惠按照距離用戶的遠(yuǎn)近依次排列，用戶還可以手機(jī)直接完成支付。另外，口碑網(wǎng)在今年5月份推出的新版Android系統(tǒng)手機(jī)客戶端，既然保留了LBS的功能，又增加了團(tuán)購(gòu)等功能。