中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)購市場金額5231億元，這一龐大金額幾乎全由中國4.57億網(wǎng)民創(chuàng)造，8.7億手機(jī)用戶的貢獻(xiàn)只有41億元。

　　不斷放大的網(wǎng)購市場以及數(shù)量龐大的手機(jī)用戶群，讓電子商務(wù)廠商看到了手機(jī)購物市場的巨大潛力，紛紛搭建起自己的手機(jī)購物平臺，包括WAP和客戶端模式。由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)延伸的電子商務(wù)競爭正越來越激烈。

　　京東商城一直積極布局移動購物市場。自今年2月先后推出iPhone、Android、iPad客戶端以來，客戶端訪問量、訂單量的增長性指標(biāo)每月均超過了300%。來自這些手機(jī)客戶端的下載量已近百萬，日交易額超過200萬元。

　　其實(shí)，淘寶網(wǎng)可謂在移動購物市場布局的“元老級”電子商務(wù)廠商。淘寶在2009年3月成立了無線事業(yè)部，專門做手機(jī)購物，2010年做到了18億元的規(guī)模;淘寶之前推出了國內(nèi)第一個手機(jī)購物客戶端，現(xiàn)在已覆蓋了iPhone、Android、Java、Symbian等各種操作系統(tǒng)。在淘寶網(wǎng)副總裁兼無線事業(yè)部總經(jīng)理邱昌恒看來，移動電子商務(wù)不是一個新的渠道，而是一種新模式，孕育著無限商機(jī)。

　　不過，目前限制移動購物市場發(fā)展的因素也有很多，如消費(fèi)者對手機(jī)購物安全性的擔(dān)憂、移動購物網(wǎng)站連接速度太慢、購物網(wǎng)站不便于操作以及零售商不知如何制定最佳移動營銷戰(zhàn)略等。在中國，更大的問題在于，目前手機(jī)用戶大部分使用的并非智能手機(jī);其次，手機(jī)用戶、商家對LBS、手機(jī)購物等移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還處于嘗鮮階段，遠(yuǎn)未達(dá)到真正應(yīng)用。

　　正是由于這些制約因素，廠商試圖用更多的服務(wù)打動移動終端用戶。日前，一種叫做“比價”服務(wù)的功能在移動購物市場悄然走紅。試水這一新模式的手機(jī)淘寶方面表示：“通過‘比價’不僅能夠快速搜索出商品的所有價格分布，還可以看到由淘寶官方以TOP賣家實(shí)際成交情況作為標(biāo)準(zhǔn)算出的平均價格。這種價格提示，使消費(fèi)者能夠更精準(zhǔn)地找到所需商品，并快速完成購買。”

　　目前推出比價服務(wù)的不僅是手機(jī)淘寶，凡客誠品、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店、珂蘭等最近也在醞釀或已推出。通過京東商城推出的比價服務(wù)，用戶在家樂福、沃爾瑪、國美、蘇寧以及任何一家超市賣場內(nèi)，只需用手機(jī)掃描商品條形碼即可實(shí)現(xiàn)與京東商城比價，實(shí)現(xiàn)“貨比多家”。

　　不過，淘寶網(wǎng)推出的比價服務(wù)似乎“技高一籌“，除了幫助用戶做線上線下的價格比對，提供“靠譜”的價格參考標(biāo)準(zhǔn)，還具有LBS(位置服務(wù))的特性。“我們會結(jié)合用戶的基本地理位置信息，即定位到其所在城市，讓更多的比價用戶可以共享同城人的比價信息，了解商品的價格參數(shù);另外，此功能還可以讓用戶隱性地互動起來，了解全國各地淘友對商品的購買趨勢。”手機(jī)淘寶方面表示。

　　“隨著移動電子商務(wù)成為各家互聯(lián)網(wǎng)公司極力打造的下一個重點(diǎn)，個性化服務(wù)將成為決勝關(guān)鍵，比價服務(wù)只是拉開了爭奪用戶體驗(yàn)大戰(zhàn)的第一幕。”某互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師稱。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)購市場金額5231億元，這一龐大金額幾乎全由中國4.57億網(wǎng)民創(chuàng)造，8.7億手機(jī)用戶的貢獻(xiàn)只有41億元。

　　不斷放大的網(wǎng)購市場以及數(shù)量龐大的手機(jī)用戶群，讓電子商務(wù)廠商看到了手機(jī)購物市場的巨大潛力，紛紛搭建起自己的手機(jī)購物平臺，包括WAP和客戶端模式。由傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)延伸的電子商務(wù)競爭正越來越激烈。

　　京東商城一直積極布局移動購物市場。自今年2月先后推出iPhone、Android、iPad客戶端以來，客戶端訪問量、訂單量的增長性指標(biāo)每月均超過了300%。來自這些手機(jī)客戶端的下載量已近百萬，日交易額超過200萬元。

　　其實(shí)，淘寶網(wǎng)可謂在移動購物市場布局的“元老級”電子商務(wù)廠商。淘寶在2009年3月成立了無線事業(yè)部，專門做手機(jī)購物，2010年做到了18億元的規(guī)模;淘寶之前推出了國內(nèi)第一個手機(jī)購物客戶端，現(xiàn)在已覆蓋了iPhone、Android、Java、Symbian等各種操作系統(tǒng)。在淘寶網(wǎng)副總裁兼無線事業(yè)部總經(jīng)理邱昌恒看來，移動電子商務(wù)不是一個新的渠道，而是一種新模式，孕育著無限商機(jī)。

　　不過，目前限制移動購物市場發(fā)展的因素也有很多，如消費(fèi)者對手機(jī)購物安全性的擔(dān)憂、移動購物網(wǎng)站連接速度太慢、購物網(wǎng)站不便于操作以及零售商不知如何制定最佳移動營銷戰(zhàn)略等。在中國，更大的問題在于，目前手機(jī)用戶大部分使用的并非智能手機(jī);其次，手機(jī)用戶、商家對LBS、手機(jī)購物等移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還處于嘗鮮階段，遠(yuǎn)未達(dá)到真正應(yīng)用。

　　正是由于這些制約因素，廠商試圖用更多的服務(wù)打動移動終端用戶。日前，一種叫做“比價”服務(wù)的功能在移動購物市場悄然走紅。試水這一新模式的手機(jī)淘寶方面表示：“通過‘比價’不僅能夠快速搜索出商品的所有價格分布，還可以看到由淘寶官方以TOP賣家實(shí)際成交情況作為標(biāo)準(zhǔn)算出的平均價格。這種價格提示，使消費(fèi)者能夠更精準(zhǔn)地找到所需商品，并快速完成購買。”

　　目前推出比價服務(wù)的不僅是手機(jī)淘寶，凡客誠品、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、1號店、珂蘭等最近也在醞釀或已推出。通過京東商城推出的比價服務(wù)，用戶在家樂福、沃爾瑪、國美、蘇寧以及任何一家超市賣場內(nèi)，只需用手機(jī)掃描商品條形碼即可實(shí)現(xiàn)與京東商城比價，實(shí)現(xiàn)“貨比多家”。

　　不過，淘寶網(wǎng)推出的比價服務(wù)似乎“技高一籌“，除了幫助用戶做線上線下的價格比對，提供“靠譜”的價格參考標(biāo)準(zhǔn)，還具有LBS(位置服務(wù))的特性。“我們會結(jié)合用戶的基本地理位置信息，即定位到其所在城市，讓更多的比價用戶可以共享同城人的比價信息，了解商品的價格參數(shù);另外，此功能還可以讓用戶隱性地互動起來，了解全國各地淘友對商品的購買趨勢。”手機(jī)淘寶方面表示。

　　“隨著移動電子商務(wù)成為各家互聯(lián)網(wǎng)公司極力打造的下一個重點(diǎn)，個性化服務(wù)將成為決勝關(guān)鍵，比價服務(wù)只是拉開了爭奪用戶體驗(yàn)大戰(zhàn)的第一幕。”某互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師稱。(薛娟)