迅速躥紅的SoLoMo

　　“人人網(wǎng)將在今年推行SoLoMo概念，探索SNS網(wǎng)絡服務與LBS的結合模式以及SNS新的盈利模式。”日前，人人公司副總裁吳疆對中國經濟時報表示，人人網(wǎng)將把社交屬性帶到移動客戶端上，并在此基礎上加入LBS，從根本上改變用戶的上網(wǎng)和溝通方式，此外人人網(wǎng)本身的海量用戶也能推進LBS的普及。

　　吳疆所言“SoLoMo”是最近數(shù)月以來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱概念。“見面不談SoLoMo，讀遍詩書也枉然。”天使投資人徐小平這樣形容SoLoMo概念在投資圈的迅速躥紅，“做一個現(xiàn)代人，真是要有跨學科、跨領域的知識。”

　　SoLoMo，這個新概念由硅谷創(chuàng)投教父、美國KPCB風險投資公司合伙人約翰·杜爾在今年2月份第一次提出。他把現(xiàn)今最熱的三個關鍵詞整合在一起：Social(社交)、Local(本地化)和Mobile(移動)。

　　人人網(wǎng)在SoLoMo模式上其實早已有所嘗試。第三方數(shù)據(jù)顯示，人人網(wǎng)月度覆蓋用戶過億，其中每天有30%的用戶通過手機訪問。去年下半年，人人網(wǎng)推出基于手機人人網(wǎng)的LBS產品“人人報到”。此后，人人網(wǎng)在LBS領域持續(xù)發(fā)力，在手機客戶端中相繼增加了發(fā)布實時狀態(tài)、拍照片添加位置信息等功能，將位置服務與社交屬性結合，向LBS服務的實用性、多樣性邁近一步。

　　吳疆認為，人人報到暗合SoLoMo趨勢，人人網(wǎng)本身是Social，在移動設備上是Mobile，LBS恰是Local。與一般LBS服務不同的是，人人報到融合了人人網(wǎng)用戶的真實社交關系，使得報到行為不只是單純的地理位置標注，而是促進了好友之間以地點為契機的交流。“我們不是把LBS當成一個應用，而是一個深度的LBS與SNS集成的平臺。人人網(wǎng)還要將移動社交與‘富媒體’結合。此外，人人網(wǎng)還在針對不同人群，比如商務人群研究移動社交圈子的概念，相應產品也在研發(fā)中。”

　　在中國，順應SoLoMo趨勢的企業(yè)不在少數(shù)，除了人人網(wǎng)，新浪微博也在SoLoMo概念上進行布局。7月21日，新浪和HTC聯(lián)合推出微博手機“微客”。HTC中國區(qū)總裁任偉光表示，這只是雙方合作的第一代產品，未來這樣的“社交手機”還會有第二代、第三代。

　　與吳疆一樣，新浪CEO曹國偉同樣認為SoLoMo代表著未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，新浪微博符合互聯(lián)網(wǎng)SoLoMo趨勢。“微客”是新浪SoLoMo戰(zhàn)略直面用戶的最佳終端。

　　新的營銷模式

　　“在完成SoLoMo布局之后，人人希望以這個平臺進行電子商務的精準營銷，探索多元化的盈利模式。SNS新的盈利模式也將建立在SoLoMo的基礎上。”吳疆表示。

　　目前，人人已經將旗下的人人報到和團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)結合在一起。“我們在人人手機客戶端上先后添加了糯米網(wǎng)的團購信息以及廠商優(yōu)惠活動，有效地利用用戶的地理位置推薦團購商品和附近活動，這正是社交、LBS與電子商務結合的重要一步。”吳疆說。

　　據(jù)悉，從大眾尚酷到KFC，再到康師傅、361度、中信銀行、招商銀行，各行各業(yè)的廣告主都開始嘗試在人人網(wǎng)投放LBS廣告，最大化地發(fā)揮社交廣告的價值。其中，6月份康師傅每日C通過“人人報到”和“新浪微領地”兩大LBS服務在全國16個城市展開的“鮮享新味”報到贏贈飲活動中，12天里，在超過10000次的報到中，成功到線下?lián)Q領贈飲的比例達90%以上，其中60%的報到來自人人網(wǎng)。

　　易觀國際分析師董旭認為，目前SNS網(wǎng)站的盈利模式主要分為廣告收入和用戶服務，其中用戶服務收入最主要的來源是“游戲”和“電商”。對于人人來說，將LBS、SNS與團購進行結合，是基于本身內部資源的一種整合，也是未來SNS網(wǎng)站的發(fā)展趨勢。“這種發(fā)展模式，一是取決于SNS端的用戶流量，二是取決于電商端的商家資源，未來人人需要打造一個更開放的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺吸納更多商業(yè)資源。”(薛娟)