2010年，中國GPS市場出現(xiàn)了較明顯變化，無論技術(shù)水平還是價(jià)格格局均與上一年明顯不同。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，最明顯的變化莫過于在市場上長期占據(jù)重要地位的中端產(chǎn)品遭遇滑鐵盧，關(guān)注份額大幅下降，而低端、高端產(chǎn)品則均呈上升趨勢(shì)。究竟是什么原因?qū)е铝酥卸水a(chǎn)品市場競爭力明顯下降?用戶關(guān)注度“兩極分化”趨勢(shì)又是否會(huì)持續(xù)下去?

　　中端產(chǎn)品用戶關(guān)注度流失明顯

　　2010年初中國GPS市場上，售價(jià)在1001-2000元之間的中端產(chǎn)品數(shù)量占比為46.2%，明顯高于1000元及以下低端產(chǎn)品的35.4%。但由于低端產(chǎn)品更好地符合了大多數(shù)用戶對(duì)價(jià)格的心理預(yù)期，因此其關(guān)注比例累計(jì)達(dá)到40.6%，僅比中端產(chǎn)品低2.2%。2010年第一季度，在紐曼Q71HD、昂達(dá)VP30、VP40等價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的產(chǎn)品帶動(dòng)下，1000元及以下價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注份額出現(xiàn)明顯上漲，并于3月達(dá)到46.6%。受此影響，中端產(chǎn)品關(guān)注份額于3月為降至36.3%，較1月下滑6.5%。

(圖) 2010年1月-2011年1月中國GPS市場不同價(jià)位產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)

　　由于3月是GPS廠商新品發(fā)布較集中的時(shí)期，多款一線品牌旗下的中端產(chǎn)品進(jìn)入市場，低端產(chǎn)品關(guān)注份額隨即出現(xiàn)下降。但自2010年下半年以來，更多主流品牌加強(qiáng)了對(duì)低端市場的重視程度。另外，零組件及地圖授權(quán)成本的下降也使這些廠家成本控制能力明顯增強(qiáng)，紛紛推出1000元及以下價(jià)位的低端產(chǎn)品。

　　正規(guī)品牌的進(jìn)入不僅為消費(fèi)者提供了更大的選擇空間，同時(shí)也改變了低端市場產(chǎn)品質(zhì)量缺乏保障、后期服務(wù)缺失的狀況。ZDC數(shù)據(jù)顯示，2010年下半年以來，1000元及以下低端產(chǎn)品關(guān)注份額再次出現(xiàn)明顯上升，并于9月首次突破50%。而中端產(chǎn)品關(guān)注份額則持續(xù)下滑，2011年1月為25.9%，與去年同期相比降幅達(dá)16.9%。

　　高端產(chǎn)品潛在用戶群體規(guī)模相對(duì)較小，產(chǎn)品數(shù)量也明顯少于低端、中端產(chǎn)品。但高端產(chǎn)品一直走在技術(shù)進(jìn)步的前列，在整體市場中占據(jù)不可忽視的地位。2010年，在任我游1400E、Garmin 3790T等產(chǎn)品帶動(dòng)下，其關(guān)注份額出現(xiàn)上升，并于12月達(dá)到最高值21.7%，較年初上漲5.1%。

　　倚重附加功能致使中端產(chǎn)品競爭力減弱

　　在低端產(chǎn)品沖擊下，中端產(chǎn)品不僅關(guān)注度一直下跌，還當(dāng)之無愧地成為2010年GPS市場中降價(jià)的主力軍。ZDC認(rèn)為，這種情況的出現(xiàn)與其自身的發(fā)展歷史有關(guān)。GPS本質(zhì)上作為一種專業(yè)導(dǎo)航設(shè)備，導(dǎo)航功能是否強(qiáng)大將在很大程度上決定產(chǎn)品命運(yùn)。但從中端產(chǎn)品的發(fā)展歷史上看，其在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)都未能很好地把握導(dǎo)航的本質(zhì)，沒有在導(dǎo)航能力方面與低端產(chǎn)品劃清界限，而是在CMMB移動(dòng)電視、視頻播放等附加功能方面下了不少功夫。因此，當(dāng)用戶逐漸成熟，選購產(chǎn)品更加理性，低端產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)水平也不斷上升的情況下，這些在價(jià)格、導(dǎo)航功能方面均沒有明顯優(yōu)勢(shì)的中端產(chǎn)品不得不通過降價(jià)來維持自身不斷下降的市場競爭力。

　　新品發(fā)布或?qū)?dòng)關(guān)注比例反彈

　　盡管目前中端GPS產(chǎn)品表現(xiàn)較乏力，但從企業(yè)營利的角度看，各廠商仍會(huì)把其放在較為重要的位置。畢竟比起利潤空間較小的低端產(chǎn)品和銷量上升空間有限的高端產(chǎn)品，中端產(chǎn)品能更好地讓企業(yè)獲得利潤。另外，一些勇于改變的廠商也已經(jīng)著手對(duì)新的中端產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)和加強(qiáng)。即將到來的3月是GPS廠商集中發(fā)布新品的時(shí)期。中端產(chǎn)品關(guān)注份額或?qū)⒃俅纬霈F(xiàn)與去年這一時(shí)期相同的情況，在新品帶動(dòng)下反彈。

　　結(jié)語：

　　隨著技術(shù)進(jìn)步及用戶認(rèn)知程度提升，中國GPS市場也在走向成熟。只有能夠緊跟市場變化，滿足用戶真正需求的產(chǎn)品，才能得到真正的認(rèn)可。對(duì)于曾經(jīng)是市場中流砥柱的中端產(chǎn)品而言，真正提升自身導(dǎo)航功能并在成本、價(jià)格、服務(wù)間找到一個(gè)新的平衡點(diǎn)，或許是決定其能否東山再起的關(guān)鍵因素。新品的發(fā)布能否扭轉(zhuǎn)中端產(chǎn)品的頹勢(shì)，用戶關(guān)注度分布究竟是否會(huì)持續(xù)兩極分化趨勢(shì)，仍需拭目以待。